乐视体育会员破150万 生态破局宣告体育付费时代到来

“乐视体育会员突破150万人!中国体育产业正在大踏步迈进付费时代！。”短短的几个月时间内，乐视体育会员从零到现在爆发式的增长，令整个产业震惊的同时，也在惊讶乐视为何能如此快速创造神话？

7月3日，乐视体育宣布超级体育会员突破150万人，这是乐视体育首次公布会员数据，也是一个让业内震动的数据。中国当前体育市场，犹如曾经的视频市场，是一片蛮荒之地，几乎所有豪强都依靠盗版跑马圈地，付费几乎不可能。这次乐视不仅在质疑之中，推动体育收费成为先驱和引领者，同时再次创造“会员经济”神话。

乐视是怎么做到呢？

最超值的体育会员

最关键的一点是，乐视构建了一个“体价比”最高的生态体系：从解说嘉宾、核心体育IP、最强终端到精准服务。这几乎领先了整个中国体育市场一个时代。

380场英超比赛全终端免费。乐视体育首席内容官刘建宏近日表示，乐视超级体育会员的权益重磅升级，已经获得英超2016-2017赛季转播权的乐视体育将为590元/年的体育会员，在移动端、PC端和乐视超级电视提供全部380场比赛的超级权益。会员还将获赠新英英超年包，可在PC端、移动端收看需要付费的150场比赛。

独占英超+“英超第一人”詹俊解说。购买乐视体育会员的用户，除了尽情享受即将到来的英超精彩赛事，还能独占“英超解说第一人”詹俊的精彩解说和评述，如此经典的搭配，只有成为乐视超级体育会员才能享受。

核心IP重金投入。在核心体育IP投资上，乐视不惜重金，从来没有任何犹豫。2015年，4亿美金拿下香港英超；2016年又重金27亿拿下中超两年的版权。刘建宏表示，未来，乐视体育将继续投入60亿元，专为乐视超级体育会员购买顶级赛事版权。

拥有最多体育版权。乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权，其中72%是独家权益，超过ESPN、SKY等老牌付费电视频道。以足球为例，SKY付费频道有20多项足球赛事，而乐视体育仅足球就有将近50项赛事，从欧洲意甲到巴西联赛，从足总杯到非洲杯，囊括所有知名联赛和杯赛。

除了顶级赛事，超级体育会员还将享受：4K画质、分屏直播、多路语言解说、直播加速、广告勿扰等10多项到前所未有的极致观赛体验及赛事购票、游戏、竞猜等多项生态服务。针对会员，乐视体育先后推出专享赛事IBF拳王争霸赛、买体育会员送ICC比赛门票、与李宇春演唱会跨界化反等活动。

这是此前中国体育市场从来没有的服务。超值的“体价比”，显然任何一个体育迷都无法拒绝。

“会员经济”神话顺应时代的胜利

乐视体育会员的破冰和神话，是乐视会员经济的又一次完美复刻。

不同于小米，依靠屌丝崛起。乐视会员的腾飞的背后是中国互联网“铂金一代”的成长。据北京大学提供的《乐视网2015品牌用户研究报告》显示，73.5%乐迷拥有大学及以上学历，55.7%月收入在6000元及以上，月收入超过12000元的人数达到20.5%；本科、硕士及以上人群占比高达73.5%，职业上则88.0%为白领，36.1%为管理层。

显然，乐迷群体拥有更高的收入和社会地位。这类人有很强的群特征：更高的品质标准，追求极致体验，更愿意和有同样追求的精英为伍。他们对优质内容付费意愿强烈中青年群体，从购买力来看，一个铂金乐迷足以抵得上五六个屌丝。乐视很早就判断，屌丝经济成为过去，简单粗暴的消费已经不能让互联网用户满意。谁能满足这批‘铂金一代’需求，谁就能在未来占据主动优势。

定位高端，致力于为用户带来“极致体验”的乐视会员，恰好顺应了时代，满足了这类人群的需求。随着这批群体在不断壮大。拥有优质体育IP和体育解说人的乐视体育会员，受欢迎就成为了必然。

生态致胜

乐视体育会员成绩背后是乐视生态。不止乐视体育会员，乐视生态的能量已经在超级电视、超级手机、乐视影业、乐视云上得到了全面的验证：

超级手机，是乐视确立“平台+内容+终端+应用”生态模式，第一款重磅终端。在中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：超级电视总销量71.5万台，整体占比21.83%，成全行业、全渠道第一；实现年均100%的增长；

第二款终端超级手机，在今年4月，实现月销量200万台佳绩；6月，乐视再次入股酷派成第一大股东。预计今年手机销量（乐视+酷派）将在5000万-6000万，跨入全球智能手机市场的第一阵营。最新消息显示，超级手机一年销量超过了6年磨一剑的魅族；

截止到5月份，致力于构建“乐视视频+花儿影视+乐视影业”完整内容生态的乐视，已经坐拥2000多万付费会员，成单会员价值最高的互联网企业；改变了内容产业格局，引领中国互联网版权正版化和内容付费时代；

乐视云凭借全球680个CDN节点、20T带宽成为全球最大的云视频平台；还未上市已经被业内捧为“中国第一互联网汽车”的超级汽车近日刚刚获得了50亿的天价融资……

乐视生态这种跨界、多维度的产业整合和价值创造方式，已经成为当前世界经济下行的一剂良药。

乐视也在2016年开启乐视生态全球化。逐步进入印度、北美以及俄罗斯和东欧市场。今年4月，位于硅谷核心圣何塞市的乐视北美总部大楼正式落成，毗邻苹果、Facebook和三星等国际巨头；5月，宣布在印度“硅谷”班加罗尔设立2000人的研发中心，成全球第三大的产业研发中心；6月，贾跃亭在圣彼得堡国际经济论坛发表演讲，成为俄总统普京座上宾；7月，贾跃亭现身美国开启全球“路演”……

乐视生态已然在全球范围刮起强劲旋风，成为ET时代的宠儿。而此次体育会员突破150万，对于已经习惯创造纪录的乐视体育，显然只是一件小事。