Verizon欲收购雅虎发力数字广告，但仍难敌谷歌Facebook

导语：彭博社网站周五刊文称，如果收购雅虎，那么Verizon数字广告业务的规模将扩大一倍。然而，在规模1870亿美元的数字广告市场，Verizon仍将远远落后于谷歌和Facebook。

以下为文章全文：

消息人士表示，Verizon可能将在未来几天内宣布以约50亿美元的价格收购雅虎的互联网业务。这笔交易将推进Verizon CEO洛威尔·迈克亚当（Lowell McAdam）关于移动媒体的计划。

电信运营商和互联网服务提供商目前正试图提供更多有价值的服务。AT&T收购了卫星电视公司DirecTV，而康卡斯特收购了广播公司NBC环球。Verizon则选择专注于移动内容和广告。

Verizon目前是美国最大的移动运营商，但营收和用户数增长正逐渐趋于停滞。为了找到新的增长来源，Verizon正在开拓新市场，例如互联汽车、远程医疗和流媒体视频。

去年，Verizon以44亿美元的价格收购了AOL。如果Verizon收购雅虎，那么在追赶谷歌和Facebook的道路上花费将达到100亿美元。Verizon也有自身的优势。该公司掌握了用户手机的位置、基于手机的购物习惯，以及最喜欢的球队等兴趣爱好信息。这将帮助Verizon更有目标地投放广告。不过，Verizon仍处于劣势。

New Street Research分析师乔纳桑·查普林（Jonathan Chaplin）表示：“如果认为，收购雅虎将在一定程度上帮助Verizon与谷歌和Facebook竞争，那么将是可笑的。”与Verizon在移动运营商市场的优势不同，雅虎和AOL在数字广告市场的情况完全相反。这一市场没有进入门槛，碎片化严重，竞争激烈。

不过，在广告的自动化购买和投放方面，AOL给Verizon带来了新工具，以及潜在的新营收来源。

野村证券国际分析师杰弗里·科瓦尔（Jeffrey Kvaal）表示：“Verizon非常看好从AOL获得的广告引擎。问题在于，你要如何才能获得更大的规模，而收购雅虎可能是最佳途径。”

雅虎能带来超过10亿的月活跃用户、规模较小但高速增长的移动业务，以及包括BrightRoll的广告技术资产。后者提供的工具可以提高买卖视频广告的自动化程度。此外，雅虎还拥有数据分析公司Flurry。

科瓦尔指出，从财务上来说，雅虎是一笔风险较低的投资，有可能带来高额回报。他表示，Verizon掌握了位置数据，同时收集了用户的浏览习惯，这对某些广告主来说可能很有吸引力。

此前在免费的流媒体视频服务方面，Verizon尝试推出了移动媒体Go90。然而，该服务并没有获得足够多的观众，从而对YouTube和Facebook Live产生挑战。不过，Verizon并没有止步。该公司表示，计划提供更多的电视剧、演唱会，以及体育赛事直播，以吸引用户。

Verizon周二公布了第二季度财报。外界原本预计，Verizon将会向分析师和投资者提供关于Go90的最新用户参与度数据。然而Verizon并未披露，去年12月启动的这一服务究竟有多少用户。

哈佛商学院教授罗萨贝斯·康特（Rosabeth Kanter）表示，在Verizon战略转型的早期，预计该公司将会遭遇挫折。“华尔街善于计算，但不善于想象。你无法获得立竿见影的效果，而Verizon目前定位于把握机会。谷歌和Facebook是当前的黄金标准，但也会遭遇自身的瓶颈。没有人能永远领先。”（维金）