京东 张驰“双11”办秀 电商成时尚产业升级推手

近年来，消费者的网上购物行为已悄然生变，从盲目冲动消费过渡到理性消费。

随着“80后”、“90后”崛起成为社会中间力量，个性化、多元化的需求越来越明显。价格不再是唯一衡量标准，而是涵盖品质、服务、体验等各个环节的全流程体验。

作为最能彰显自我个性与独特品位的服装服饰尤为如此，近年来，个性鲜明、风格独特的原创设计师作品倍受国内消费者青睐，一大批国内原创设计师应运而生，如张驰、王培沂、吉承等等。

11月11日，京东服饰再次携手国内知名设计师张驰，于京东集团总部举办2017春夏时装大秀，在电商与时尚相融合，助力国内时尚产业升级方面做出有益的尝试。

联合办秀定义“双11”时尚新概念

京东服饰继米兰时装周、纽约时装周之后，再次与原创设计师展开深度合作。

11月9日-11日，京东服饰携手国内知名设计师开启“We Show!京东×设计师 时尚行动”系列活动，先后与王培沂、吉承在北京世贸天阶、上海正大广场举办时尚静展。

“双11”之夜，京东又联合先锋设计师张驰，隆重上演“京东×CHI ZHANG 2017春夏发布秀”，共同打造中国首场革命性360°光影互动大秀，让亲临现场的嘉宾享受到极致的视觉盛宴，将此次“双11”大促的时尚主张推向高潮。

上述三位设计师在“双11”期间推出特别款情侣装，并在京东众筹平台火热开售，联动线上线下，从前端引导时尚消费潮流，将品质和便捷融合，借由独特的服饰语言，与设计师一起为消费者提供更多新鲜体验。

设计师张驰表示，“作为中国电商的领军力量，京东引入了众多独立设计师的原创品牌，这种品质化、时尚化的购物体验为中国设计师品牌营造了很好的成长环境，也让更多喜爱时尚的年轻群体通过京东第一时间接触到最先锋的时尚潮流。”

近年来，京东一直在发力原创设计领域，不断出现在世界时尚之巅。去年8月，京东推出设计师扶植计划，全程支持设计师顾林、徐晓彦、谭阿丽三位登陆米兰国际时装周，首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程；今年2月，京东携手张驰、郭瑞萍、师李坤等5位优秀设计师及其原创作品亮相纽约时装周，实现“即秀即买”广受赞誉；向全球顶尖时尚专业人士展示了京东在时尚领域日益成熟的运营能力；9月，京东服饰再刷伦敦时装周，携手EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER等六大品牌登陆伦敦时装周，并正式上线定制频道。

从米兰时装周的国际化到纽约时装周的潮流化，再到伦敦时装周的个性化，京东在时尚上不断深化和升华。不仅通过深入参与时尚秀来树立自己的时尚形象和品牌，还将最前沿的时尚理念和消费方式引入国内，将中国优秀设计师推向国际舞台。

全周期解决方案助力原创品牌市场化

2015年官方数据统计，全国服装鞋帽、针纺织品的零售额达13848亿元。中国服装的巨大产业量级在中国整体国民经济产业中起着举足轻重的作用。

随着国际服装产业对我国巨大市场体量的重视，成熟完善的国际品牌集团全面强占中国市场，形成强有力的竞争。原创设计因为可以为产品、品牌带来真正的核心竞争力而受到了业内企业的日益关注，是实现服装行业持续发展的有效手段。

京东早已洞察这一行业趋势，提前布局，引入时尚领域的知名设计师资源。目前，京东设计师频道签约设计师已入驻数百名，国内近20位服装设计师最高奖项——金顶奖获得者中，6名已入驻京东。

但我国的原创设计服装品牌普遍呈现市场化实力不足的景象，拥有再好的设计，没有完善的产业链去生产、销售，并运用合适的手段，把品牌、产品推出去，也无济于事。

基于与腾讯独家排他的战略合作，京东在已有1.8亿活跃用户之外，同时享有高达7.62亿的微信月活跃用户和8.77亿的QQ月活跃用户的海量用户池，依托其完善的自建物流仓储体系，可帮助设计师品牌快速打破区域限制，获取认知度。而消费升级之下，“淘”式消费方式正在发生变化，注重品质和个性成为主流。通过京东交易数据和腾讯社交数据，对用户的购买习惯和社交数据进行挖掘分析，精准定位消费人群，同时也可为产品创新做指引，帮助设计师把握住未来消费趋势，迅速适应消费者的消费行为习惯。京东已逐步成为调整服装产业链结构的先锋部队。

京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军表示，无论是设计师频道还是定制化服务，京东都是在打造一条差异化的专属路径。“满足消费者的多元化、个性化需求是京东服饰挖掘原创设计的初衷。随着消费升级的浪潮，下一个阶段将是追求个性主张的时代，京东将全面吸纳包括设计师、全球时尚品牌、定制大师等在内的一系列合作伙伴，建立京东服装全新的生态圈，打造一站式的时尚穿衣解决方案。”

业内人士认为，京东服饰近年来积极参与国际时尚秀场，发掘扶持本土设计师，推进个性化、定制化和科技化，逐步打造出全新的京东时尚生态链，与消费升级的趋势不谋而合。“全面开放自身电商能力的京东服饰，早已不只是购物平台，更是中国时尚产业发展的有力推手”，在上述业内人士看来，通过扶持中国设计师力量，深耕时尚领域，在满足消费者不断升级的服饰消费需求的同时，京东也在深掘互联网和个性时尚融合的力量，推动着中国时尚的国际化，从而为电商平台服装业带来全新的生命周期解决方案，为整个行业带来新的气象。