GoogleTV领先AppleTV五年 成失败

智能手机带动了在户外环境下的数字和娱乐内容消费，与此同时，谷歌、亚马逊、苹果和微软，也在激烈争夺以机顶盒、智能电视机为载体的客厅娱乐市场。9月9日，已经在电视联网设备上处于落户位置的苹果公司，发布了全新的机顶盒（Apple TV）。苹果模仿了安卓机顶盒阵营的诸多领先功能，甚至准备借助机顶盒进入客厅游戏市场。

作为对比，五年前，苹果的老对手也推出了家庭电视娱乐内容平台，名字甚至和苹果针锋相对，为“Google TV”。不过这一平台没有获得成功，谷歌准备利用全新的“安卓TV”取代该平台。日前，美国主流网络媒体BI分析认为，苹果机顶盒平台，有三个理由不会重蹈谷歌机顶盒内容平台的覆辙。

虽然在一些安卓厂商看来，苹果机顶盒的最新升级，只不过是在模仿自己若干年前就有的功能，但是对于苹果机顶盒的老用户来说，这次硬件、软件和功能升级的幅度的确很大。

用户将能通过语音在遥控器上搜索想看的影视内容，在观看直播体育赛事时，将会看到各种数据统计，另外苹果推出了支持动感操控的遥控器，将会成为电视端游戏的操控设备，并让电视机成为一种休闲游戏设备。

苹果还将推出电视应用软件商店，让各种第三方开发的软件，增强视频欣赏体验，丰富客厅中大屏电视机的功能，比如进行电视端购物等等。

毋庸置疑的是，苹果9日发布的客厅娱乐产品和理念，明显落后于安卓竞争对手。其中早在2010年，谷歌公司就推出了机顶盒内容平台“Google TV”，意图成为客厅娱乐的中枢神经。

不过谷歌“征服”客厅的努力以失败告终，在一些硬件厂商推出了“Google TV”机顶盒和智能电视机之后，用户评价不佳，设备的销售低迷，最终被消费者所遗忘。目前，谷歌正在开发和推广下一代的机顶盒和智能电视平台“安卓TV”。

苹果最新升级的机顶盒，以及谷歌早年的机顶盒平台，都计划建立一个电视应用软件生态，让消费者更容易搜索影视节目，改善电视和视频欣赏的用户体验。总而言之，苹果和谷歌都希望以更加流畅的方式，把以视频为主的数字媒体内容，通过互联网传输给客厅中的大屏电视机。

BI认为，虽然Google TV遭遇了市场失败，但是基于以下三个理由，Apple TV可能会获得市场成功。

产品设计

苹果公司向来以软件和硬件的优秀设计能力而闻名。在硬件设备方面，Google TV设备和苹果机顶盒有着明显的差距。

和苹果不同的是，Google TV仅仅是一个内容平台，并不是一个硬件设备。这一平台被授权给了日本索尼、罗技等公司，由他们来制造相应的机顶盒、电视机等产品。

但是一些Google TV设备的用户体验却十分糟糕。比如罗技公司的机顶盒，设计了一个实体键盘，观众在沙发上操控机顶盒选择影视内容时，必须把实体键盘放在大腿上输入文字。

索尼为Google TV平台电视机推出的遥控器，功能极其复杂，用户必须经过相当长的学习才能够掌握使用。

而无论是硬件还是软件，产品设计是苹果的强项。此次推出的新版机顶盒，小巧玲珑，外观精美，新版的遥控器也很容易使用。另外，Siri语音助手的进入，使得操控过程更加流畅自然。

时机

在科技行业，推出产品和服务的时机非常关键。如果消费者和市场尚未对某种产品做好准备，则优秀的产品也会遭遇失败。“Google TV”诞生于五年前，当时推广这种新一代机顶盒和智能电视机的市场尚不成熟。

美国科技市场研究公司IDC的分析师高桥森（Jonathan Gaw）表示，Google TV推出的时间过早，在2010年，版权视频服务商Netflix也刚刚诞生才几年。而在五年过去之后，消费者今天更容易接受基于机顶盒和智能电视平台的全新客厅娱乐消费方式。

实际上，Google TV推出时，尚未完全抛弃古老的有线电视和卫星电视，这一平台兼容了付费电视服务，让消费者能够在“老电视”和“新智能电视”上相互切换。

不过众所周知的是，在过去一两年中，美国人的电视消费发生了巨变。越来越多的用户抛弃了有线电视和卫星电视，而是通过互联网点播各种视频节目，或是通过互联网电视频道服务，以更小的套餐资费欣赏少数自己喜欢的频道。比如美国卫星电视巨头Dish，就推出了包月20美元的互联网套餐，可以欣赏20个频道。

新升级的苹果机顶盒，顺应了市场的变化。其完全只关注基于互联网的影视和电视消费，没有再整合传统的有线电视。

据多家媒体报道，苹果公司自身也在谋划一个互联网直播电视服务，包月费可能定为40美元，一共欣赏40个频道，苹果正在和美国电视台进行版权授权谈判。

上述IDC分析师高桥森表示，今天电视消费的习惯更加成熟，和Google TV刚刚推出时候相比，面向机顶盒和电视机的应用软件数量更多更好用。另外消费者也更愿意注销有线电视，转移到纯粹的互联网电视。

价格

苹果新版机顶盒的定价为149美元和199美元两种，和上一代相比价格上涨至两到三倍。不过即使是这一上涨后的价格，也要比当年推出的一些Google TV机顶盒便宜。

罗技公司推出基于Google TV平台的Revue机顶盒时，价格定为300美元（随后由于产品销售不佳，价格一步步下调，最后变为99美元）。

索尼则在自家的高清智能电视机和蓝光DVD播放器中整合了Google TV平台，电视机价格从599美元到1399美元不等，蓝光播放器定价为399美元。

显然，消费者想使用Google TV平台，需要付出不菲的硬件成本代价。

不过需要指出的是，今天美国乃至全球，已经出现了海量的安卓机顶盒设备，其中美国市场上亚马逊、Roku以及谷歌推出的机顶盒，价格一般是100美元。苹果机顶盒在价格上略微处于劣势。