在线选座抢占电影院入口 黄金时代来临

继格瓦拉2010推出在线选座服务后，时光网、猫眼电影、豆瓣电影纷纷跟进。用户可轻松了解每个场次的座位销售情况，选定座位后下单即可凭兑换码到影院取票机取票。该服务与航空公司推出的在线选座服务类似，可降低消费者在影城的等待时间。

根据艺恩咨询数据表明，2013年国内在线选座市场规模突破12亿元，约占年票房总收入的5%，预计2015年将占到票房收入的15%以上，开通在线选座功能的影院数量届时也将达到国内影院总数的60%以上。

可以预见，在线选座正在抢占电影院入口。

在线选座正当时

目前，国内的在线票务基本包括在线选座和团购两块。后者主要是持电子券现场兑换电影票，前者则可直接通过手机完成支付和选座，再到影院通过终端取票机取票，用一个APP就可完成整个电影消费的闭环。

记者采访发现，即使团购的价格低于在线选座，但是仍有不少观影者选择在线选座的方式购买电影票。珠江新城一家外企人员吴小姐告诉记者，“团购后还要去电影院排队兑换票，太麻烦了。最重要的是到了现场才能挑座位，去晚了根本没有好的座位。”

不用担心自己想看的场次销售一空，也不用为了买到好座位提前去电影院排队，在线选座依靠便利的服务体验击中了不少电影发烧友的痛点。如今，在线选座市场正在迎来一个突飞猛进的发展期。

据统计，仅在6月27日《变形金刚4》首映当天，格瓦拉完成的总交易额就达到了2000万，超过了该网站2010全年的交易额。而猫眼电影在《心花路放》的预售上创造了1亿票房，该片最后票房为11.6亿元。

从业务类型来看，目前内地的第三方在线选座网站大致可分为三类：一类是猫眼电影、格瓦拉等以此为主攻方向的专门网站；其次是专业电影社区网站的下属板块，以豆瓣电影、时光网为代表；以及微信电影票、网易电影票等大O2O平台旗下的专属频道。

大众点评电影业务负责人张文月认为，国内电影票房市场一直保持每年30%—40%的增速，电影消费频次增幅明显，看电影已成为本地生活领域最常见的消费形式。而作为一种标准化的体验，在线选座使得看电影变得更加简单方便。

在线选座的黄金时代是否到来？

其实，在线选座早在十多年前就在国外开始流行。国外线订票公司如Ticketmaster、Eventbrite、Ticketfly、Tickpick、Viagogo和Stubhub所占市场比例早已超过整体票房的30%。国内在线选座的票房贡献还处于起步阶段，2013年国内在线选座市场只占年票房总收入的5%。

对比国外市场，国内在线选座还有巨大的增长空间。根据不完全统计，国内目前电影院的总数在4000家左右，以大众点评进入国内1400家电影院这一数据为基准，以“在线选座”为标志的O2O覆盖影院数，目前占比估计还不到50%。有业内人士指出，在线选座的黄金时代正在悄然到来。

在线选座对于电影院线将带来怎样的改变？业内认为，首先是直接促进影院的排片，过去影院排片的多寡与发行人员、影院经理的亲疏有关，但在线选座可以直观地通过预售电影票来“做市”。

“猫眼电影上可以提前做排片。”一位影院经理透露，根据选座数据，正式放映开始后可以加大排片，《心花路放》的火爆在一定程度上正是有赖于猫眼电影在上映前即完成了那1个亿的预售。

其次是大数据的运用和挖掘，一位从事院线发行的资深人士表示，根据用户的一些行为习惯去做一些专题等更多的营销，引发一些增量。具体再往下细分，不同用户喜欢什么类型的电影，喜欢在什么时间段去看，更关注什么座位，这些都可以通过数据挖掘出来。

而对于电影院入口的渴望不仅仅是传统电影公司，新晋的互联网公司也想要来分一杯羹。爱奇艺CEO龚宇此前参加艺恩年会接受记者采访时表示，爱奇艺除了视频服务之外，选座购票功能已经上线。“我们希望用户在爱奇艺看到某部即将上映或正在上映的电影预告片时，可以直接在爱奇艺网站完成购买并且在线选座。”

可以预见，未来大家都在抢占电影院入口。而互联网公司做电影宣传发行，最重要的就是票房转化率。除了爱奇艺之外，百度也在布局在线选座业务。目前，百度地图上能看到附近电影院的活动，并直接在地图APP上购票。

传统影院磨合刚刚开始

在线选座网站的热度，可以直接从资本市场看出端倪。

最近市场上连续出现了两笔相关的融资交易：6月16日，华谊兄弟公告称拟斥资2.66亿元，通过其旗下的华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司收购卖座网51%的股份。而就6月底，格瓦拉也再获2亿元融资，其C轮所获融资已近4亿，此轮融资领投方为华人文化产业基金。

华谊兄弟斥资2.66亿元收购卖座网51%的股份，由此推算，后者的市值约在5.22亿。而自上市以来，华谊兄弟就一直关注互联网领域发展。近几年公司在手机游戏等新媒体领域也有连续收购。华谊兄弟也多次对外宣称：传统业务、实景娱乐和互联网是未来企业发展的三驾马车。

“O2O平台创新是华谊未来发力的方向之一”，公司相关负责人此前接受媒体采访时表示，“收购卖座网将为华谊兄弟传统业务板块中的电影发行和影院业务提供更多助力。此外，此桩收购也是公司面向互联网进行转型的动作之一。未来我们会和卖座网的用户、电影观众一起在该平台上紧密互动，包括但不局限于众筹内容、预售观影、粉丝社交等。”

目前，华谊兄弟的上游资源结合卖座网已有的700家合作影院。未来在电影衍生品、粉丝社交等方向的拓展一旦成功，将极大地提升公司的发行和盈利能力。不过，根据交易公告中披露的数据：2013年卖座网实现营业收入5896.47万元，亏损730.35万元。现在看来，卖座网能否扭亏为盈依然有待观望。在线票务网站和传统电影产业之间的合纵连横现在才刚刚开始。

而整个中国电影市场，基于后端的电影衍生品少之又少。华谊兄弟相关负责人告诉记者，相比国外，中国没有形成一个电影衍生品的一个消费习惯。比如迪士尼动画，每年的纪念品销售占比都是很大一部分。“另外，衍生品的成本过高，消费者看场电影可能才50—80元，不会愿意花费100元以上去购买相关衍生品。”

不过，也有业内人士表示对于电影衍生品表示了期待。微信电影票创始人林宁此前接受媒体采访时表示，拥有微信及微信支付两件利器，前者是4亿活跃用户的社交平台，后者已有8000万的用户数量能支持微信电影票支付环节的无缝连接，“这让我们对于未来明星、电影的虚拟商品和衍生品有了更多的想象。”(记者 彭琳)