陈年出面为帆布鞋造势，欲学雷军做“产品经理”

DoNews 7月31日消息（记者 石丹 向霜）7月22日，小米2014年度发布会上，董事长雷军选择穿着凡客三件套亮相：水柔棉黑色T，轻弹直筒牛仔裤，帆布鞋。7月29日，凡客诚品创始人、董事长陈年出面讲述帆布鞋的故事，为新款帆布鞋上市造势。

从陈年的叙述中可以看到，在凡客帆布鞋学习小米、复制“爆款”路线之外，陈年也在向曾经的合伙人、现在的投资人雷军学习如何做合格的产品经理。不同的是，雷军为了做小米摆弄过数百台智能手机；现在陈年为了做出品质过关的衬衫、帆布鞋，每天都在参与产品体验。

陈年透露，新款帆布鞋名为“凡客60帆布鞋”，将于8月8日上架销售，具体价格未确定，“但和过去比，价格提高了不少”。新款帆布鞋，相较于之前经典款，鞋底含胶量从30%增加到60%，鞋垫6mm厚适合走路。60帆布鞋从材质到鞋型经过了多次调整，每次调整陈年都亲自上阵，试穿后进行走路、跑步测试，以在短时间内发现鞋子是否存在磨脚、夹脚、底滑、底硬、开胶、臭脚等常见问题。

“在去年8月，我曾让助理买过凡客的帆布鞋，在一双双试穿过之后才知道凡客错了”，在60帆布鞋研发的四个月时间内，凡客帆布鞋经典款一直断货未添新品。同时陈年对帆布鞋团队大换血，放弃了之前所有的供应商，可见对整顿产品的力度之大。陈年意识到，此前凡客存在的很多问题，多是因为团队迷恋烧钱、不相信产品本身，希望以走捷径的方式获得成功。

以上这些，加上凡客之前的低调推出的雨露麻、轻弹牛仔裤，水柔棉圆领短袖T恤等等新品可以看出，凡客以60帆布鞋为新的发力点，重塑一个注重品质的服装品牌。

去年经历了裁员、拖欠供应商货款等事件后，凡客的明星电商形象崩塌。一时间凡客的各种问题层出不穷，但多数问题都指向共同的一点：产品不行，质量不行，说白了店商也好，电商也好，最重要的是衣服、鞋子的质量本身是否可靠，这是零售的核心，也是品牌的生命。

此前搜索关于凡客的关键词，掉色、开线、起球等服装品牌偶尔遇到的质量问题，凡客诚品几乎全占了。在水柔棉圆领短袖T恤的用户评论里仍然有人在抱怨脱毛，掉色等问题。对于新款轻弹直通牛仔裤，也有用户认为品质一般，性价比不高。”可以看到，凡客开始聚焦品质，但扭转形象需要漫长的过程，陈年这次也坦言“我们不着急了”。

或许凡客成立的第一天，就注定会有今天的局面。这种以营销为主、产品为辅的经营方式，对于一个服装品牌而言，本身就是一种本末倒置。服装行业一直是在依靠设计、款式和品质竞争，凡客的“认真悔改”能够支持其走多远，值得期待。（完）