iDoNews 快评论：冰桶挑战下的恶搞式营销

这几天中国IT界终于体验到一次与硅谷同步的快感。在大洋彼岸的美国，硅谷大佬们通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力，挑战者需拍视频上传再提名三人，不敢挑战者要捐出善款。

几乎同时，中国的科技精英们迅速跟进，雷军、刘作虎、周鸿祎先后在昨天完成冰桶挑战，而预计这一周将有更多的人加入冰桶挑战族。

冰桶挑战可谓是个彻彻底底的恶搞名人趣味。想象一下，一个曾经光鲜亮丽的名人被一桶冰水浇一下的样子，本身就为围观者提供了窥视的瞬间优越感，这恰恰也是互联网时代屌丝们喜闻乐见又能轻易谈论的热点。

冰桶挑战更是精英主义里的小圈子文化，借助于社交媒体得到大规模的传播。硅谷的小圈子里，盖茨、扎克伯格、贝佐斯（虽然亚马逊不在硅谷，但本质上他也是硅谷人）、科斯特罗（Twitter董事长）先后接受冰桶挑战。

他们无一例外通过Twitter发布点名消息，被点名者都将挑战视频发布到YouTube上，两大社交媒体的联动放大了整个挑战的传播效果。而在中国，则是以微博、优酷为主要传播渠道。

冰桶挑战所兼具的公益性往往会被名人的自我恶搞所遮掩，但这却是该项活动能在美国流行起来的主要原因。硅谷大佬们乐于以慈善公益来包装自己，盖茨更是致力于解决全球贫困问题。

因此，为ALS协会捐款的冰桶挑战才首先在硅谷流行起来。但很遗憾，如果名人恶搞、小圈子文化可以来一个C2C（Copy to China），但冰桶挑战的公益性却无法在中国体现出来，中国观众所看到的，不过是名人恶搞自己带来的浓浓营销味道。

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