360高管解读财报：收购MediaV有助解决360广告商业化滞后

DoNews 5月28日消息（记者 安宏）28日晚间，奇虎360联席CFO徐祚立在公司Q1财报电话会上对近期收购广告技术提供商MediaV一事做出解读。他表示，收购MediaV有助解决360在搜索等领域广告商业化的滞后问题。

徐祚立透露，360虽手握大量流量及价值广告位优势，但其搜索等领域广告商业化却存在滞后性。

对奇虎360而言，收购MediaV不仅可以带动公司广告商业化整体进程，其定位技术也可以成为其建立广告商与精准用户之间联系的纽带，进而提升360广告业务的整体运营效率和应用平台商业化效率。

另外，作为开发性广告平台，MediaV对360整体平台商业化的促进作用也是360收购它的主要原因。

而对于收购后的整合问题，徐祚立表示，360将以渐进式方式将其资源整合至360的广告库存中，预计整合将于第三季度后期完成。从2014年全年业绩来看，MediaV会对奇虎360的营收、利润及利润率起到积极推动作用。

奇虎360今日发布的2014年一季度财报显示，公司本季度营收为2.615亿美元，其中，在线广告业务的营收为1.40亿美元，同比增长120.9%，环比大致持平。

由财报数据可以看出，360在线广告收入占总收入的比重超过一半，但相较于百度、腾讯等竞争对手，其在流量变现方面表现始终处于劣势。因此，360迫切需要一家广告技术公司能帮助旗下产品，尤其是搜索广告商业化，而此时收购MediaV聚效，则成为360最好的选择。（完）