视频业内容价值凸显 56网发力多屏时代内容营销

不久前在电视台和网络热播的电视剧《咱们结婚吧》因其植入广告达49个，曾被媒体调侃为“广告联播”，如今内容营销正成为广告主在优酷、爱奇艺、56网等网络视频媒体的新宠，特别是以UGC、自制和视频社交化为优势的56网宣布打造一个全内容产业链，以此发力多屏时代的内容营销。

网络视频内容营销时代来临

优质的内容与流畅的体验，让越来越多的用户对于网络视频“欲罢不能”。艾瑞咨询的数据显示，网络视频服务在整体网民中渗透率超过90%，是网民最常使用的网络服务之一，网络视频营销价值潜力巨大。

艾瑞的数据还显示，2013年度国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，其中网络视频广告的快速增长成为2013年网络广告市场的亮点，随着视频网站在内容方面和产品方面不断加大投入，以往占传统电视大半江山的内容营销模式，正向更加互动开放的网络视频所“移植”。

56网副总裁李浩认为，视频内容营销具有精准找到目标受众，有效触及目标受众，全面覆盖多屏时代，低干扰、强记忆、好感度、忠诚度，让用户成为品牌的传播者等优势，随着视频与社交的深度融合，内容营销+视频社交化将会是品牌视频营销的新未来。

一家位于美国加州San Mateo的基于云计算的市场营销和创意方案公司WebDAM公布了一组驱动2014年营销趋势的20大营销数据，这组数据显示，78%的首席营销官认为自定义内容是营销的将来，在今后5年社会化营销的预算将翻倍，近50%的公司有内容营销策略，其中达89%的受访者认为内容营销中客户证明具有最高的效果排名，登录页面上的视频可提高转化率86%。

可见，不断颠覆传统、创新不止的网络视频，打破档期和时空限制，随点、随播、随评的灵活性和互动性又赋予了内容营销无限期延长的传播周期，给未来的内容营销增长无限 的想象空间。

56网打造多屏内容全产业链营销模式

社交与视频不断融合的趋势正在悄然推动着视频营销模式的升级。

作为中国最受年轻人喜爱的娱乐视频媒体，继去年6月，56网发起成立国内首个视频内容营销联盟(VMA)后，56网持续推进中国视频业营销模式的变革，2014年56将打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容产业链。

56网副总裁李浩表示，“网络视频营销模式正在经历多屏时代的考验，新媒体内容营销已成为大势所趋。当用户通过手机、平板电脑等移动互联网终端观看视频时，传统贴片广告会严重影响用户观看体验，而经过精心定制的内容营销则能润物细无声般地影响观众，更有助于提升目标受众对品牌的美誉度和忠诚度。”

李浩认为，过去几年，视频网站贴片广告只是承袭了电视台TVC广告模式，视频网站一度成为TVC广告补点的惟一选择。但对于已经到来的跨屏、多终端的时代，优质内容本身就是最好的品牌营销工具，和内容紧密融为一体的品牌信息拥有了跨平台、无限生命的传播力，将逐渐得到越来越多广告主的青睐。

而56网打造的“56出品”优质自制节目和以“56首映礼”、“高校影像力”为主的微电影展映平台，定位年轻网民的目标人群，致力于打造“青春、娱乐、正能量”的优质内容，具有精准的内容营销到达率。

业内人士认为，内容是品牌营销的核心驱动，渠道资源对内容营销至关重要，社会化媒体以及全媒体是内容营销的“载体”。而56网具有视频社交化的绝对性优势，目前56网已经全面打通人人网、新浪微博、腾讯微博、QQ空间等社交平台，其中56网视频占人人网视频播放量的70%以上，占新浪微博视频播放量排名第二。

可以看出，56网编织了以人人网、新浪微博等社交网站为核心的社交图谱，同时向电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒等全方面输出“56出品”自制内容，这样的全方位、立体式覆盖能够最大化帮助品牌走近目标消费者，创造品牌与消费者的情感互动，能够在对海量用户数据分析调研的基础上，用更具感染力的内容营销模式将品牌信息传递给目标消费者群体。