网易新闻客户端领跑两会报道 独家、视频、互动成关键词

2014年3月3日，一句“你懂的”，揭开了今年全国两会的火爆，国内几大门户网站的新闻鏖战正式展开，纷纷推出专题报道，追踪两会热点、剖析民众关注，力图在两会报道中占得先机。

与往年不同的是，今年的两会报道大战，移动端媒体已经成为主战场。据DCCI互联网数据中心2013年底进行的一项调查数据显示，新闻资讯类应用在移动端的渗透率过去一年显着提升，已经有高达96.7%的互联网用户会用新闻客户端来看新闻。新闻客户端在重大事件报道上的角色重要性不言而喻。

网易新闻客户端抢得先机，凭借自身的原创解读和强大技术优势，通过系列独家内容策划，以原创视频为承载，全方位、多媒体地呈现两会热点，并搭建各类互动平台、专区，让用户有机会与代表、委员们碰撞出“有态度”的思想火花。

独家策划 独到解读

独家策划一直是网易报道中最能体现网易价值观的内容。长期以来，网易新闻客户端成功打造了十几个优质的独家栏目，最成功的《每日轻松一刻》可谓网易特有的犀利点评、幽默吐槽的集大成者。

今年两会报道，网易新闻客户端继续发挥独家优势，一口气推出了多档策划栏目，对严肃新闻进行独到解读。《易家之谈》打造权威观点解读平台，新疆、云南、香港等热门地区的代表委员将对热门社会话题进行解答;《爱解析》以信息图和短信息视频基于热点事件进行短平快的独家解读，《嘿，人大代表你懂吗》《数读政协那些事》等栏目秒聚用户关注。《每日轻松一刻》也专门推出两会版，延续以往的犀利吐槽风格，在政经大事报道上给用户带来另一面的视角。这些独家策划栏目话题广泛、张弛有度，有高端访谈深入透析、也有独特视角幽默调侃，以不同方式解读深度话题。

玩转视频 抓住眼球

以往，玩文字游戏的标题党、咬文嚼字的同质内容在两会报道中屡见不鲜。如今，移动互联网的内容发展方向已经越来越趋向于视频化，用户的眼球更容易被有趣的视频吸引。网易新闻客户端今年在策划独家栏目的基础上，主打“视频“神器推送两会报道。《小易两会时刻》以3D动漫形象和跨时空互动对话的视频形式，将严肃规范化的两会内容以趣味、简易的形式进行展现，让更多人看懂两会;《街头会易》则通过用户热捧的”街采“关注普通百姓各色人等，追踪民间观点，引发用户互动和共鸣。诸如“你了解两会么”、“两会你关心什么”、“假如你是代表”等经典话题，80余个视频样本正集结而起、陆续推出。网易新闻客户端以两会报道为契机，围绕热门话题玩转原创视频，让用户获取资讯的同时，享受更丰富、立体的视觉体验。

互动体验 深度参与

相较于此前的报道模式，眼下互联网移动端对新闻事件的关注已经越来越重视与用户之间的互动。今年两会，网易新闻客户端在原创栏目《街头会易》中开展了线上线下的用户互动调查，设置话题议程，引导用户讨论思考。该栏目每期的跟贴量都超过两三千;3月1日-3月3日，平均每天参与话题投票的用户人数超过2万，这一数字还在持续增长。

网易新闻客户端互动版块的设置，强调给移动端用户提供自我表达观点和态度的平台，也得以展现出常规媒体报道背后不一样的视角。在《街头会易》中关于“去年两会谁给你留下了深刻印象”的投票调查中，参与的6万多用户，有33%选择了“去年?已经忘了什么样了”，比例超过了任何选项。这显示了网友对待政经大事的另外一种态度——吐槽、娱乐、看热闹。

此外，网易新闻客户端还特别推出了两会版《新闻大作战》。“哪位代表吐槽房地产审批多”、“人大代表建议对哪个国家部委投票评价”、“哪个省代表团喜欢在飞机上切蛋糕”……网易新闻客户端将这些两会知识和新闻热点制作为趣味题目供用户参与答题互动，并根据用题结果给出用户身份昵称：是“习大大小秘“，还是”路人甲乙丙“，一试便知。在这一互动环节，网易新闻客户端还设置了各种奖品礼券，让网友在趣味互动中获得实际奖励，进一步激发深度参与。

2014年全国两会热火朝天的媒体大战中，网易新闻客户端围绕独家、视频、互动三个关键词，打造大事件报道的最优移动平台，为用户带来了特别、生动、有趣的资讯体验，在同类媒体中脱颖而出。据网易新闻客户端相关负责人介绍，网易新闻客户端日均流量比两会前增长近50%，跟贴量增长近30%。

在移动端报道抢得先机的同时，网易门户的报道也继续保持了往年优势，以全方位、多角度、深层面的报道和多档精品栏目吸引了极大的人气。据权威第三方数据服务机构缔元信全流量监测显示，两会以来，网易新闻各指标稳定持续上升。其中，页面浏览量与“两会”前相比增长了134%，总访问次数与两会前相比高出了77%。