强强联合搜狐牵手晶茂传媒 立体式推广打造世界杯营销新典范

巴西世界杯是全世界球迷的仲夏狂欢，更是所有企业期待已久的营销盛宴。各大品牌重拳频出，都希望通过创新的市场营销手段，取得最令人瞩目的市场佳绩。作为体育营销的传统强者，搜狐此次携手晶茂电影传媒、联通打出了漂亮的世界杯营销组合拳。通过整合线上线下的优势资源，其立体式互动推广确立了世界杯营销的新典范。

线上线下两大平台开创性互动娱乐营销

在全民营销世界杯的前提下，谁能以多角度展示世界杯足球赛，用丰富、多元化的内容拓展更多的用户，谁就是最后的胜利者。为此本届世界杯搜狐携手晶茂电影传媒、联通共同举办了“圣杯之役-智捧大器圣杯”互动竞猜营销活动。该活动充分整合了搜狐网络平台与晶茂院线平台的不同优势，将营销受众进行了超大范围的覆盖。

在两大平台互动中，搜狐“圣杯之役”活动平台负责线上的营销突破。而作为在全国拥有近350家影院资源，共2300多块银幕的晶茂电影传媒，则承担起了将活动延伸至线下“非典型”球迷的责任。据了解，晶茂对活动进行了周密的策划，最终在北京、上海、广州、深圳四地推出了“世界杯影院”体验活动。让更多人在欣赏大片的同时，可以通过二维码参与“圣杯之役”线上游戏，又可现场报名参加激烈对抗的“桌上足球挑战赛”，很多电影观众通过这种方式，体验世界杯的精彩刺激，现场参与世界杯互动。

通过“圣杯之役”竞猜活动，球迷们即可在线上了解参与竞猜活动，又可到线下的晶茂影院亲身体验足球的欢乐魅力。晶茂与搜狐的合作，可以说是形成了一个极好的良性互动。两个平台互相成功引流——“圣杯之役”官网平台，让用户在线上了解活动到线下参与互动体验；晶茂影院则在线下激发起球迷巨大的参与兴趣，让他们纷纷到线上进行竞猜。

　　成绩卓著搜狐携手晶茂创立整合媒体营销新模式

据统计，此次“圣杯之役”竞猜活动启动第一天，竞猜人数就超过十万,之后活动参与人数则保持持续快速增长。与此同时，晶茂影院的世界杯线下活动也随着逐渐激烈的战况而备受追捧。短短几天之内，在北京、上海、广州、深圳四地影院中，仅参加桌上足球的人数已突破万人，而通过扫描二维码直接登陆搜狐线上互动竞猜页面的参与者更加众多。影院人群与互联网用户共同对体育赛事的热爱，在晶茂与搜狐、联通搭建的影院空间中，得到完美的结合与释放。

搜狐与晶茂具有先天结合的优势，线上线下双屏互动，同时联合搜狐其他子公司进一步形成整体营销矩阵，他们为客户创造的不仅是一次创新的营销平台，更是无限巨大的影院和互联网媒体结合的营销创意空间。中国电影市场2014年预计票房达到280亿，2015年冲击400亿。在中国电影市场拥有无比遐想空间的今天，晶茂与搜狐提供的OTO创新整合营销平台，可以让客户实现更多梦想。

业内专家表示，从互联网与线下配合的营销模式来看，搜狐通过影院与互联网、移动互联网的无缝链接，创造了一个立体式互动娱乐营销的新典范。随着这一模式的不断成熟，未来其必将创造出更加惊人的成果。