报告称Twitter广告效果好于Facebook

新浪科技讯 北京时间4月5日凌晨消息，广告巨头宏盟集团(72.07,-0.28,-0.39%)旗下社交和搜索广告代理机构Resolution周五公布最新报告称，广告主在Facebook(56.75,-2.74,-4.61%)网站上投入的支出远高于Twitter(43.14,-0.91,-2.07%)网站，但Twitter平台上的广告效果更好。

该报告结果是基于对20名Resolution客户在2013年中的社交媒体活动而统计得出的，这些客户去年的广告支出总额为3700万美元。报告显示，Twitter广告的点击率远高于Facebook广告；其结果是，目前广告主正在提高Twitter广告支出。但报告同时指出，就目前而言，广告主在Facebook平台上投入的广告支出仍较Twitter平台高127%。

Resolution的客户包括百事可乐(82.59,-0.32,-0.39%)、劳氏、美国最大互助保险公司State Farm、麦当劳(97.87,0.21,0.22%)、惠普(32.64,-0.36,-1.09%)、美国家具进口商Pier 1、赫兹租车公司(Hert)和联邦快递(134.35,-0.95,-0.70%)等。

Facebook目前月度活跃用户人数已达12亿人，相比之下Twitter仅为2.14亿人。在2月公布的IPO(首次公开招股)上市后首份财报中，Twitter称其广告营收强劲增长，其中包括2013年第四季度中的2.2亿美元。与此同时，Facebook此前公布的几份财报也显示其广告业务表现良好，尤其是移动广告业务已开始腾飞。

业界人士指出，尽管Resolution数据可能由于特定的品牌广告主及其社交媒体目标而有所偏差，但Twitter的广告业务发展动能确实很大。举例来说，据Resolution数据显示，去年第四季度零售商在Twitter网站上投入的广告支出环比大幅增长257%；与此相比，在Facebook网站上的广告支出则仅环比增长94%。

类似的，被Resolution定义为“商业和消费者服务”的公司去年第四季度在Twitter网站上投入的广告支出也环比大幅增长361%，相比之下Facebook为环比增长211%。Resolution还称，在整个2013年中，“商业和消费者服务”公司在Twitter网站上投入的广告支出也大幅增长297%。

Resolution还在报告中指出，尽管Twitter用户人数远少于Facebook，但广告支出却在大幅增长，其原因在于Twitter已推出多种颇为引人注目的新功能，可将其广告与电视剧和商业广告直接联系到一起。另外，Twitter广告的点击率也高于Facebook广告，原因是其出售的广告位数量远少于Facebook。另一原因则是，Twitter“广告主会将其广告与广泛趋势和对话进行紧密的整合，提供直白的信息和内容，这些信息和内容会直接进入相关的对话信息流”。

Resolution称：“很重要的一点是，Twitter广告的环境不像Facebook广告那样杂乱，其广告出现在用户的Twitter时间线里，而且新增广告主很少。”(唐风)