柳岩瞄准网络文学,望出演阅文IP改编剧

近日，光线传媒总裁王长田携“光线一姐”柳岩亮相福布斯中国原创文学风云榜颁奖典礼。王长田认为，互联网与电影产业的融合是大势所趋，面对这波席卷而来的浪潮，优质网络文学IP的合作开发将成为未来影视内容重心所在。

(2015年度福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典红毯现场)

回顾过去两年火爆的影视剧，就能明白网络文学对于影视圈何等重要：《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《鬼吹灯》……这些火遍全民的明星剧目都来自网络文学改编，而其中90%都来自阅文集团。因此，在发布会颁奖现场，柳岩面对记者时也坦言：“希望未来能出演阅文集团小说改编的影视剧”。

网络文学IP正在日益成为文化创意产业的关键热词，优质IP更是吸引到了众多资本的竞相追捧。而如何辨别出一个优质IP，是影视产业从制作到资本都需要迈出的“第一步”。

风云榜助力柳岩选角

对演员来说，遇见好角色是可遇不可求的事，如《甄嬛传》、《芈月传》成就了孙俪的“娘娘”和“太后”，《琅琊榜》让胡歌跳出十年不变的“李逍遥”印象，成为大江南北少女都暗恋的“江左梅郎”。不过，柳岩的影视角色还局限在性感示人的形象上，包括去年客串的《煎饼侠》，她的表演十分打动人心，但也只是本色出演了“柳岩”这个角色。

柳岩坦言，自己参加颁奖典礼受到光线总裁王长田的鼓励。“王长田先生说，你一定要来，应该要来，因为你一定有机会将来演绎作家朋友故事当中女主角，我不太相信，我觉得来了也不一定能得到女主角的身份，如果有这个机会，希望作家朋友能给我一些掌声。”而此次原创文学风云榜的颁奖过程中，有个游戏环节，获奖作家以柳岩的形象做模板，进行女主角的人物设定，6位作家给出6种设定，这让柳岩十分惊喜。事实上，原创文学已经成为影视剧的“IP内容池”，远胜过传统剧本、脚本的编辑模式，晋升为泛娱乐产业中最重要的创意生产端，同时开启了“造星模式”，其创造的花千骨、赵默笙、Shirley杨等角色深入人心，但要如何快狠准地选定未来可能大火的角色呢？

（柳岩接受现场采访）

早在2013年，光线影业出品的《致青春》获得7亿票房。这部由网络文学IP改编的电影让王长田尝到甜头，而后光线频频出击。在王长田看来，挑选IP的标准很明确。有没有好故事？有没有好粉丝？好故事是指精彩的内容，包括世界观、情节、人物；好粉丝则代表这个IP有没有足够的粉丝基础。但何以来衡量“好故事”和“好粉丝”，是否能出现专业的评判体系？网络文学发展的十多年里，整个行业也在摸索和建立这个标准，比如阅文集团一直致力月票、年票、点击榜单，以量化作品的粉丝热度。随着网文行业进入快车道，衡量IP价值的维度更多样，“中国原创文学风云榜”推出得恰如其分。

一方面，风云榜有着最佳基础，包括了国内最具优势的内容储备、庞大的作者和用户体量——无疑阅文集团拥有的400万原创作家，约1000万部原创作品，以及近3亿的网络文学读者，是此榜单的数据库，从而衍生出年票榜、月票榜、点击榜等，来综合考量点击率、故事性、粉丝数。月票作为粉丝号召力的体现，是最直观的工具。读者通过消费作品来取得，某种程度上说，风云榜通过统计主流正版付费用户在全年中为作品投出的月票总数为基础，以评选出的位于前十的男生作品和女生作品，是最具备优质粉丝基础的IP。

（柳岩担任活动颁奖嘉宾）

另一方面，阅文集团的榜单标准涵盖更多层面，除了有起点中文网、创世中文网、云起书院等强势内容源，还有QQ阅读、运营商等强势渠道，更融入第三方渠道的各类作品……在阅文集团看来，只有打通不同的品牌和平台，进行大数据分析和评定，最终才能进行IP全品牌、全渠道的价值衡量。除了风云榜，阅文集团推出了年度人气作家、年度新锐作家、年度原创作品改编奖、年度最具改编潜力作品等各项年度大奖，共计五大类奖项十八个单项奖，多维度衡量优质作者、优质IP的价值。

（柳岩为2015中国原创文学风云榜第十、九、八名获奖者颁奖）

（柳岩与获奖者、阅文集团白金作家猫腻亲切拥抱）

“一个好的IP可延伸领域有很多，如游戏、动画、主题公园的授权、音乐、艺人等等都能够被带动。”当王长田出现在中国原创文学风云榜颁奖典礼上，已经表明传统影视大佬们对网络文学IP的重视，无疑这将是个新的风口，重要的是，该如何赶在别人之前，将优质IP收入囊中，“中国原创文学风云榜”提供了最佳的选择。

阅文集团如何构建IP帝国？

超级IP的路有点长，比如《星球大战》系列，IP热度接近40年，衍生的产业包括电影、小说、动画、周边、游乐园……“泛娱乐”相关的所有产业链，仅最新的《星战7》，在世界已经创造了近百亿美金的相关收益。对比之下，被称为国内超级IP的《鬼吹灯》，虽然IP电影票房已然迫近20亿，相关网剧、游戏如火如荼进行，但距离超级IP还有一段路要走。

虽说尚未出现真正的超级IP，但通过网络文学已经引爆了千亿级别的市场，作为超级IP孵化器的阅文集团，目前拥有市场上90%的现象级作品，包括《琅琊榜》、《步步惊心》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》在内。而对IP的界定，阅文集团自有一套清晰的标准，包括了用户的聚焦性，即内容价值，必须有很多人看到这个IP并愿意为之付费；用户的情感因素，即情感价值。一部作品的粉丝数越多，未来被改编成其他产品的时候，粉丝数就会越大；内容导向性，即影响力价值。必须摒弃不良内容，这涉及到一部作品是否有商业开发价值；内容本身的性质、属性是否符合下游开发的需求，即营销价值。比如游戏、影视。

（2015年度福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典红毯现场）

在阅文集团看来，内容价值、情感价值、影响力价值是优质IP的基础，这可以通过原创文学风云榜制订的体系海选而来。唯独营销价值是优质IP是否能升级成超级IP的最后一块拼图。阅文集团希望通过产业化玩法的标准——原创IP平台与影视、动漫、游戏等各方打破壁垒，联动、互通、统筹，来提升IP附加值。当然，选出优质IP才是激活整条产业链的开端。

海选过后的运作，包括了泛娱乐、大数据、协同开发等关键词。阅文集团认为，泛娱乐模式将是超级IP的基本运作模式，从IP到IP，如阅文集团泛娱乐标准案例《择天记》，作为原创风云榜的上榜作品，《择天记》的内容、粉丝价值毋庸置疑，但之所以成为2015最被业内关注的作品，在于其内容发布伊始，阅文集团就做了完整的产业闭环规划，包括书游同步的游戏推出、实体书上线、动漫化、影视化以及周边产品开发，其实IP的增值甚至具体到作家品牌的打造。这被视为网络文学超级IP打造的未来方向。

刚刚过去的2015年，文化消费是下一个风口，电影票房突破400亿大关，而ACG产值超过千亿。尽管如此，中国民众文化消费实际规模和潜在规模之间仍有着不小的差距。《中国文化消费指数（2013）》报告称，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，实际消费仅为1万亿元左右。

（2015年度福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典活动现场）

万亿级的文化消费缺口，为文化产业提供了巨大的想象空间，网络文学作为文化产业的源头，拥有更多的可能性。中国原创文学风云榜对阅文集团，乃至整个行业的意义正是如此，通过数据衡量，开发上的定位更加准确；而通过多方维度来验证优秀IP，平台能够更好推广IP，从而达成一个良性的循环，以引导超级IP产生。这或许，能成为下一个《星球大战》的起点。