《不忘初心》 广告才能“方得始终”

总有一种力量，让生活充满希望。它，也许就是广告。总有一种记录，让回忆激荡着能量。《不忘初心》，形式为微电影，却真情记录了中国广告人的生长和发展，为广告再度注入活力。

由凤凰网发起、《舌尖上的中国2》导演丁正加盟进行拍摄的《不忘初心》微电影，在2015金投赏凤凰网专场进行首发。电影串联了广告行业三十年发展的大背景，通过行业大佬自述的形式，走进每一个广告人的内心。通过实景再现，电影展示了广告人的拼搏和艰辛；以根植于现实的描绘和展望，使深藏人心的广告人呐喊为世人所知；以每一幅饱含广告人不畏艰辛的打拼画面，呈现出中国营销界的精神风貌，将业界的辛酸、激情、渴望尽数向世人呈现。

让我们一起来慢慢回放，品味这些画面。

“文革”时代，广告不过是“资本家攫取高额利润的手段和工具”，卑微、负面的定义让它难登大雅之堂，而在上世纪七八十年代，“中国广告业拜世界各国广告业为师”。作出这些论断的究竟何许人也？这部微电影会告诉你。

历史制造了什么？在依靠粮票、饭票的时代，广告能够活跃市场经济，起到文明教化的作用吗？提案遭受客户指责后，要尊严据理力争，还是顾生意委曲求全？这部微电影正在一一解答这些疑问。

谁看了广告？谁播出了广告？广告监测的初期发展路径究竟是怎样的？在上世纪八九十年代，香港的广告业是怎样的？改革开放前后的中国广告业，又经历了怎样的变革？这部微电影也均有所提及。

如果你身为广告人、营销人、媒体人，那便不该错过《不忘初心》这部微电影，里面的每一个人，都是你身边的他和她。如果你关注中国广告业，更应该了解它，甚至多看几遍，洞悉这些年的不易和欣喜，重新上路、再度出发。

或许，《不忘初心》之所以能够打动人心，也正是因为它的简洁、真诚。而这，正是凤凰网发起拍摄这部微电影的初衷，在这里，没有功利、没有诱惑，仅仅是为了一份社会责任感，为了中国的广告同行们联合起来，拥抱向前。

而凤凰网也正如此行事，从引进美国的“原生广告”，并提出“原生营销”开始，凤凰网就一直坚定“以人为中心”。这种营销理念，更多的是一种非纯功利的人文关怀和精神，以一份社会责任感，在浮躁的行业里，回归初心，坚守初心。

“作为广告人，最重要的是持续创新的勇气和力量。”凤凰网高级副总裁徐进在微电影中如是说。这种勇气和力量，需要中国的广告人一起拥抱前行。所以，我们不妨放下功利，像恋爱一样重新拥抱广告、爱上广告。

【内容延伸】

2014年5月，凤凰网以发展、壮大原生营销事业为己任，发起并创立国内首个原生营销研究专业机构——凤凰网原生营销研究院，致力于普及原生理念，研究经典案例、建立健全评估标准，打造切合中国营销实践的原生生态系统。

2014年10月，凤凰网原生营销研究院在2014金投赏凤凰网专场正式发布《不忘初心》MV,与广大原生老友、广告人见面，并受到了行业内的广为传唱。

2015年，原生团队继续与业界专家携手同心，在原生营销研究院内外60余位专家的支持下，原生营销研究院策划拍摄了一支属于广告人的微电影《不忘初心》，继续为原生、为中国营销事业尽心尽力。