群邑集团刘嘉扬：腾讯浏览指数从更多维度开阔营销视野

10月19日，由腾讯主办的“腾讯浏览指数发布会”在北京举行，发布会上，群邑集团广州传立公司总经理刘嘉扬表示，TBI不但可以用来挖掘新的媒介渠道，也能帮助广告主实时了解广告投放效果。

据介绍，群邑是全球最大的媒介投资管理机构，以数字媒介购买为核心业务，联合旗下广告内容创作公司，为客户提供精准数字营销方案。刘嘉扬认为，在移动互联网时代,品牌传播通过对数据的处理获得精准的活动效果的评估，每一步都有精准的数据呈现，品牌主所有决策都会在精准数据支持下减少决策风险。因此，对企业而言，数据成为与企业技术、资金、品牌同等重要的资产，可以以数据致胜，形成数据化决策。

然而，移动互联网时代同时也是碎片化时代，用户的时间与注意力正在被碎片化。刘嘉扬说：“我们从五亿的移动终端到十亿的移动终端，基本上达到了人手一个智能终端的场景，这意味着几乎每个人都能拿着手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读等在线行为，但这也反映了我们已经全面进入碎片化时代。”

在他看来，碎片化给新媒体的挖掘带来了很大的挑战：“有很多APP为我们演示数据，但那些只是他们自己的数据，有时候我们数据不够无法验证。现在有了TBI的数据，就能挖掘到黑马式的APP。”

能够真实反映网民需求的浏览数据，是带有个人印记的有温度的行为轨迹，也是洞察用户的最全面、最准确的入口。TBI以海量的浏览数据为基础，产出全面完整的用户画像，还原热点背后的人群，进行精准的用户洞察并规划未来的趋势走向。刘嘉扬表示，这为企业的营销提供了一个新的衡量工具：“TBI是一个开放的平台，让广告主获得了新的监测手段，实时了解投放广告后效果是怎么样的。我们需要更多的维度和更加开阔的视野去重新理解我们的用户，在这种过程中媒介的投放是水到渠成的，所以TBI所形成的一种开源、开放的能力，我相信这是腾讯作为开放平台的第一步，但绝不是最后一步。”

最后，刘嘉扬向TBI提建议说，希望TBI为营销广告公司进行培训，挖掘更多新的渠道和内容。“希望发掘品牌之间以往没有洞察的东西，对我们是最有利的，希望腾讯多给我们培训，也多给我们支持。”他说。