在线音乐恐蹈视频网站覆辙:明星争夺战频繁上演

在线音乐已经成为一个热闹的行业。

2016年1月18日，腾讯旗下QQ音乐宣布推出“巨星定制计划”，流行音乐歌手王力宏成为首位合作巨星。合作达成后，王力宏歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务，将交由QQ音乐独家代理。

而在这之前，著名主持人何炅刚刚入职阿里音乐，担任首席内容官（CCO），与董事长高晓松、CEO宋柯形成“铁三角”。

其实，无论是王力宏加盟QQ音乐，还是何炅加盟阿里音乐，背后都在围绕粉丝经济做文章，试图将明星的粉丝转移到自己的平台上，然后再探索出可持续的盈利模式。

业内人士分析，QQ音乐此次发力，是在版权的基础上的一次资源整合，而后如果陆续有歌手加入，或将垄断音乐行业的一部分资源，这在一定程度上对行业其他玩家会带来很大影响和压力。未来，“明星争夺战”还将愈演愈烈。

明星加盟只是花样代言？

“阿里音乐把何老师收了，QQ音乐应该邀请汪涵。”有网友戏称道。不过，QQ音乐并没有邀请汪涵，而是“迎娶”了王力宏。

1月18日当天，在微信朋友圈中，有腾讯内部人员晒出了王力宏的腾讯工牌。据悉，在加盟QQ音乐之后，王力宏更是亲临腾讯公司总部大楼为腾讯员工派送音乐红包福利，整个公司都沸腾了。

对于首位合作的巨星，腾讯公司副总裁彭迦信表示，“‘巨星定制计划’将为王力宏新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动全方位的支持，并打通线上线下，运用腾讯全产品链资源全力推广。”

而据《中国经营报》记者向QQ音乐内部人士了解到，这次的“巨星定制计划”其实是从之前有合作的唱片公司拓展到明星个人IP合作，后续还有一系列的规划，不仅限于大牌明星还会涉及到音乐人扶植，接下来会陆续发布同级别的歌手的合作消息。

相比王力宏加盟QQ音乐，何炅加盟阿里音乐任首席内容官（CCO）一度让外界有些费解。毕竟王力宏在过去20年的辉煌音乐生涯中，共发行专辑数十张，积累了百余首优秀音乐作品，而身为主持人的何炅似乎与音乐不太相关。

针对此事，艾媒咨询CEO张毅向《中国经营报》记者表示，“首先，何炅在娱乐行业是大家熟知的人物，知名度很高，他的加盟说明他看好阿里娱乐的布局，同时对阿里的股价可能会有帮助，会增加投资者的信心；其次，何炅的加入可以为阿里音乐带来资源，因为做在线音乐需要版权、用户等很多方面的资源，他可以给阿里带来这方面的机会。”

其实，无论是王力宏加盟QQ音乐，还是何炅加盟阿里音乐，背后都在围绕粉丝经济做文章。正如张毅所言，阿里音乐看重的是何炅能带来什么资源，至于他懂不懂运营在线音乐则是次要的。

实际上，近年来明星以各种跨界的手法花样代言的案例比比皆是，包括邓超出任长虹的产品经理；Angelababy出任美丽说HIGO首席时尚官；韩庚出任尚妆网首席媒介官等。从短期来看，明星带来的宣传效应是显而易见的，同时其还可以带来自己在业内的人脉资源、内容资源。不过，从长期来看，如果这些明星不能拿出真本事、做出成绩，在风光过后还是会像其他代言人那样被遗忘。

高晓松和宋珂这样的音乐资深人士在圈子里久负盛名，当年他们共同走进恒大音乐时，曾放言要把恒大音乐打造成一个媲美“四大”的百年唱片公司。如今，让人期待的“五大”没出现，高晓松和宋柯也携手离开了恒大音乐转投阿里音乐。

据悉，高晓松和宋珂此前同在恒大音乐任职三年里，并没有拿出非常漂亮的成绩。在艺人方面，虽然也推出过金志文和周子琰等歌手，但总体乏善可陈；而在演出方面，打造过“恒大星光音乐节”，但由于票房惨淡，已经逐渐淡出市场。这不禁让外界质疑，两人将如何盘活阿里音乐。

寻求版权变现

过去十几年中，音乐产业是受互联网冲击最严重的产业之一。本来需要花钱买唱片才能听歌的用户，借助互联网的优势，通过音乐平台即可免费收听或下载海量的歌曲。

彼时，由于大量盗版音乐网站的存在，做正版收费音乐几乎没可能，这对于版权保护原本就十分薄弱的内地音乐市场而言可谓雪上加霜。比如，与Google合作的首个正版音乐网站巨鲸音乐网，在Google退出中国之后更是难以为继。

不过，这种行业状况近年来逐步得到改善。尤其是在2015年7月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各个音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

一些有长远目光的音乐平台，由于早年在版权上的积累，其优势开始显露。

作为正版化先锋，QQ音乐先后与200多家唱片公司达成了版权战略合作，目前已拥有超过1500万曲库资源，超过其他音乐平台的总和，并成为首个日活跃用户数破亿的数字音乐播放平台。

而阿里音乐在整合了天天动听和虾米音乐之后，2015年开始大肆拓展独家版权资源，据称现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。但是，阿里音乐250万首以上的版权音歌曲数目，对比前者而言显然并没有什么竞争力。

在正版化的大潮之下，各个音乐平台开始基于自身的版权资源探索变现的方式。数字音乐专辑是一种。2014年12月，周杰伦的新专辑《哎呦，不错哦》就以数字发行形式在QQ音乐发行，销量超过16万张。经过一年的发展，数字音乐专辑已经成为众多音乐人首选的发行方式。从2014年年底到目前，QQ音乐数字专辑总销量已达800万张。

腾讯数字音乐部总经理吴伟林介绍，“当前QQ音乐的商业模式主要有会员、广告、数字音乐专辑三大块。”同时，他也在多个场合表示，QQ音乐会和唱片公司讨论做一些O2O生态模式，比如O2O演唱会、艺人和观众线上线下互动等。

另一方面，网易、酷狗、阿里、豆瓣等平台都推出了类似的草根音乐人培养计划。酷狗旗下的繁星网利用用户“养成式”的心理体验需求，让用户们在互动体验中，用时间和精力的消耗与主播之间建立情感链接，进而成为粉丝，从而形成有特色的造星产业。据悉，繁星网不仅承载了酷狗的粉丝经济梦，也是当前酷狗营收的最主要来源。

在张毅看来，选择当红艺人或是草根音乐人，这两种模式本身并没有好坏之分，主要与自身的资本能力相关。这与投资类似，如果财大气粗，就可以砸几个亿，玩高大上；像酷狗是走草根路线，它会注重培养、激励具有潜力的歌手，回报的倍数也可能会很大。

而QQ音乐内部人士表示，“其实我们也一直在做新人孵化和音乐人扶植，包括研发节目推新人，如《巅峰对决》已经两季了，还有《中国好歌曲》也一直在扶植原创和新人，此外还在做众创音乐空间。总体上看，我们的业务很丰富且多元化。”