京东江川披露最新数据：无线端订单占比36%

DoNews 4月29日消息（记者 周勤燕）京东无线产品研发副总裁江川在2015全球移动互联网大会上表示，京东的无线端销售额在2014年第四季度占到整个商城的36%，无线订单量同比增长372%，超过行业平均增长率。

江川表示，近年来，伴随着手机等硬件设备以及网络的普及，移动购物更加大众化。数据显示，2014年，在中国电商零售市场中，移动网购占比已达到了30%，并且还在增长中。

以京东商城为例，已完成手机客户端、微信购物、手机QQ购物和微店的布局，在推进渠道下沉的同时，进一步挖掘了3到6线城市的网购需求。2014年第四季度，移动端的订单量占比已达36%，同比增长372%。

江川表示，无线网购一个最大的特征就是大数据开启的个性化、智能化时代。与PC端比，无线网购能获取用户更丰富的消费数据，通过大数据分析和挖掘能力，针对每一个用户的偏好、价格敏感度、购买力等标签，实现精准画像，建立用户与商品、店铺之间的有效关联，实现千人千面的个性化导购，推荐搭配、相似的商品，更进一步地挖掘潜在网购需求。

他表示，无线网购在用户端也表现出了完全不同于PC端的趋势。用户可以更好地利用碎片化时间，比如用户使用无线网购大都发生在非工作时间，早上9点前和下午5点后是移动订单的高发期。

其次，通过无线和PC端的网购行为研究也发现用户移动网购频次更高，而且消费品类相对集中。京东数据显示，用户无线下单间隔较PC端缩短46%。而每日消费贡献值比PC端增长了55%。从2015年第一季度的数据看，小家电、个护化妆等品类无线端增长迅速，部分品类如母婴，在无线端订单占比已经超过全站平均水平。

江川表示，未来京东将基于在大数据和精准用户方面积累的优势，依托金融产品工具，将用户与自营商家、第三方卖家、微店等场景连接在一起，为用户提供更智能化、个性化的无线网购体验。依托于购物分享和商品的交流，有助于消费者进行购物决策，逐步形成社交电商的雏形。（完）