盘石上半年净利润猛增353%！成全球网站联盟市场最大黑马

据CTR媒介智讯最新数据显示，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%，传统广告市场同比下降6.2%，互联网广告同比增加26.9%，将超2600多亿元人民币；到2018年将达到4000亿规模。事实上，上半年中国广告市场整体较去年同期有所好转，但传统广告的降幅再次加剧，网站联盟对市场的向上拉动力增强。

在网站联盟领域，与百度、阿里妈妈并称为“网站联盟PAB三巨头”的盘石网盟上半年表现最为强劲。

业绩持续超越市场预期

记者从全国股转系统最新披露的报告中了解到，盘石股份2016年上半年实现半年度共实现净利润1523.97万元,同比增长353.92%；营业收入为7110.76万元，同比增长235.53%；

自去年下半年以来，在全球担忧中国经济放缓背景下，盘石的营业收入、营业利润和净利润实现强劲三增长，增幅继续超越市场预期，展现了由科技驱动的中国网站联盟领域的巨大韧性与潜力。

“三巨头”之一的百度，今年5月初受“魏则西事件”影响，在中国政府对网络广告监管趋严的背景下，二季度净利润下降34.1%；其中，网络营销营，同比增长仅4.4%。虽然当季销售业绩优于预期，但百度下调了三季度销售和营业收入预期。事实上，在6月14日百度已经下调过一次盈利预期。

盘石上半年实现的营收和高增长率，这在网站联盟领域屈指可数，纵观当下全球网站联盟市场，盘石的业务模式和增长潜力，无疑是业内最为看好和最值得期待的。

据悉，全国工商注册的中小企业总量将近5000万家，中小企业对性价比高的网络营销有迫切需要，又难以承受传统门户网站广告CPT（Cost per time,按时长计费）高昂价格的问题。网站联盟广告很好的解决了这两端的问题，也解决了传统广告投放中那句名言“你永远不知道浪费的那一半广告费在哪里” 的用户痛点问题，基于大数据的精准定向投放，让每一次广告的有效播放、每一次广告有效点击都有迹可循。

网站联盟广告的这些优点，让网站联盟广告大行其道，占据了互联网广告的半壁江山，形成了一个万亿人民币的巨大无天花板的市场，而盘石必将成为下一个千亿巨头企业。

积极打造网络营销生态圈

随着移动化时代的到来，网站联盟市场不可避免的面临变局。那么，谁能成为新的带头大哥？

在靓丽的财务数据之下，盘石持续为未来投资。随着互联网成为中国新经济的重要基础设施，看好中国服务经济的盘石正在积极继续布局生态、投资未来，致力重构和提升以盘石网盟推广为核心的网络营销生态圈产业链效能。

目前，盘石全球网站联盟的生态链不断完善，展现出了极其丰富的产业形态。联盟推广有盘石网盟、优媒体联盟、CPS广告联盟、全球移动联盟；电商服务有中国批发市场、妙品吧、电商信用认证；客户端产品有龙盘广告系统、盘石萌萌、七巧板等等。

其中，全球移动联盟作为盘石进军全球移动网站联盟的法宝，诞生于2015年，盘石网盟建立全球移动广告投放平台“RockyMobi”和移动应用及游戏全球发行平台“RockyTop”，剑指万亿市场。

盘石RockyMobi全球移动网盟平台整合了全球各大移动运营商、厂商的AdExchange平台。凭借全球10万家Apps和Wap站点联盟，数千家优质推广渠道，移动广告投放可覆盖全球的220多个国家和地区，每月覆盖7.5亿独立活跃用户，日广告互动量达到10亿次。

同时，通过CPM（Cost Per Mille千次展示成本）、CPA（Cost Per Action单次行动成本）、CPC（Cost Per Click单次点击成本）和CPS（Cost Per Sale单次购买成本）等多种付费方式，有效帮助企业跨入全球移动营销行列，助力当下最热的跨境电商在全球找到更多新客户。根据盘石半年报显示，Rockymobi在2016年上半年实现的营业2117.12万元，占总营收近30%。

据悉，打造全球化网站联盟广告平台的门槛较高，需要具备的实力包括：一、十年以上大数据技术能力积累；二、布局全球数量庞大的服务器等硬件投入；三、全球数十万家网站媒介购买成本；四、DSP平台(Demand-Side Platform需求方平台)、RTB系统(Real Time Bidding实时竞价系统)、SSP平台(Sell-Side Platform媒体服务平台)、AdExchange系统(广告交易系统)、DMP(Data-Management Platform数据管理平台)等覆盖完整网盟广告产业生态链的五大核心平台建立；五、中小企业广告市场的培育教育成本。这五点需要投入巨大的资金、人才、和时间成本。

根据研究咨询机构IDC最新研究报告显示，2016年全球互联网用户数将达到32亿人，约占全球人口数的44%，其中，移动互联网用户数将达到20亿。中国作为“移动先行”的有力代表，拥有全球数量最多的移动网民。数据统计，2015年中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，预计到2018年，用户规模将达到8.9亿人。

由此可见，未来移动端的争夺会异常的激烈，特别在《互联网广告管理暂行办法》施行后，中国网站联盟市场将面临一次更大的冲击和洗牌，鹿死谁输不得而知。但从“魏则西事件”和全球经济下行对盘石的影响来看，盘石在战略上已经取得了成功，市场上也表现出巨大的潜力。

战略精准布局极速 最具投资价值

盘石作为国内网盟三巨头之一，是唯一一家深耕专注网站联盟推广领域，并将其做到极致的巨头公司。据悉，盘石的网盟经济收益占比达到了100%，是中国唯一一家真正的网站联盟巨头企业。

目前互联网企业主要盈利方式有三种，即：互联网广告、用户增值服务和电子商务。据中商情报调研分析，从整个互联网行业来看，广告经济的主导地位十分明显，占据互联网企业总收入的87%。以阿里巴巴和百度为例，他们的市值分别超2000亿美元和超600亿美元，其中，网盟收入分别占比约60%和30%。国外互联网广告霸主谷歌，今年10月已经拥有超过5000亿美元的市值，其20%的收入也来源于其谷歌网盟广告Adsense。

换而言之，也就是说阿里巴巴、百度、谷歌三家巨头的，网盟估值分别为1200亿美元、180亿美元和1000亿美元。由此可见，缔造三家巨头的奇迹就在网盟经济，网站联盟推广领域市场空间无限之大。

随着，盘石网盟建立全球移动广告投放平台“RockyMobi”和移动应用及游戏全球发行平台“RockyTop”，盘石网盟的触角已经遍及全球，并确立了领先地位。ZenithOptimedia预计2016年全球广告市场将增长4.6%，到年底将接近5790亿美元，而网盟板块将增长约13%，将达到近2000亿美元，其中移动端将超600亿美元。

盘石的成功，得益于专注用户的累积和建立一个网站联盟推广领域的生态系统。盘石直到2015年才开始有盈利，盘石的专注与坚持获得了回报。

未来盘石将继续投资那些对盘石说具有高度战略意义的有潜力的业务，从数娱到本地服务到国际扩张。这些业务会影响盘石的现在和未来，投资这些业务将会变成盘石新兴的引擎，最终产生核心现金流。

盘石相信投资战略性项目可以提升盘石的品牌连锁价值和效应，无论是作为单独的业务，都将在盘石平台上将帮助更多客户获得更多的服务。