京东O2O业务更名“京东到家” 推生鲜外卖等服务

DoNews 4月16日消息（记者 周勤燕）京东今日悄然上线O2O生活服务类产品“京东到家”。据悉，该款产品的前身为京东的“拍到家”，品类涵盖超市商品、生鲜果蔬和鲜花外卖三大类目，并保证所有商品均在2小时内送货。

据DoNews记者了解，在推出“京东到家”之前，京东在O2O生活服务类目上已经推出过两款产品，分别是“京东快点”和“拍到家”，其中，“京东快点”一款基于微信端的产品，从2014年9月就开始内测，定位社区外送，并承诺2小时送达。当时仅在望京地区测试，主要经营6个类目的商品，分别是奶品冻品、生鲜果蔬、休闲零食、酒水饮料、米面粮油和护理用品等日用百货产品。

今年3月16日，京东正式上线 “拍到家”APP，主要向用户提供生鲜、超市产品、外卖鲜花和订餐配送。

4月16日，京东又将“拍到家”进行了调整，将其更名为“京东到家”，品类依然以超市到家、外卖到家以及鲜花到家三种服务为主。其中，外卖到家对接的是京东投资的“到家美食会”，记者所在区域的商超显示的是幸福超市、华光商厦、硕果多等，而鲜花到家则在部分地区提供配送。

对于京东O2O产品名称的不断调整与更名，业内人士分析认为，将“拍到家”更名为“京东到家”，是为了提高京东O2O的品牌识别度，将社区O2O这个子品牌提高到第一级的品牌当中，也体现了京东对于O2O社区类目的重视程度。

早在今年3月的博鳌亚洲论坛上，京东CEO刘强东向外界传出了京东2015年的新战略，O2O要成为京东新的战略方向。3月31日，京东集团将正式下设O2O独立全资子公司(BG)，现有O2O业务模块“拍到家”全部相关部门和人员将并入该独立BG。O2O板块和京东商城、京东金融、拍拍网、海外事业部、京东智能等六大板块并列成为京东集团6大核心业务。

有业内人士表示，居民社区消费占比将持续增长，进驻社区对互联网零售企业来说已经是迫在眉睫的大事。社区O2O借助于移动互联网+超级红利对家庭生活方式的渗透，在信息获取、商品交易、服务实现、社交互动等方面，将家庭与商业服务之间做一个“连接”，目前已成为电商巨头角逐的新战场。（完）