聚美优品开拍影视剧 欲成为时尚娱乐媒体电商

《全员加速》、《女神新装》、《一年级》，这些都是现在最火的综艺类节目，位居各卫视收视榜前列。记者发现，这几档综艺节目都有聚美优品的参与，聚美优品创始人陈欧参与了《全员加速》以及《一年级》，聚美作为企业主参加了《女神新装》。而参与《全员加速》使得陈欧频频与明星互动，人气再次暴涨，粉丝总数也增长数倍。

据悉，从今年4月开始，聚美便更多地向时尚娱乐界靠拢，先是任命时尚集团总裁苏芒为独董，随后又频频参与各类综艺节目，近日更是投拍电视剧《温暖的弦》。据内部人士透露，一系列举措的背后是聚美优品整体向时尚娱乐媒体电商靠拢，怎样将电商基因与时尚娱乐结合将是未来重点研究方向。

以聚美优品在2015年一直发力的服装品类为例，聚美今年在东方卫视热播明星时尚真人秀节目—《女神新装》投入了大量资金用做服装设计版权的购买，其高管频繁参与《女神新装》节目并屡造话题，而CEO陈欧在《全员加速》中每一次出场都是身穿聚美优品平台所售服装，由此不难看出聚美独特的娱乐营销方式。除了服装品类，据了解聚美未来可能还会参与制作一期美妆主题的大型综艺节目。

不仅是市场营销方面贴近娱乐时尚，聚美第三方平台于2015年第三季度升级，对视觉效果整体内容进行了全面改进，内容上采用时尚杂志的行文与排版风格，并且引进了大量网络红人、时尚博主进行内容制造与宣传。在美妆方面，聚美页面也不断推出各类视频并开始在各大视频网站露出。

据陈欧微博透露，聚美优品还投拍了电视剧《温暖的弦》并已开始在全国范围内选角。作为一家女性电商，聚美用户群体与时尚娱乐受众高度重合，未来聚美应该会以更大力度与时尚娱乐界互动，共同创造内容与话题。

在电商对流量、新增客户饥渴的现状下，这些都是聚美优品为寻求突破所采取的新手段，而根据其上季度财报，在一系列激进出格的推广手段下，聚美优品收获了创立以来新客获取最高峰，其未来也应该会继续探索时尚娱乐媒体电商的道路。唯一需要解决的问题便是，在高管不断与时尚娱乐界互动、共同创造话题的同时，如何将其自身打造成一家的更加时尚更加娱乐的电商。