AOL溢价31%收购移动广告公司Millennial

腾讯科技讯 9月4日消息，已被美国电信运营商Verizon通讯收购的AOL周四宣布，该公司已同意以大约2.5亿美元的价格收购移动广告公司Millennial Media。此举旨在提升AOL旗下移动应用的盈利能力。

AOL提出的收购价格为每股1.75美元，较Millennial Media本周三1.34美元的收盘价溢价31%。今年以来，Millennial Media股价已累计下跌16%。受此消息推动，该公司股价在周三常规交易中大涨29.85%，报收于1.74美元。

今年7月，便有报道称AOL与Millennial Media正在就收购问题举行谈判。Millennial Media为数不多能够通过众多网站和应用销售移动广告的公司。这家公司表示，其有潜力向超过6.5万款应用推送广告。Millennial Media在2012年进行了首次公开招股，当时的发行价为每股13美元。不过受持续亏损的影响，Millennial Media上市后股价便一直处于下滑之中。与此同时，按照市场份额计算，谷歌和Facebook已几乎垄断了移动广告市场。

Millennial Media最近刚开始采用自动化或程序化的广告销售模式。在被Verizon通讯收购之后，AOL的复兴正主要集中在这一领域。通过收购Millennial Media，AOL将把自己的用户数据与Verizon通讯来自手机用户的庞大数据结合在一起，从而拥有向移动设备提供定向广告的能力。

AOL表示，收购Millennial Media的交易能够增加公司的移动品牌广告选择规模，并加速公司在新加坡、日本和德国等多个市场的扩张。AOL总裁鲍勃·洛德（Bob Lord）就此表示，“因为我们继续在对平台和技术进行投资，收购Millennial Media有助于我们加速提升自身的移动广告能力。”

AOL预计，收购Millennial Media的交易预计将于今年秋季完成。Verizon通讯在今年5月宣布以44亿美元的价格收购AOL，旨在提升自己的移动视频和移动广告能力。AOL拥有先进的广告销售和高质量网络视频传输技术。