中国APP&游戏出海排行榜 | 猎豹全球智库报告

中国App的国际化，一直是中国移动互联网最热门的话题。一款App如何走出国门获得成功？什么样的App在国外受到欢迎？还有多少App的蓝海等着我们去开拓？猎豹全球智库与APP INSIGHT合作， 在分布于全球50个主要国家和地区的海量数据中，选取了在安卓应用里进入世界前1000名的中国大陆App，从分布国家、活跃分类、活跃用户等维度进行研究分析，完整呈现中国App海外发展的战略地图。

注：此次主要应用猎豹清理大师的数据，因此猎豹清理大师不出现在本排行榜中。对数据有其它疑问，请看文章末尾数据说明。

一、概况：出海App的分类情况和现状

1.行业分布：各分类都有中国发行商的足迹

地图中可以看到，出海App在海外50个主要国家和地区的市场覆盖度基本超过40%，马来西亚甚至到达63%。

鉴于近年来出海App加大对新兴市场的推广力度，俄罗斯、印度、巴西等国家覆盖度有望进一步增长。

中国APP海外覆盖度

图注：颜色越深代表中国APP在这个国家或地区覆盖度越广

图中灰色部分为此次研究未进行采样的区域

中国App出海已经涉及24个分类，覆盖了86个品牌的手机硬件。虽然目前仍以工具、摄影App为主，但也不乏像移动社交类musical.ly、视频MV神器小影（VivaVideo）、休闲游戏庄园物语之类的优秀App，在国外也取得了较高的用户口碑。

2什么分类的App适合出海?

国产工具覆盖了海外工具安卓用户的51.7%，效率、摄影产品也都占到市场行业份额的30%以上；

游戏市场覆盖度整体仍较低，蓝海市场广阔。街机、音乐、动作前景看好。

海外市场融入程度

百分比代表在所有海外用户中，使用该分类的中国App的用户比例

上图可以说明，工具、效率、摄影产品出海成绩彰显，游戏市场前景无限。

二、中国出海App排行榜

1.最成熟的出海App

从活跃度来看，猎豹移动占据出海应用前两名，猎豹安全大师、电池医生成为海外最具影响力的App，活跃市场份额最高；

阿里的UC浏览器、百度的点心省电、联想的茄子快传也都取得了较高的市场渗透率。

App榜

2.最具潜力的出海App排行榜

根据2015年底的表现，我们评选出最具潜力的出海App。Mico是正在海外爆发的新一代移动社交平台，已经成为全球增长最快的移动社交应用，去年年底完成A轮3000万美金融资。腾讯的免费在线音乐服务应用“JOOX”也进入人们的视线。

应用

别踩白块儿第二季“钢琴块2”自2015年7月发行后，便呈现爆发式增长，攻陷大部分国家的Google Play排行榜；8月在IOS发行，同样取得骄人的成绩。

狙击手射击战争（Sniper Shoot War）正和好战国家人民的品味，在伊拉克、黎巴嫩、伊朗、突尼斯等国家迅速崛起。

游戏

3.用户黏度最高的出海App排行榜

从使用次数来看，工具、通讯类仍然是人们使用手机的必备。

App使用次数排行榜

比起App,游戏产品的打开次数普遍偏高，其中，中重度游戏尤其表现突出。

列王的纷争(Clash of Kings)和城堡争霸（Castle Clash）可以说是去年表现最佳的两款国产重度游戏。列王的纷争(Clash of Kings)在欧美市场的成功进一步给了中国公司更多的想象力；城堡争霸（Castle Clash）多个语言版本在不同国家发行，均有不俗表现。

游戏使用次数排行榜

三、开发者的出海效果评估(排名方式详见文章末尾计算方法说明）

发行商排行榜与最开始的分类排行榜相对应，可以看出，发行商前几名的宝座还被工具、摄影、效率等热门分类的发行商牢牢占据。

App发行商排名:（评分办法见文末）

猎豹移动

在国内是BAT的天下，在国外，猎豹几乎代表了中国App市场的全球化的缩影。

中国出海App已覆盖了海外（非中国大陆）近47%的安卓用户；而猎豹移动的APP已覆盖了海外（非中国大陆）42%的安卓用户。

猎豹移动主营安全、清理等工具类软件的研发，但是在最近一年，由于模仿者增加，竞争加剧，猎豹移动正在从大家眼中的工具公司走向多元化。钢琴块2,，Musically等产品的成功让猎豹在游戏市场和媒体社交市场烙下了深深的印记，未来猎豹的触角还会伸向哪里呢？

百度

百度最开始布局日本，没有获得预期的成绩后，便沿用了猎豹的出海办法，可以说依法炮制。百度出海的App，基本上都是工具，并形成了产品规模矩阵。

在2013年正式成立国际事业部后，百度在日本、泰国、巴西、埃及、印尼均成立了分公司，重磅投入国际市场，通过购买等手段，布局O2O。

阿里

与传统公司“全家桶”的方式不同，阿里的发展有其独特的思路。在国内，布局淘宝、天猫与支付宝，把马云送上王座；在国外，也沿用同样的思路，阿里速卖通是最重点的产品。

去年一年，阿里速卖通挺进各国排行榜，均取得了不俗的成绩。虽然在本排行榜中缺席，但是阿里速卖通的前进势头，跟世界电商的趋势，在未来会大有一番作为。

同时，UC作为阿里系的产品，在国内国外表现优异。

腾讯

在国际化方面，腾讯属于BAT中最低调的一员。在国内靠着微信和qq称霸，在国外，却面临最强劲的对手Facebook和WhatsApp；而在非英语国家，又受到本地化应用夹击，能取得这样的成绩，实属不易。最新的joox从音乐方面入手，表现不俗，也许腾讯要从通讯社交之外发力了。

云图微动

画中画相机和拼立得是云图微动公司的两款产品，这两款产品在海外市场的成功，证明了相机、修图类App在海外市场的需求巨大。摄影类产品虽然竞争日益激烈，但好的产品还是能杀出一条血路。

联想

虽然联想并未进入app发行商前十，但凭借一款App茄子快传仍然成绩斐然。虽然有着预装优势，但茄子快传的成功并非偶然，决定性因素还是抓住了用户在网络环境差的需求，从印度辐射向全球。未来联想是否会继续在App市场进一步发展，我们拭目以待。

游戏App发行商排名：

与App相比，中国出海手机游戏在分类上更加多样化。

猎豹移动可以说是为数不多App和游戏都表现上佳的公司。旗下的休闲游戏Jelly Blast、Kitty Home、钢琴块2Piano Tiles 2都取得了不小的成功。

智明星通是第一批在海外获得成功的社交游戏公司，在Facebook上的表现十分亮眼。2014年，中文传媒购买了智明星通100%股权，交易总价值26.6亿元，溢价水平高达28倍，引人注目。社交游戏之后，转型又发行了多个策略游戏，其中，《列王的纷争(Clash of Kings)》在海外大获成功，在IOS和安卓双平台都获得亮眼的成绩；从收入上来看，更是全球顶级的手游。智明星通的发展，可以进一步期待。

IGG公司，主要以策略游戏为主，其代表作《城堡冲突Castle Clash》上市已经有一段时间，仍然表现亮眼，是IGG公司的重要收入来源。而IGG也开始布局卡牌、养成等类型的游戏，力求多分一杯羹。

《天天过马路》是一款有代表性的休闲游戏，其社交属性帮助它火遍全球，盈利不菲。而代理了这款游戏的游道易公司，其运营能力获得广泛好评。《火柴人联盟》是其又一款重要游戏。

博雅互动虽然并没有出现在排行榜中，但是其在东南亚有相当的影响力。主营游戏有博雅德州扑克、博雅斗地主等，虽然引起一些争议，却丝毫不影响其上市。

与App不同的是，游戏的成败更多需要看其盈利水平，本文此次评分并不涉及收入。有待下一步探讨。

下期预告：中国手机品牌出海成绩单、全球APP现状分析

附录：发行商和app总排名 (排名方式详见文章末尾计算方法说明）

发行商总排名TOP 30 （详细分值请点击“阅读原文”查看）

APP总排名TOP 100：（详细分值请点击“阅读原文”查看）

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或访问猎豹全球智库官网lab.cmcm.com

数据说明：

l 出海App指国产应用推广大非大陆市场的区域，

l 按照海外活跃用户分布，本次报告重点研究86个手机品牌，及50个国家和地区的用户行为数据；

l 基于Android用户，截止到2015年底，按照海外市场渗透率排序，选取了前1000的app，其中113个属于国产出海App，主要分布于24个行业（GP分类）；

l 作为猎豹的出海先驱——Clean master的用户基础过于庞大， 本次仅将Clean Master以外的其他猎豹产品纳入分析；不可避免地，排行榜的结果会受到产品用户规模、分布的影响。

发行商评分标准：

活跃-渗透率：出海App海外活跃渗透率 AU， 重要性赋值：1

增长潜力：出海App海外活跃渗透率增长速度 AR， 重要性赋值：0.7

用户黏度：出海App海外人均App使用次数 AA ， 重要性赋值：0.5

活跃-国家覆盖广泛度：出海App在某国家所属分类活跃渗透率>=2% AT， 重要性赋值：0.5

活跃-设备覆盖广泛度：出海App在某手机品牌所属分类活跃渗透率>=2% AB， 重要性赋值：0.5

安装-渗透率：出海App海外安装渗透率 IU， 重要性赋值：0.8

安装-国家覆盖广度：出海App在某国家所属分类安装渗透率>=2% IT， 重要性赋值：0.5

安装-设备覆盖广度：出海App在某手机品牌所属分类安装渗透率>=2% IB， 重要性赋值：0.5

在对113款出海App进行评分后，选取了总分不小于5的73款App进行参选。

对各指标标准化后计算：

总得分=AU+0.7×AR+0.5×AA+0.5×AT+0.5×AB+0.8×IU+0.5×IT+0.5×IB