爱奇艺大头频道：一次中国新中产觉醒的共振

2016年被财经作家吴晓波称为“中国新中产消费的元年”。中国的新中产阶级正在快速崛起成为很多人的共识。2016年1月初，业内首个定位于“面向新中产阶层社群化泛财经视频平台”——爱奇艺大头频道上线。节目聚合了吴晓波、冯仑、秦朔、陈文茜等财经圈“大头”，内容几乎涵盖了中产阶级关心的方方面面，近期“不要嫁给企业家”“破坏式创新”等多个话题引爆微博、微信等社交媒体，乃至引发全社会热议，获得新高知人群共鸣。“大头频道”的集中爆发也被视为中国新中产觉醒的一次共振。

在节目中，吴晓波犀利探讨中国商业、秦朔趣味品评商业人物、冯仑从生意人的角度展开与世界的对话，陈文茜无缝对接全球科技趋势......大头频道热情的观众称为“最适合中产阶级的专业频道”。

在近期节目，《吴晓波频道》“不要嫁给企业家”内容深入讲述了中国以60、70后为代表、凭借自身奋斗起家的企业家们的生活方式，他们手里动辄掌握着几十亿上百亿财富，却并未形成与之匹配的消费观，甚至走向两个极端，要么是完全与品质生活隔离；要么就是只买贵的不买对的；引发了社会大众尤其是老一辈中产阶级对于自身生活方式的思考；《文茜大姐大》对破坏式创新的探讨，以及关于创新式教育的讨论，让人们认识到当下社会缺少的不是人才，也不是好的idea，而是一整套机制，让创新的想法能够落地生根。

此外，《冯仑风马牛》和《秦朔朋友圈》中对商业大佬的解析，也让年轻一辈中产在前进方向以及需要注意的问题上有所思考。《冯仑风马牛》关于中国人“不朽的面子”问题的解读，在如何处理自己和他人的关系，自己和利益的关系等问题上，为创业者做出引导和启示。《秦朔朋友圈》中秦朔和汪健在关于王石的交谈中，为大家呈现了一个不一样的王石。一系列贴合中产阶级以及高知人群的内容，在互联网开放的平台上自由绽放。

大头频道也正在成为中国正在崛起的新中产阶级以及那些渴望过上中产阶级生活的高知人群们，提供了一个可以互动、分享、获取更广阔视野的平台。毫无疑问，中国经济发展以及互联网的爆发，老一辈的中产阶级功成名就期待新的方法论和世界观；新一代互联网风暴下的年轻中产阶级迷茫而充满激情，他们都在寻找一种更合理的生活和财富方式。爱奇艺大头频道的诞生可以说是恰逢其时，与新中产人群一起去探索互动，这也就不难理解，为何吴晓波频道等视频自媒体的影响力，已经不限于视频本身，而成为汇聚了众多粉丝的，集合了视频、音频、阅读、购物、聚会等等于一体的一种共同成长体。

优质的内容和强大的平台影响力，是节目取得成功的核心因素。目前，视频逐渐成为人们接收信息的主要方式。据CNSA公布的《2015年中国网络视听发展研究报告》指出，爱奇艺以高达56.4%的整体市场份额，居视频网站第一，同时在移动端市场份额与付费用户比例方面均领先全网，成为视频网站中新的领跑者。在新媒体的崛起中，爱奇艺平台扮演着重要的重要孵化器角色，其在自媒体、社群经济的理解上、对垂直人群内容需求的研究上以及在泛财经专业内容的最早布局等方面，也为行业带来标杆意义。据悉，此次大头频道将通过自运营和投资行为所建造的自媒体矩阵，在“名人战略”和“专业化重度垂直”的战略指导下，聚焦泛财经领域，形成“公号+视频+O2O”的融媒体闭环，以专业视频节目与公号矩阵密切互动，拓展节目传播渠道，深度挖掘节目商业变现能力。此前，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺注重于原创、顶级内容，特别是与相关行业顶级的专家、人才合作，创作出相关行业最优秀的作品。大头频道的推出，是优秀财经专家，优秀电视节目专家，优秀的视频平台结晶的结果。它不是一档节目，是一个频道，是一个优秀节目集合。超过1亿人民币资金的年度投入，对于一个专业类频道而言，在行业内是绝无仅有的。