深度解析多益IPO 自研自运优势凸显

日前，多益网络正式启动IPO程序，拟在深圳证券交易所创业板上市。低调运作十年的多益网络公司首次确认，将正式进军国内A股市场。该消息一经发布，引起业内轰动，有媒体更是发声预测多益网络或将是A股市场中最优质的游戏公司。然而，作为一家游戏公司，除了令人艳羡的高额增长的盈利之外，多益网络还有什么值得我们关注的？

自研技术一流 坚持创新才是硬道理

随着互联网的飞速发展，除了在生活购物、视频娱乐方面风起云涌，一大批游戏厂商也同时涌入市场。要想在众多游戏厂商脱颖而出，成为用户首选，必须要有一流的技术支持。尤其是优秀的自研技术，这是不断提高行业门槛的必经之路。早期的盛大、腾讯、网易都是在自研技术上快人一步，成为行业翘楚。多益网络早在成立之初就意识到技术的重要性，公司构成始终以研发、技术人员为主体。截止去年年底，多益网络拥有千余名研发、技术人员，占公司总人数的80%。

优秀的研发、技术团队为多益网络带来了第一层核心优势——完备的引擎技术。据了解，多益网络的游戏核心引擎技术均为自主研发，可以支持从2D/2.5D/3D/移动端等多层次产品线的研发和运营。在同屏支持人数、同服支持人数、降低用户配置需求、用户体验流畅性等多方面在国内均处于领先水平。

多益网络旗下多款热门游戏

另一层优势集中体现在游戏早期的策划水平。众所周知，游戏行业的竞争在游戏内容策划上显得异常激烈，好的游戏内容将直接决定游戏的生命周期。大部分游戏厂商通过买版权，改编IP这条捷径去“领养”策划。相反，多益网络选择“原生”。通过专门设立的品质把控部门，将优秀的游戏或者产品关键点提取出来设置成统一的规则，作为内容策划的优势积累。长此以往，使得后续产品在品质上不断提升，经验和积累得到了良好传承。与炒冷饭不同，多益网络在产品上大胆创新，通过内部多尝试多总结，从而保持公司在产品内容研发上的领先地位。

专注自主运营 从玩家切身体验出发

十年前做游戏，酒香不怕巷子深，纵然画面和特效都不唯美，一样有用户买单。十年后做游戏，市场竞争激烈，同质化产品成功的概率越来越小，没有诚意很难打动用户。但随着移动游戏浪潮的来袭，有的游戏厂商抱着洗用户赚快钱的心态，通过借助各种流量推送给更多的玩家，这给玩家带来了烦恼——产品体验与玩家需求背道而驰。五花八门的收费机制如同赋税，苛政猛于虎，最终成为逼走玩家的根本原因。

《神武2》帮主见面会

在这方面，多益网络在中国大陆地区推出的产品，均为自主运营。采用稳健而有效的运营方式，从策划案的策划、实施到广告资源的采购、素材制作均由公司运营营销部门独立开展，形成了统一的规范和标准。在自主推广模式下，能够更有效地把握用户体验，积极地根据用户关注需求不断进行推广方案的改良。在营销上手段上，多益网络以诚信为先，通过真实有效的内容传达传播，达到吸引用户进入产品，从不以低俗、跟风甚至是违法违规的方式来吸引用户。通过这样的运营和推广，公司和用户培养了相当良好的信任关系，积累了数千万的忠实用户。

自己的孩子自己疼，这话说的是产品，更是那些支持自己的玩家。多益网络着眼于产品整体用户的根本和长远的利益，重视产品内用户所处环境的变化和体验。简而言之，多益的运营出发点并非只想着如何吸引玩家，而是如何更好的服务玩家。直接与玩家对话，收集采纳用户的需求，继而保证了玩家的利益。为了达到这个目的，多益网络还积极展开线下的见面会，去采纳用户的意见。这种服务方式，值得业内的游戏公司借鉴。

除了这两项硬实力之外，多益网络针对旗下业务也做了长远规划，意在拓展产品线，进军游戏细分市场领域，例如：全新快节奏MOBA端游《第十域：英雄起源》、3D回合制手游《梦想世界3》、以及首款3D星球幻想策略《超时空萌物军团》……笔者相信，只要多益网络坚持初心，继续用好自主研发+自主运营两大法宝，未来多益网络势必迎来更多经典产品，上市之后的道路也将愈加广阔。