博纳总裁于冬：不给BAT打工，要聚焦电影生产

DoNews 6月14日消息（记者 向霜）2014年上海电影节，博纳影业总裁于冬抛出了“电影公司未来都要给BAT打工”的预测。一年之后，于冬的看法发生了一些改变：“其实我们都在为观众和用户打工，在互联网巨头构建起来的新生态系统里，内容是关键的一环，我们要做的是聚焦内容生产，融入这个生态”。

在于冬看来，阿里、腾讯、百度三大巨头在电影领域已经开始整合性布局，这将触发产业升级。从资本投入、资金筹集，到内容获取、宣传发行，互联网对电影行业的影响已经渗透到多个环节。

阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁举例，首先，借助娱乐宝等产品，电影行业有了新的投融资渠道，未来还会出现更多电影与金融结合的产品；其次，互联网开始成为主流的内容发行渠道，商业模式会从单一的院线、票房收入走向多元化，未来来自版权售卖、电影屏幕之外的内容收入，占比会不断提升。

以BAT为代表的科技、游戏公司，正因为看到了这个市场的潜力之大，才愿意投入大量资本进行布局。

一方面，中国已经成为全球第二大电影市场，银幕数超过2.5万块。预计2015年电影票房将超过50亿美元（截至2015年6月7日，全国电影总票房已超过175亿，与去年同期相比增长近55%，其中国产影片85.8亿，占比49%）。

另一方面，在传统的院线银幕之外，中国的网民数、智能手机用户、家庭电视受众群体庞大，大众可以通过电脑、手机等更多类型的屏幕，以及正在快速发展的虚拟现实技术来触及用户。

刚刚同阿里巴巴达成战略合作的光线传媒总裁王长田笑言，“我和马云见了两次，他其实对电影内容没什么兴趣，他关注的是如何把这个市场做到3000亿元规模，这意味着未来电影市场将同移动、金融等更多领域融合。”

但尽管互联网的加入在短时间内带来了资本聚合，改变了传统的宣发、售票方式，让传播渠道更加丰富，但也给内容生产带来了负面影响。例如，在大数据和粉丝经济推动下出现越来越多的小成本电影、综艺电影，虽然票房数字屡次创新高、商业回报可观，但多数质量低下、制作粗糙、差评如潮。

“外部来看是互联网的快速渗透，带来了更多的资金和资源；但内部来看电影自身还很脆弱，资本的冲击让行业更加逐利，这也许会带来电影工业地暂时停滞，工业水平开始出现下降，我们越来越难组织强大的内容，来应对好莱坞的挑战”，于冬认为。

于冬表示，中国对境外电影所采取的配额制度不断放松，一部大片如《速度与激情7》、《复仇者联盟》全球票房超过15亿美元，而国内的综艺类电影票房到1亿美元已经是上限。“在我们不断投入建设院线、增加银幕的同时，国内却没有真正的大片，这意味着我们将新增的市场拱手相让了”。因此，包括博纳在内的多家电影公司，近日也陆续公布了未来1-2年的拍片计划，其中不乏投资数亿元的大片。

于冬建议，电影公司应该专注内容本身，互联网公司则要重视生态系统的建立，要利用互联网+电影产业的创意和智慧，才有机会去和好莱坞抗衡。

值得注意的是，互联网与电影公司的竞合还在不断加剧：在售票环节，线上会成为主流渠道，淘宝、微信、猫眼等已经占据了大的流量入口，电影公司必须要寻求合作；在内容版权上，采购价格还会继续上升，版权收入占比会快速提升，与票房收入平齐。而且光线传媒等还会考虑推出自己的付费点播平台，尝试做中国版的Netflix。此外，阿里已经成立影业集团，未来会更多参与电影的发行制作。（完）