陈妍妍：“二次创业”发力短视频，要当徐小平那样的“创业网红”

今年4月初，知名天使投资人徐小平发出了“每一个创业者都应该成为网红”的号召。作为一位北大毕业的85后美女创业者，首席娱乐官创始人兼CEO陈妍妍是如何看待内容创业，又是如何利用网红效应打造自媒体强IP的？带着这些疑问，记者走进她位于北京朝阳大悦城的办公室。

跟上潮流的IP已经像papi酱一样火了，而犹豫不决的创业者早就死在了沙滩上。从事媒体工作多年的陈妍妍深知时机的重要性。在今年上海电影节期间，陈妍妍借一场峰会向外界宣布将进行“二次创业”，完成首席娱乐官品牌转型升级，发力短视频产品，“暴娱”应运而生。

“之前采访一位企业家的时候，她告诉我创业的感觉就是每天都‘如履薄冰’，于我而言，‘危机感’是每天都要面对的。”外表瘦弱的陈妍妍言谈间透露着十足的干劲，“每隔一段时间，我都会自己一个人在公司梳理业务，必要的时候还会回未名湖畔转一转，思考下一个机会。”

做自媒体IP就要当“弄潮儿”

首席娱乐官作为专注于影视、综艺、VR、二次元、游戏等泛娱乐产业的第一垂直媒体，自2014年6月创立以来，已积累泛娱乐领域优质粉丝数十万。被问及如何在短时间内打造出行业内首当其冲的自媒体品牌，陈妍妍自豪地说：“那是因为我们永远是第一个吃螃蟹的人。”

确是如此。成立仅两年，她的品牌已实现了“有趣、有料、有态度”的初衷，正在完成从一个自媒体向“服务者”的转型。陈妍妍也对此颇有心得：“从时间上，我们成立较早；从关注度上，我们是第一个拥有超30万用户的垂直领域自媒体矩阵，旗下拥有5个优质账号，形成了从业者和投资人这两大核心用户群；从内容上，我们形成了围绕首席娱乐官、文三板和暴娱三大事业群，成为首个覆盖文字、音频、视频的全媒体平台；从定位上，我们率先意识到需要实现自身的角色转变。”

争做行业的弄潮儿是陈妍妍认定的打造自媒体IP重要的一环。和大多数同行不同，她对自己的定位落在了“服务”二字上。当时在开拓对接文化传媒公司和新三板的平台“文三板”时，正值国内跨界融资的热潮。陈妍妍发现很多来自文创产业的读者对项目对接的需求很明显。也因此，她量身为文创领域高端从业者定制的“文三板”每月线下路演应运而生。

满足用户的刚需既是陈妍妍为创业者和投资人牵线搭桥的重要原因，又是她打造自媒体IP的第二个关键。她解释说，对行业热点的引领和深度稿件的策划正是自己的优势所在。举例而言，2014年跨界并购比较火，“我们就出了资本圈收购影视公司的梳理；到了2015年，我们持续关注着这些被收购的公司业绩表现；等到今年，这些公司迎来三年业绩对赌大考，我们又去回顾这些公司对赌完成的情况。”

暴娱，引爆泛娱乐

两年间，从主打短资讯的“首席早餐”到追踪行业前沿的“VR派”再到深挖文创产业的“文三板”，首席娱乐官的内容产品被打磨到了极致。伴随着公司的成长，陈妍妍完成了从一个记者到一个CEO的蜕变。身为领导者，她需要未雨绸缪；身为创业者，她保持对一切新事物的好奇心。愈发清晰的自我定位推着她不断向前，寻找新的发展点。

“打造自媒体IP的第三个关键点就是产品的迭代，由此我萌生了打通文字、音频、视频内容的想法。从papi酱的火爆我看到了自媒体向短视频拓展延伸的趋势，于是我毫不犹豫地开辟了‘暴娱’。”

作为一档对话泛娱乐产业大佬的访谈类节目，陈妍妍希望把“暴娱”打造成一款短视频领域的“爆款”。至于它自身的“爆点”，陈妍妍显得信心满满：“前期我们已经采访了高晓松、贾樟柯、马东、方励等业内大咖，通过近几年在行业里积累的资源，以及我们对热点的敏锐度，相信‘暴娱’一定能完成‘引爆泛娱乐’的使命。”

前不久，华谊王中磊的那句“如今的电影产业90%都是泡沫”再度引发人们对泛娱乐产业泡沫化的热议。作为一家年轻的公司，在闹市中站稳脚跟尤为重要。对此，陈妍妍给出的回答很简单：“做专业的内容就是不当炮灰的首要条件。”

在“暴娱”中，陈妍妍也开始尝试以主播的形象展示在视频中，她说自己其实一直有个电影梦，从最初面对镜头的局促到渐入佳境，她也在摸索走到台前接受曝光的必由之路。

陈妍妍表示：“现在必须勇敢地站到台前，诚如徐小平老师所说，创业者都要具备成为网红的潜质。现在已经不是酒香不怕巷子深的时代，连我们的总理都亲自为国内优秀的品牌走出国门“代言”，CEO本人当然也应该是一个好销售，只有这样，品牌的价值才会高。过去的我是训练有素的记者，但未来这个网红时代人们需要更加专业的呈现，为此我在不断调整学习。和打造IP的路一样，这过程虽然辛苦可我并不觉得累，因为这是在做我擅长并喜欢的事，我只要考虑把它做到极致。”