揭秘春节出国游：主要目的是休闲和“买买买”

腾讯科技 韩依民 2月17日报道

用一场旅行代替传统的走亲访友，已经成为越来越多中国家庭度过春节的新选择。

在刚刚过去的猴年春节假期期间，你的朋友圈想必也不难看到旅游胜地的美景、美食照片。

旅行已经成为更多人的一种生活方式，难得的七天假期以及逐渐开放的观念，使得春节出游市场在不断增长。同时，移动互联网与在线旅游行业的不断发展也在悄然改变着人们的旅行习惯。

随着手机承载的功能越来越丰富，“一机在手说走就走”已经成为现实。而来自在线旅游网站们的数据也显示，国人出游的重心逐渐向休闲以及购物倾斜。

在刚刚过去的猴年春节假期，中国游客又有了哪些新的旅行习惯？来自在线旅游网站的大数据或许可以给出答案。

中国游客最“依赖”手机

得益于国内移动互联网产业的迅速发展，中国游客大概是全球范围内最依赖手机的游客群体。

近日，国外在线旅游平台TripAdvisor公布了《2016年全球旅游经济报告》，该报告样本分析基于世界各地44000多名受访者，涵盖全球32个国家和地区。

这份全球性的调查报告显示，中国大陆游客对于手机的依赖程度和移动客户端预订比例稳居全球第一，在旅游“移动化”上达到世界领先水平。

报告显示，超过75%的全球受访者表示出游时必带智能手机，这一比例甚至超过卫生纸、化妆品等个人护理用品。其中，大陆游客对于手机的依赖程度稳居全球第一，有87%的中国受访者表示他们出游必带手机。中国受访者使用移动客户端（APP）预订旅行的比例位居世界第一。

旅游企业的数据也证明，中国旅游者的手机端消费迅猛增长，报团旅游已经不限于门店和电脑。

携程等OTA的数据显示，使用APP报团旅游的订单比例高达50%，这意味着智能手机将代替线下门店、PC成为最大的旅游预订渠道。

根据携程提供的信息，跟团游、自由行、出境游、签证等度假产品，今年APP订单占比超过50%，每年数百万人通过手机端预订，超过PC、电话成为最主要的预订渠道。

在携程在外，一些瞄准自助游需求的在线旅游企业在手机上提供了更多样的服务，比如世界邦、面包旅行、穷游等，可以为游客提供基于行中的更加细致的服务。

休闲与购物为两大出游目的

走马观花式的观光游曾为中国游客最常见的旅行方式，但这一状况正在改变，根据各大在线旅游网站在这个春节假期的数据，休闲以及购物已经成为中国游客的两大主要目的。

根据TripAdvisor的报告，全球超过三分之一的受访者计划在2016年增加旅行预算，83%的中国受访者表示想在2016年尝试不一样的旅行方式，中国游客在新的一年里希望首次尝试的前三种旅行方式分别是：独自出游、邮轮游、户外游。

购物仍是中国游客出游主题：有41%的中国受访者表示会在旅途中多带一个行李箱，以备购物之需，而这一比例的全球平均值仅为30%。

穷游行程助手数据显示，2016年春节热门购物地分别是日本、泰国、台湾、法国、美国。凭借优质的服务和丰富的高质量产品，日本取代香港成为亚洲最受欢迎的购物天堂，春节期间，大阪心斋桥和东京新宿两家商场有望吸引最多游客前往海淘。

然而，数据也表明，在大阪和东京的购物行程相对去年有小幅减少，说明国人开始理性地看待出境购物，更多关注休闲度假、旅行体验本身。

亚洲之外，法国巴黎、美国洛杉矶依旧是热门的全球购物地。值得注意的是，有美国出行计划的游客对老牌时尚购物中心纽约的热情有所减退，拉斯维加斯和旧金山相比之下赢得更多中国消费者的青睐。

休闲是中国游客的另一重要旅行目的，尤其对年轻旅客而言，近两年国内旅客的出游观念正在不断改变，走过、路过、看过已满足不了年轻旅客的“胃口”，享受型需求的增长成为这个时代的主流。

来自途牛的数据显示，今年春节期间，当地玩乐产品深受欢迎，泰国、印尼、日本等国当地玩乐产品销量增长迅速。

携程日前公布的数据显示，2016年春节国内旅客对于高星级（4-5星）酒店的需求远超预期，境外高星级酒店占比超过6成，境内高星级酒店占比也达到53%；同比去年春节，境外高星级酒店占比为51%，境内高星级酒店占比仅35%。

来自途牛的数据也显示出同样的趋势，2016年春节期间，近六成游客选择高星级（4-5星）酒店，高星级酒店消费正在成为趋势，其中消费境内高星级酒店的出游人次占比达到65%，消费境外高星级酒店的出游人次占比也达到35%。

另外，品尝美食成为许多旅行者必不可少的行程安排。

数据显示，美食汇集的市场POI今年备受推崇，台湾的士林夜市、日本的筑地市场、清迈的千人火锅在三地人气美食中位列第一。对比去年同期，体验美食在旅行规划中的重要性显著提升。

迁徙式旅行最火热

来自各在线旅游平台的数据显示，东南亚、东亚依然是中国游客春节出境游的首选，尤其在前段时间“霸王级”寒潮的影响下，温暖的南方成为中国游客的最热选择。

春节期间，东亚及东南亚地区的短途“轻旅行”最受中国旅行者关注，日本、泰国、台湾等地热度持续。

由于日元贬值，签证条件放宽以及完善的旅游服务设施等，日本取代泰国成为用户春节期间最有意愿前往的国家。其中，大阪、东京、京都位列穷游行程助手的出行热门城市前三甲，行程创建数共占总行程量的25%。老牌热门目的地香港、曼谷、清迈紧随其后。

成熟的旅游业、便捷的交通以及较低的出行成本依旧是它们吸引国内旅行者的重要优势。

此外，有着宜人气候的海外华人聚集城市——南半球的悉尼以及美国西岸的洛杉矶也成功从众多欧美旅游城市中突围，是春节top10目的地榜单中仅有的两个非亚洲城市。

来自途牛的数据则显示，国内游客户更青睐温暖的南方，三亚、珠海、广州等成为国内热门目的地；地处东南亚、温暖怡人的泰国成为中国游客最爱前往的出境游目的地国家，美国则是出境长线游客户的最热选择，爱沙尼亚、赞比亚、古巴等国出游人次同比增长迅速，成为新兴出境目的地国家。

今年春节，国内最受游客青睐的酒店目的地有三亚、厦门、广州，境外最受国人欢迎的酒店目的地中，中国香港、普吉、巴厘岛占据前三的位置。

来自携程的数据还显示，今年有几位游客购买了南极游。可以预见的是，随着中国游客出境游经验越来越丰富，以及年轻群体对体验式、休闲式旅行需求的增长，未来的春节出游将进一步向高端、个性的方向发展。