中国传媒大学丁俊杰：共建数据引擎，驱动行业变革

6月9日，360与中国传媒大学广告学院在京举办数据引擎DataEngine暨360与中国传媒大学战略合作签约仪式发布会，成立360&中传大数据实验室。中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授发表致辞，指出双方的合作将把大数据从概念层面推向应用层面，通过大数据研究来解决营销行业的基础问题和企业的现实问题，为营销界带来里程碑的意义。

图1，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰

丁俊杰表示，大数据时代的研究和应用首先要拥有强大的数据平台。360旗下拥有搜索产品、安全产品、移动产品、智能硬件产品，不仅拥有海量数据，而且通过各产品数据的打通，可以掌握用户从在线到移动，从信息到实体的全方位行为链，是国内首屈一指的大数据+链数据平台。依托360数据平台，展开研究和应用，可以构成了一个强大的数据引擎，驱动数字营销领域的变革和企业营销实效的突破。

数据不是万能的，不仅要掌握数据，更要超越数据。丁俊杰同时指出，如今社会中人类的活动无时无刻不在产生着数据，通过互联网产品和智能硬件产品收集的数据能够反映用户的行为。进一步的，结合深度的挖掘、研究和洞察，更可以在行为数据基础上，探索出用户的需求和心理，绘制出用户的互动关系和行为场景，从而构建出一个数字人的数字图景。在这方面，尤为需要学者敏锐的洞察和研究能力，中国传媒大学广告学院和国家广告研究院是国内广告营销行业的学术重镇，在广告主、消费者、新媒体领域都建有研究机构，积累了深刻的理解和丰富的成果，能够和360互补起来，开展更为全面的研究。

据了解，双方此次成立的大数据联合实验室是一个面向行业开放的研究平台和服务平台，推动数据科学家、广告传播学者与企业营销官的对话，倾听网络平台、广告客户、代理公司的声音。为此，本次活动上同时成立了大数据研究专家委员会，专家委员会由大数据和数字营销领域相关的不同背景、不同机构的知名专家组成。

图2，大数据研究专家委员会

丁俊杰作为广告营销领域的知名学者，深切感受到在新技术和大数据冲击下整个行业的焦虑和迷茫。现阶段整个行业迫切需要理清大数据的实质价值和影响，抛开概念，挤掉泡沫，在数据、技术、算法这一层面和企业的营销需求、整体营销传播策略之间建立连接，建立共识。这正是双方合作的愿景，通过产学合作、多方对话和开放的数据研究平台，拨开行业的思想迷雾，破解企业的营销难点，运用大数据驱动整个行业走向进步。