2019年社交媒体广告费用或达到500亿美元 2020年和报纸持平

DoNews12月5日消息 （记者 费倩文）12月5日，据路透社消息称，法国广告巨头阳狮集团旗下实力传播(Zenith Optimedia)（以下简称“Zenith”）周一预计，到2019年，社交媒体上的全球广告支出将达到500亿美元，2020年时将超越报纸广告。

Zenith预计，到2019年，社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%，达到500亿美元，只比报纸广告减少区区1%，并在2020年轻而易举地超过后者。

Zenith预测部门主管乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard)表示：“尽管经济受到政治因素带来的威胁，社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”

近年来，广告趋势的迅速转变震撼了传媒产业，企业开始把传统广告的预算转向网站。营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站，在Facebook、Snapchat等平台上，营销商可以把他们的广告融合到用户的信息流中，这种模式已证明要比打扰用户的横幅广告更有效。

Zenith的报告预测，2017年全球广告支出将增长4.4%，与2016年增速持平，原因在于去年奥运会等大事件推动了广告业的强势表现，英国的欧盟公投和美国总统选举等大事件则在今年的广告界唱主角。

在线视频广告也在迅速增长，到2019年世界范围内的总支出可达354亿美元，略高于广播广告收入，但仍远低于电视的业绩。

报告显示，自2010以来，尽管中东和北非的经济增长有所下降，全球广告支出一直保持稳定，预计中国和亚洲大部分地区将保持强劲增长势头。（完）