业绩高增长 携程加码酒店门票市场

9月1日，携程公布了未经审计的2016年第二季度财报业绩，净营收达44亿元人民币，同比增长75%，再次创下历史单季度最高收入。在业绩高速增长的背景下，携程旅行网日前宣布，将斥重金砸向酒店、门票市场。一方面，进一步拓展二三线城市酒店业务，提高酒店在线化程度。另一方面，借力门票这一流量入口级产品，加速开拓周边游市场。

瞄准二三线城市

大住宿作为携程核心业务板块之一，一直保持着快速增长势头。携程最新发布的2016年第二季度财报显示，大住宿业务收入为18亿元人民币，同比增长61%。漂亮业绩的背后，与酒店在线预订市场巨大的增长空间密切相关。

“不难看出，我国酒店的在线化程度偏低，酒店的上门客依然占据多数。目前，一线城市消费者在线预订习惯逐渐养成，而二三线城市还是一片蓝海，成为在线旅游企业新的竞争焦点。”携程相关负责人表示。此前，携程高管也在财报电话会议上表示，关于公司投资计划，“今年，我们的重点是不仅渗透一线城市，还有背包客购买力逐渐增强的二三线城市。”

针对酒店市场，携程计划投入巨资进行用户补贴和市场营销，大幅度让利促销。其中，除北京、上海等一线城市外，携程在青岛、成都、杭州、长沙、西安、厦门等30个热门旅游城市为消费者提供5至8折高星酒店的优惠。同时，在二三线市场，如家、华住、7天、锦江之星四大经济型连锁酒店也参与其中，覆盖600多个城市的近万家酒店，折扣力度为折上再享8折。携程深耕二三线城市旅游消费市场，既让消费者获得实惠，也将培养其在线预订酒店习惯，最终将进一步提高酒店在线化程度，为长期的可持续发展打下坚实基础。

用门票撬动周边游

近几年，随着居民休闲度假意识提高，周边游在节假日全面爆发，已成小长假和周末出游首选。同时，自去年8月国务院办公厅发文提倡“2.5天休假”后，截至目前，包括浙江、广东、湖北等在内的10余个省份已出台意见鼓励这一新模式，周边游市场受益最大。

事实上，携程CEO梁建章同样看好周边游的发展潜力。日前，梁建章在第四界中国旅业互联网大会上表示，平台、目的地、线路设计等领域是旅游行业的三大创新机会。其中，在目的方面，“长途旅游发展很快，但周边游、国内游还是主流。”

目前，携程正全力进军休闲旅游市场，发展迅猛的周边游是必争之地。如今，自助游成周边游主流出游方式，“酒店+门票”组合则是刚需产品。携程相关负责人介绍，门票是标准化、高频次消费产品，不仅是无线端重要的流量入口，也是周边游市场流量入口级产品，地位举足轻重。

因此，门票业务在携程本次重磅投入中也占有重要的一席之地。据悉，携程联合了全国31个城市的数百家知名景区，其中不乏北京故宫、深圳欢乐谷、广州长隆欢乐世界、上海野生动物园等热门景区，提供9元门票、门票周末半价等优惠，快速抢滩流量入口。更重要的是，携程希望通过在门票市场的大手笔投资，进一步撬动整个周边游市场，打造全新的一站式周边游预订平台。