亿级App陌陌发力移动直播 率先拥抱视频社交

近日，移动社交应用陌陌更新至6.7版本，此次升级最重要的特点就是将“直播”功能提升到了主帧位置，替代了以前的“发现”帧。这使用户可以更便捷的看到陌陌直播上的视频内容，也意味着陌陌在国内用户过亿的社交软件中第一个全面推出视频直播功能，并期望以此为契机，全面探索视频社交的新玩法和新发展空间。

陌陌直播界面

陌陌于2015年9月推出陌陌现场，一款移动音乐互动直播产品，签约职业歌手，在有才华的艺人和粉丝之间搭建了一座互动的桥梁。同年12月，在陌陌现场初获成功的基础上，陌陌上线了一个开放的直播平台，批量接入有才华的表演者，表演者可以通过手机或电脑进行直播。用户通过赠送虚拟礼物、发送弹幕、评论等方式与播主进行实时互动。很多达人直播唱歌、跳舞、旅游、做瑜伽、做美食等，受到了很多网友的欢迎。

此次升级将“直播”放在了主帧位置上，显示了陌陌已经将移动视频直播上升到了战略层面，并正式面向大众用户。不久前，全球社交领军企业Facebook的CEO扎克伯格表示，直播是目前最让他感到激动的事。Facebook已经面向所有用户开放了视频直播功能，并把“Facebook Live”放在了产品中心按钮的位置，这一巨大的产品动作被认为是Facebook可能正开始向“基于视频的社交网络”转变。陌陌及Facebook对于视频直播的重视，标志着社交环境正在悄悄发生改变，由视频直播带来的实时互动未来将有可能成为社交平台的重要发展趋势。视频直播与社交平台之间的协同效应已经逐步展现，陌陌开放直播平台上线以后，各项互动直播的KPI都有大幅提升，而Facebook的视频直播对于用户停留时间及互动量也贡献巨大。

此次升级，陌陌直播产品功能也有了大幅改进。陌陌直播拥有8款滤镜，既有和风日系、明亮经典等清新风格，也有复古迷梦、胶片时代等酷炫风格滤镜，播主可以根据不同主题和环境选择合适的滤镜。同时陌陌直播还加入了失眠俱乐部、孤独美食家、带你看世界等多种贴纸，让直播界面更有个性。在6.7新版中，直播功能还与陌陌独特的地理位置属性进行了结合，用户可以查看“附近用户”的直播，地理位置属性的相似性，也能拉近用户与播主之间的距离。

陌陌视频负责人贾维表示：“视频直播与社交之间的化学反应已经显现，与文字和图片相比，视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性，移动视频直播带来更多社交玩法的同时，也改变了人与人之间的交流方式，并成为建立社交关系的新途径。目前，陌陌直播已经面向全体用户开放，依托陌陌社交平台，越来越多的用户参与到直播中来，分享自己日常生活的点滴。通过直播，用户因为共同的话题、兴趣、喜好连接到了一起。未来，陌陌将把直播功能和陌陌现场打造成一个完整的生态链，有才华、有特色的播主都有机会到陌陌现场演出，获得更多的曝光机会，更好的实现自己的价值。”同时，贾维还透露，陌陌直播正在成为很多电影和音乐人的重要宣传平台，《火锅英雄》、《谁的青春不迷茫》等热门电影此前都到陌陌直播来宣传，并取得了很好的效果。网络上人气很高的自制剧《报告老板》将陌陌直播作为选拔下一季女主角的唯一平台，用户通过陌陌直播平台进行报名，就有机会成为下一个白客。

在6.7版本中，陌陌还新增支持用户添加自定义表情。用户进入表情界面，点击“我的表情”即可添加自定义表情，在对话窗口中，长按喜欢的表情就可以将该表情添加到表情图库中。据了解，陌陌用户在日常的聊天、发布心情动态时都会用到表情，此次陌陌开放添加自定义表情，也是为了让用户之间可以更加畅通无阻的沟通，更好的表达心情。