企鹅影业孙忠怀：网络自制内容将成为行业挑战下的新机会

DoNews 12月8日消息（记者 宋巧静）12月8日，第四届中国网络视听大会在成都召开，会上，腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀发表题为《如何拥抱网生内容的新时代》的演讲。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

孙忠怀在演讲中表示，在演员片酬、小说版权价格等上涨的情况下，视听行业自制内容的制作，可能会带来新的机会。

孙忠怀称，全行业目前面临的挑战相当多，比如演员片酬、不断攀升的版权价格，网络自制内容数量膨胀，但是精品比例在缩小，目前视听网站最大的成本是版权价格，高价值、高质量作品的比例并没有增加，每个从业人员的注意力被高度分散，投入在每个作品当中的时间和精力变得少了，高品质作品的比例在下降，这是全行业存在的问题。

关于这些问题的解决办法，孙忠怀则认为，网生内容即自制内容可以作为很好的支撑，网生内容可以分门别类提供不同类型的题材，跟来自电视台的内容形成差异化互补，丰富整个业态，研发的内容可以在全产业链享受回报。除了广告收入，还会有发行收入，如果做付费还会有付费会员收入，甚至还可以把游戏版权授权，比如游戏收入。这些细分网生内容可以大范围让新的创作者参与，可以部分抵消全行业对于知名演员的疯狂渴求，让视听网站在基于原生内容视频变现之后的整个商业环境变好。

孙忠怀在现场透露，2017年腾讯自制内容投入会比2016年翻9倍左右，在作品公司、制作人等环节更早更深的布局。据了解，企鹅影业在去年9月成立之时，便宣布在自制剧方面发力，今年6月，企鹅影业在上海召开发布会，发布27个自制剧项目。

以下为孙忠怀演讲实录：

尊敬的田部长，各位领导，各位同行，大家下午好。非常感谢主办方给我们行业提供了这个难得的交流平台，这是大家的第四次机会，我也非常荣幸有机会能跟大家在这里分享我们公司的做法和想法。过去一年里中国的网络视听行业总体发展态势是比较良好的，继续保持着比较快的增长，而且在技术上有了新的突破和设备上的创新，内容上也为全体的互联网观众奉上更多的精品，这些成就跟在座同行精英的努力是分不开的，也得益于整个政界、学界、全行业的大力支持。

2016年整个行业的发展状况，PPT上有三个图表，第一是总体在线视频的用户数，比较清楚的可以看到人口红利增长是比较慢的，第二是每个用户每周观看视频的时长，稳定在平均线上，没有太大的增长，第三是视频软件平均每周启动次数，增长比较缓慢。从这一套数据来看，在激烈竞争的领域里，行业宏观状况来看用户注意力差不多就这么多，所有同行各公司就在竞争这些资源。广告收入目前还是视听网站的主要收入来源之一，它的整体规模还是保持着两位数的稳定增长，特别是移动端，今年比去年还有接近翻倍的增长，但是不管是整体广告收入还是移动端的收入，如果我们跟去年和前年相比增长率趋势放缓是比较明显的。

一年前我曾经讲过两个行业巨变，2016年这两个趋势更加明显，第一是付费公司规模快速增长，第二是视听网站规模快速发展，这里边包括自制剧、自制综艺、动漫等等，付费用户的渗透率，目前我们自己统计是全行业差不多在10%左右，就是每个月全行业视听用户里边有10%是付费用户。同比我们看北美市场，这个比例差不多是20%，所以我们有理由预估，中国的市场将来在付费用户上还会有比较大的增长空间。目前全行业面临的挑战相当多，比如演员片酬，不断攀升的版权价格，网络自制内容数量膨胀，但是精品比例在缩小。现在视听网站最大的成本是版权价格，大家知道电视剧、综艺节目的版权价格一直在疯狂上涨。用户数是10%的总体增长，播放量可能是50-100%的增长，但是综合来看头部内容的版权价格是200%甚至更高的增长率，这是不可持续的，随着高价值，高质量作品的比例有增加吗？没有增加，每个从业人员的注意力被高度分散，投入在每个作品当中的时间和精力变得少了，高品质作品的比例在下降，这是全行业存在的问题，这个问题可能还要持续两三年。

整个这些问题归结下来，我总结为是一个驱动链条导致的问题，其实最主要的原始动因是两个，一是视听网站的激烈竞争导致需求量的旺盛，第二是最近几年实体经济的投资疲软，很多投资基金都把资金投大文创产业，这两个驱动力导致整个视频内容生产的立项数量和产出数量都在放大，放大了几倍，这个放大之后就带来整个行业的泡沫，每个链条的价值都在攀升。不仅仅是演员的价格在上升，大家知道演员价格是全行业的痛点，就包括片场盒饭价格，包括大家买小说版权的价格，都在数倍上涨，最终作为价值链的终端，我们看到作品成交价一路攀升，从单集100万到单集1000万，这是十倍的增长率，这样高成本的增长是没有一个公司可以持续维持的。怎么解决这个问题？我们认为网生内容可以作为很好的支撑，我们可以看到目前单笔大采购内容转向多笔生产自制内容，我们希望网生内容能带来新的机会。我们把自制内容都称之为网生内容，这个品类从过去比较简单的网大到网剧、微电影，到现在的网综、动漫这些全部都有了，这些内容和题材特别丰富，现在能够更加满足视听网站细分用户群的需求。我们看到电视台播出的内容，更多的是一个投部的大覆盖，但是网生内容可以分门别类提供不同类型的题材，跟来自电视台的内容形成差异化互补，丰富了整个业态，我们研发的内容可以在全产业链享受回报，多方面可以拿到收入。除了广告收入，还会有发行收入，如果做付费还会有付费会员收入，我们甚至还可以把游戏版权授权，比如游戏收入。这些细分网生内容可以大范围让新的创作者参与，可以部分抵消全行业对于知名演员的疯狂渴求，这些都让视听网站在基于原生内容视频变现之后整个商业环境变好。全面加大网生内容投入已经是全行业的公司，现在各家都在越来越降低外购内容资金占比，让我们自己生产的内容有更好的发展。

我们做过统计，刚刚田部长的发言也讲到了这个数据，1到8月份网生内容播放量比去年同期增长180%，流量占比从8%到14%，这是不完全的统计，我相信如果完全统计可能比这个还要高。网生的内容迎来了很好的时代，现在有这么快的发展可以说是天时地利的结果，首先是内容提升，再其次是专业优秀制作人、制作公司、团队，都在跟我们合作，两年前三年前这是无法想象的。网台联动模式从单向采购成了双向交流，让网生内容有了大量的播出。各省级的政策，营造了一个宽松发展的环境，各互联网视听公司的发展有了比较强有力的支持。具体到整个视听行业，我想分析几年整个对行业发展有特别大的帮助，可以说是我们这个行业不可分割的作用。

对于腾讯视频来说，我们有自制内容投入，积极布局内容产业上游，去年7月宣布企鹅影视成立，网络剧、网络综艺、艺人经济、电影投资这四块都有不错的发展，我们出品的电影现在差不多有20部，2015年有一个特别好的投资回报率，今年整个电影行业不是很惊奇，但是我们投的几部院线电影，像《三打白骨精》、《寒战2》也有比较好的表现，成绩也不错，我们也在探索联合开发项目。网剧上我们有比较大的投资比例，我们一直走精品路线，像播出结束的《九州天空城》。《如果蜗牛有爱情》因为三观正、剧情写实、强烈共鸣得到了公安行业大力的认可，剧中树立的特警、刑警形象既不过分夸大，也没有特别强的主角光环，真实反映了公安干警的实地工作状态，让大家了解了这个行业的辛苦和他们的奉献，这在弘扬社会正能量方面取得了不俗的表现。

2017年我们会积极加大自制内容投入，布局产业链上游，特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，这四个板块是用户聚集和播放量聚集的重要领域，我们会更多投入自制。我们自己统计过，2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右，我们会在作品公司、制作人等环节更早更深的布局。有的靠低俗内容博眼球获流量长期来讲会把生态空间压缩，网生内容在单一领域比较出色又叫好又叫座的大作还不是很多，比如去年前年的伪装者、琅邪榜这些好的电视作品，在互联网上现在还没有出现，这也希望全行业一起努力，才能让网生内容有更长足的发展。

总体来说，虽然视听行业还是面临着特别多的问题和挑战，但是行业还是在变好，行业之间的竞争、沟通、对话，大家协同，共同维护一个好的生态和生存空间，这个状况比过去多了很多，我觉得这就是比较好的迹象，只要大家一起守住行业的底线，我们把注意力放在创作自己的精品上，不仅能够为我们自己的发展谋求一个好的未来，同时也会为整个中国影视行业和大的文化娱乐产业提供更好的精品作品，最终其实是服务用户和全体中国观众的。

谢谢大家！

（完）