凤凰网“再造场景” 获2015中国广告长城奖52项大奖

在“互联网+”时代，营销无处不在。要想做出流传后世的经典案例，必须懂得借助“场景”之力。要向大家展示最好的故事直击用户心灵，而不仅仅是为夺取眼球让大家图个乐呵。那么品牌该如何做，才能让用户过目不忘，永记心头呢？

10月24日晚，作为中国广告协会主办的，中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖——2015中国广告长城奖“媒介营销/互动创意奖”拉来帷幕。凤凰网凭借对原生营销更加娴熟的运用，斩获3金、7银、9铜、33优秀奖项共52项大奖。之所以能够荣获这么多大奖，与凤凰网“以人为中心”的营销之道密不可分。下面就让小编为大家梳理一下，凤凰网如何通过对人“生活场景”的再造，实现品牌质的飞跃。

一、再造“社会热点场景”

提到社会热点，每个人都不会陌生。网络、电视等各个平台都充斥着对社会热点新闻的关注，如老人摔倒无人敢扶、患者对医生大打出手、明星结婚离婚等等。关于社会热点场景的把握，关键是看关注者的勇气与责任担当。因为介入热点、受到全民关注是一把双刃剑，必须秉笔直书，不得偏私。

案例示意：飞利浦·医

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链接：http://v.ifeng.com/biz/201412/012abc24-0c84-4385-8e8f-ab3cd5aa17e1.shtml

凤凰网联合飞利浦打造的中国首部关注医生的互联网纪录片《医》，敢为人先，通过质朴的故事，呼吁人们对医生的理解，对医患关系的正确认知。

纪录片通过平实的视角为公众呈现了一个真实的医生世界，客观地向外界传递了医生的辛苦以及对病人的用心付出，搭建了医患沟通平台，让公众在现有医疗体系下达成对医生的理解。《医》最打动人心之处在于，品牌的无痕融入。在整个纪录片中，我们没有被广告植入所打扰。当片尾凤凰网·飞利浦联合策划几个字默默出现的时候，扑面而来的是飞利浦和凤凰网的关爱以及公益精神。

案例示意：南方黑芝麻糊

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凤凰网借势中国明星离婚热的社会热点话题，以媒体的责任与观点唤醒一次全民家庭情感回归的社会探讨。让三十年南方黑芝麻的温暖记忆，通过话题的探讨、三部亲情回归的微电影、亲情相片的汇聚以及趣味好玩的“舔舔体”攻占互联网，为品牌与新时代的消费者建立全新的纽带与桥梁。

二、再造“家庭日常场景”

家是我们每个人心中最重要的地方，亲情也是最能让人感同身受的情感。借助家里发生的细微场景，更容易引起受众的共鸣。例如母亲陪伴孩子成长的过程、父母期盼孩子过年回家的心切，父亲与孩子之间内敛而又深切的爱意都是让人动容的细节。贴近日常生活，更能让品牌发挥最大的作用。

案例示意：钙尔奇——为弯腰妈妈加骨劲

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链接：

http://v.ifeng.com/biz/201506/01e017c4-bc5c-49eb-bba9-c553652fcb7e.shtml

一个妈妈在孩子成长的两三年中，要弯腰10,000次！凤凰网从新闻媒体的角度出发，洞悉妈妈群体的生活现状，阐述 “弯腰妈妈”的现象随处可见。于是，一场关爱弯腰妈妈、为“弯腰妈妈加骨劲”的社会化活动在母亲节轰轰烈烈地展开了。通过吸引妈妈群体及亲友团关注与参与，钙尔奇建立了品牌偏好度和美誉度，获得了受众的信赖和认可。

案例示意：农夫山泉-温度

                  媒介营销奖-公益类 银奖

凤凰网为农夫山泉定制拍摄了2015年春节贺岁公益片《温度》，首度关注中国式父子情，将中国式父子情感里独有的内敛与克制，真切、生动、传神地通过微电影的形式进行呈现，在寒冷的冬季犹如一股暖流，温暖了春节回家的每一个子女。

三、再造“梦想场景”

细想为什么辞职的女教师能够走红？是那份想出去走走的决心？还是因为身在办公室的你，赞同那份渴望而得不到的情怀？梦想和情怀是每个人都有的东西，但不是每个人都有勇气去实现。这种场景，带给人们更多的是感慨、钦佩和满分的正能量。这个社会需要梦想，更需要实现梦想的人。

案例示意：中国移动，新的生活梦想者

                 媒介营销奖-跨媒介整合-其他类 银奖

链接：

http://v.qq.com/boke/page/t/w/8/t01478m9ww8.html

通过策划100支视频讲述100个新生活梦想者的梦想故事，并设计线上、线下互动与消费者建立情感链接，让“AND ‘和’”品牌助力新生活梦想者实现梦想的助梦者身份，通过一个个名人和普通人的故事烙印在消费者心中。

四、再造“本土场景”

很多海外产品在中国进入推广时，通常会发现自己惯用的模式有一些水土不服。简单的硬广已经逐渐被互联网时代所抛弃，我们需要的是符合本土思维的故事营销。

案例示意：Surface Pro3， 简亦人生

                 互动创意奖-微型网站-媒体-消费电子类 银奖

微软在中国的投放基本以视频贴片和硬广为主，几乎还未尝试内容营销。就目前中国市场产品繁杂、竞争激烈的情况下，1.0模式已无法更有效的与消费者进行互动。

立足对当代人“习惯性复杂”心理的洞察以及对Surface Pro 3化繁为简的轻巧、实用的产品特性深刻分析，凤凰网构建出一个本土的社会话题“简亦人生”，并整合街访、线上问卷调查、KOL视频采访、线下采访的形式传播话题，让消费者充分了解Surface Pro 3的产品特性，提升品牌调性。

以上四大环境，六大经典案例代表了营销圈的最新行业方向。凤凰网愿与广告人一同努力，为创造更好的原生案例而不断前进。