美丽说、蘑菇街、淘世界更名“美丽联合” 陈琪任CEO

DoNews 6月15日消息（记者 周勤燕）继美丽说、蘑菇街、淘世界合并数月后，三方今日正式宣布将新集团命名为美丽联合集团，陈琪将出任新集团的 CEO。

同时，美丽联合集团也宣布了今年的女性消费升级新战略：在美丽联合集团成立之后，将整合现在已有的资源，包括电商、社区、红人、内容等等，来服务于不同的女性用户。

美丽联合集团方面表示，希望通过带动后端供应链升级，来为女性提高品质的产品，并通过打造网红生态链、引入全球时尚达人等方式，在提供多元化的商品和内容的同时，传达独立时尚的女性态度，来满足女性用户更个性更深层次的消费需求。

美丽联合集团 CEO 陈琪表示，“消费升级在现阶段哟几个特点，第一是全民性的消费升级。第二是消费形态的升级，从买产品到买服务，第三是消费行为的升级，是从标准化到个性化的变化。我们更希望为女性用户提供多元化、个性化、高品质、高性价比的时尚消费升级。”

据美丽联合集团方面透露，未来，集团中的蘑菇街除了要以直播 + 电商的形式，通过对商家商品的升级和多元化、个性化商品的提供来完成大众消费的升级外，还将计划打造 “网红” 生态链。

而这个网红生态链也将围绕 “内容”、“社区”、“电商” 这三个部分，来为网红提供聚合内容和商品全供应链服务，并围绕内容和社区构建网红培育体系，最终将红人 + 电商的产业链打通。

目前，蘑菇街旗下的网红经济生态平台的 uni 已经拥有 3 万红人，其未来将计划吸引 100 万红人加入平台。美丽联合集团方面表示，伴随网红个人品牌的持续凸显，甚至还将孵化出一系列的个人设计师品牌，在提供多元化的商品和内容的同时，也传达独立时尚的女性态度，来满足女性用户更个性更深层的消费需求。

而对于美丽说和淘世界，美丽联合集团则计划通过 “Share to China” 和 “Sell to China” 的策略，不仅将全球的优质品牌提供给用户，还将全球时尚达人的时尚理念引入中国，传递给用户。

美丽联合集团希望通过品牌和品质的升级，为白领女性建立个性化的时尚消费体验。以 EGC+PGC+UGC 的策略，及全球时尚达人的内容分享 + 时尚编辑推荐 + 用户自发产生内容分享策略，通过优质内容吸引大量的用户，并通过内容和社区去巩固留存这些用户，在通过电商去变现。

陈琪对此表示，未来美丽集团将通过以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心，并以包括媒体化产品 MOGU、网红经济生态平台 uni 和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵，以社区 + 内容 + 电商的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。

资料显示，蘑菇街于 2011 年成立，是针对 18 到 23 岁的年轻女性设立的直播 + 电商平台，总共积累用户 1.3 亿; 而美丽说成立于 2009 年，目前拥有超过 1 亿女性注册用户，其中 58.3% 的用户是年龄集中在 23 到 30 岁的年轻白领，75% 意思的用户家庭收入在 10000 到 20000 元人民币直接。另有第三方数据显示，2016 年蘑菇街、美丽说、淘世界的去重注册用户已超过 2 亿，日均活跃用户数量超过 1500 万。（完）