因整顿商业推广服务 百度将第二季度营收预期下调

DoNews 6月13日消息（记者 向密） 百度发布财务公告，将2016年Q2预期营收总额从前期预测的201.1亿元（约合31.19亿美元）到205.8亿元（约合31.92亿美元）之间，调整为181亿元（约合28.07亿美元）到182亿元（约合28.23亿美元）之间。

受到营收预期下调的影响，百度股价在周一盘后交易中大跌6%，至153.60美元。

据了解，此次预期的季度营收受到影响，与百度从5月开始整顿商业推广服务密切相关。百度在这次整改中，调整和优化了付费搜索的规则，下线了不符合资质要求的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，并实现搜索页面商业推广信息占比低于30%。

百度对搜索业务的调整，与2016年4月至5月间发生的“魏则西事件”有关。西安电子科技大学学生魏则西在部队医院武警北京总队第二医院尝试了一种号称“与美国斯坦福大学合作的肿瘤生物免疫疗法”，借钱完成治疗后出现了肺部转移，随后才得知这种疗法无效。魏则西于今年4月“医治无效”死亡。

2016年3月30日，魏则西曾在知乎网上记录了自己求医的经历，其中关于武警二院和百度搜索的内容引发广泛关注，魏则西曾表示对这家医院的认知来自于百度。

事件发生后，百度公司通过竞价排名而从中获利的行为引发大量舆论，令国家网信办牵头成立联合调查组进驻百度，就搜索竞价排名机制的缺陷等问题进行调查。

此前，摩根士丹利曾发布研究报告称，百度年报显示，2015年有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%，医疗行业名列其中，估计医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。

此外，交银国际也估算，2015年，莆田系为百度贡献约96亿元收入，占百度搜索收入的17%。报告认为，若百度未来根据广告主具体情况部分清除医疗广告推广，可能对百度2016年营收有3%-5%的影响。

不过，华尔街投行奥本海默前不久发布研报称，整顿措施对百度业务的中短期业绩影响较小，长期来看也不影响大局，百度通过重整行业规范、提高搜索质量，可以进一步提升用户体验和推广商户的投资回报率。（完）