谷歌业务重排座次：YouTube重要性已超搜索

腾讯科技讯 从PC互联网到移动互联网，互联网的商业模式和产品形态发生了巨大的变迁，移动聊天、网络视频、图片分享成为热门的应用，与此同时综合信息门户、网页搜索等产品，则从巅峰位置开始走入下降通道。

对于PC互联网时代的巨头谷歌而言，也正在面临这种业务的此起彼伏。美国科技新闻网站“连线”日前指出，谷歌内部业务的地位正在重写，YouTube网络视频业务正在成为排名第一的明星业务，而网页搜索在移动互联网时代的发展前景并不乐观。

近来美国其他科技媒体也对谷歌网页搜索在手机端的前景表示了质疑。业内专家的分析显示，全世界一半的智能手机用户不再搜索网页，而是更多依靠各种垂直类的APP。给出海量网页结果的搜索引擎服务，已经满足不了移动互联网时代用户高效、快速获取信息和服务的需求。

谷歌不久前对公司架构进行了重组，新设立控股母公司Alphabet，以求进行业务多元化。而在过去若干年的发展中，YouTube网络视频服务成为谷歌最成功的非搜索多元化业务。

日前Alphabet公布了三季度业绩，在财报分析师会议上，谷歌首席执行官皮查伊称赞了网络视频业务的表现。

皮查伊表示，每一小时YouTube会向全世界的网民播出数以亿计小时的视频，其中越来越多的视频在移动设备上播放。皮查伊表示，人们登录YouTube，不仅仅为了观看家庭宠物猫这样的娱乐搞笑视频，YouTube成了人们获取信息的一个渠道，他们希望通过视频了解、购买或是修理某一个产品。

皮查伊举例说，今年在智能手机上观看的服装类视频增加了一倍，另外玩具类视频播放量也翻了一番。据悉，YouTube已经推出了商品购买广告，允许网民在观看视频之后，直接购买视频中出现的心仪商品。

连线网站指出，虽然搜索也是YouTube的一个重要功能（按照搜索次数计算，YouTube已经超越了雅虎、微软必应，是全世界第二大搜索引擎），不过其搜索并不是类似谷歌地图搜索、图片搜索这样的垂直搜索服务。YouTube整体具备了很强的独立营收能力。

此前，谷歌在产品多元化方面取得一些成绩，比如推出了Chrome浏览器，研发的安卓操作系统已经垄断了全球市场（份额将近八成），不过这些产品的目的是增加人们对谷歌网页搜索引擎的使用量，而不是直接产生收入。

此前，谷歌曾经效仿Facebook开发了社交网络Google+，但不幸成为“社交鬼城”，计划遭到失败。作为对比，YouTube不仅仅是一个视频网站，而且已经成为一个相当成功的社交网络平台。

此前的机构数据统计显示，YouTube在移动端的表现也很优秀，移动设备用户每一次观看视频的时长多达40分钟，另外在18岁到49岁年龄段中，YouTube的渗透率已经超过了美国任何一家有线电视台和电视频道。

当然在如此长的观看时间中，一些用户也在欣赏音乐，而不是随时盯着屏幕看内容，不过谷歌已经通过YouTube获得了移动端的广告营收机会，广告主也开始在YouTube移动端购买广告。

面对智能手机时代的到来，谷歌正在进行移动化的转型。在这样的时间点，YouTube在移动端的成功成为一个利好消息。

在移动端网页搜索服务，谷歌也做出了努力，在搜索流量中移动端已经占到了一半，谷歌在多个季度中的移动搜索广告收入也在增长。

不过业界一致认为，在移动互联网时代，传统的网页搜索正在成为一个走下巅峰的“午后业务”，人们需要更加精准、可用的信息，网页搜索引擎的效率已经滞后于人们的需求。

消费者在移动端仍然需要进行搜索，但是他们不再完全依靠谷歌、微软这样的网页搜索，Yelp、OpenDoor这样的本地商务或者垂直类工具成为移动搜索工具，谷歌面临许多竞争对手。

在进行购物之前的货比三家时，手机用户可能更多用亚马逊的客户端。另外，在移动端覆盖率极高的Facebook，也正在努力成为一个强大的搜索工具，不久前还推出了个人信息助手工具“M”。

在苹果手机中，谷歌目前仍然是Safari浏览器的默认搜索，但是苹果正在千方百计把用户的搜索流量转引到自家的产品和服务上（比如苹果地图、iTunes内容商店）。

在传统的电脑端，谷歌网页搜索占据了极高的市场份额，但是也面临越来越激烈的竞争。众所周知的是，在最新版的Windows10操作系统中，微软通过语音助手“小娜”，将必应搜索间接植入了操作系统，希望成为消费者默认的搜索引擎。由于Windows10提供免费升级，因此更多的Windows10用户也将给必应搜索带来流量增量。

连线网站指出，和过去相比，谷歌的网页搜索服务面临更多的挑战，谷歌需要加强在其他领域的投资，而从目前看来，YouTube将是谷歌最佳的业务扩张领域。

需要指出的是，在非搜索多元化方面，谷歌X实验室开发了诸多创新研发项目，消耗了谷歌大量的研发资金，但是许多项目仅仅成为新闻报道的主角，远远不能给Alphabet贡献实质性的收入。谷歌新设立Alphabet的一个目的，也是让华尔街和投资人了解这项研发项目的实际资金花费。

除了前瞻性研发外，安卓是谷歌搜索之外取得的最佳多元化成果，但是安卓计划出现了严重的“叫好不叫座”，除了Play商店之外，谷歌无法从安卓获得实质性收入。更糟糕的是，以中国市场为例，许多安卓手机厂商删除了谷歌的软件和服务，让谷歌“用安卓推动自家搜索引擎”的目标落空。（晨曦）