牵手环球音乐 演唱会直播或成爱奇艺下一个VIP业务增长点

Via综艺报 2月29日，爱奇艺与环球音乐达成深度战略合作：2016年环球音乐全球演唱会在线直播资源，环球跨世纪完整音乐内容库都将入驻爱奇艺。

2015年，爱奇艺VIP会员数突破1000万，其中付费电影以及《盗墓笔记》《蜀山战纪》等VIP大剧功不可没。在保持头部影视资源的投入之上，爱奇艺亦在寻找能够拉动VIP会员的新的内容类型。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，演唱会的直播与点播以及MV等音乐内容将是下一阶段爱奇艺VIP会员建设的重点内容。

2月29日，爱奇艺与环球音乐（Universal Music Group，简称UMG，是世界最大的唱片公司之一）达成深度战略合作：2016年环球音乐全球演唱会在线直播资源，环球跨世纪完整音乐内容库都将入驻爱奇艺，此外，双方还将在艺人合作、衍生品开发方面展开探索。换言之，爱奇艺将获得包括Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Mika，以及张国荣、王菲、莫文蔚、陈奕迅、罗志祥等全球乐坛3000余位歌手的MV和超过400场海内外经典演唱会；霍洛维茨、波利尼、李云迪、维也纳爱乐乐团等古典音乐家和乐团演奏视频资源也将登陆爱奇艺。杨向华介绍，MV曲库将向所有爱奇艺用户免费开放，而以往的部分包括演唱会在内的现场音乐以及2016年环球音乐旗下艺人演唱会则由VIP用户专享。3月20日，爱奇艺即将直播一场Madonna的演唱会。

演唱会直播市场拐点或将到来

萌芽于三、四年前，在线直播演唱会市场规模迅速扩大，目前爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视几大视频网站均已进入，有业内人士曾对记者预测2016年或将成为在线直播演唱会的拐点之年。一方面，技术的飞跃尤其是VR技术的发展为视频直播提供了更广阔的发展空间；另一方面，在巨头培育下，演唱会直播用户不断积累。

“在海外市场，音乐视频流量已经大大超过音频。”环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦介绍。“爱奇艺拥有大规模的会员用户，电影内容可以借此获得收益，为什么音乐视频内容不行？我们很期待这次合作。”吴佳伦认为，除当下的流行音乐之外，古典音乐内容抑或音乐教育内容等细分领域，未来双方也可以共同合作。“演唱会直播某种程度上也是一种对于粉丝的经营，我认为下一个爱奇艺的一千万会员，演唱会会是其中的很重要的部分。”杨向华说到。

爱奇艺付费内容类别探索

在与环球音乐达成合作大规模引入付费音乐内容之前，在过去一年多时间以来，爱奇艺已经多次尝试判断通过直播演唱会拉动付费会员的增长是否可行。杨向华介绍，他和同事将爱奇艺访问人群进行分类，分析其现阶段喜爱观看的内容，并判断哪些内容会是潜在的发力点。

除音乐之外，其他类别的尝试也在进行，如近期推出的自制动漫《灵域》同样试水付费播出。“在付费模式的探索上，需要一步步来，先做小规模的尝试，再进行大规模的内容建设。”