在线音乐巨头们争相秀肌肉，数字音乐的春天真的来了？

DoNews 7月30日报道（记者 向密）进入7月，网络音乐市场如同气温一般呈现高温之势，国内几家在线音乐巨头频频现身“秀肌肉”。

7月12日，腾讯公司副总裁彭迦信宣布，QQ音乐在过去的18个月数字专辑累计销售2000万张专辑，总销售额已突破1亿；7月25日，网易云音乐对外宣布其用户数目前已突破2亿，同比增长超过100%。这距离网易云音乐宣布用户破亿仅过去了整整一年。

这些数字背后折射的，是国内音乐产业正在转型的事实。网络免费音乐时代已经渐行渐远，在音乐版权规范化的背景下，付费数字音乐似乎正成为一道曙光。

日前，刚刚与中国音乐集团合并的腾讯QQ音乐，日前联合几大唱片公司大佬举办了一场关于音乐的产业论坛，共同探讨了中国数字音乐产业发展现状和未来。

数字音乐“驶入”快车道

“2015年是音乐行业从量变到质变转化的关键阶段”，华纳音乐中国数位部总监胡浩在发言中指出。

为了证明上述论点，胡浩特意分享了一组数据：过去一年里，全球合法的音乐服务网站已经超过了400个，覆盖了150个国家及地区，音乐产业数字化营收比例已经达到了45%，仅次于游戏的60%份额，远远超过了其他内容生产，比如电影、书籍、杂志等。

“所以，我们可以说音乐产业2015年是在全面拥抱数字化的潮流。这一年数字音乐的收入已经占到音乐行业的45%，而相对来讲，实体音乐的销售占比仅为39%。全球音乐行业在2015年收入达到了150亿美元，其中数字音乐收入已经达到67亿美元，相比2014年增长10.2%。”

回到国内音乐市场，一组数字专辑单张销量的数据，也从侧面佐证了数字音乐的增长潜力：2015年9月，鹿晗在QQ音乐上发行首张mini数字专辑《ReloadedI》，到2016年6月初，销量已突破300万张；6月初，阿里音乐启动EXO新专辑的数字专辑销售，一个小时破10万张；2016年6月24日，周杰伦的数字专辑《周杰伦的床边故事》发行，截至7月10日20时，该专辑在QQ音乐上销量达到86.4万，在网易云音乐和酷狗音乐上销量也均超过30万张，该数字专辑目前总计销量已经突破147万张。

而对比之前公布开的数据，在被公认为唱片业鼎盛时期的“千禧年”前后，以连续三年荣获亚洲销售冠军的台湾歌手周杰伦为例，2002年到2004年，周杰伦先后发行了《八度空间》、《叶惠美》、《七里香》三张实体唱片专辑，根据公开数据显示，三张实体唱片全亚洲年度销量分别是220万张、300万张、350万张。

另外，从数字专辑与实体唱片总量对比看，根据国家新闻出版广电总局与中国音乐产业促进发展工作委员会发布的《2015中国音乐产业发展报告》，2011-2014年间，中国内地实体唱片规模分别为5.2亿元、5.9亿元、6.5亿元和6.2亿元，规模整体相对较小并变化不大。

以最早开始尝试数字专辑模式的QQ音乐为例。根据QQ音乐最新发布的数据显示，在2014年12月-2016年6月间，QQ音乐数字专辑累计销售量近1800万张，销售额突破亿元。

而根据国家新闻出版广电总局与中国音乐产业促进发展工作委员会发布的《2015中国音乐产业发展报告》显示，2011-2014年间，中国内地实体唱片规模分别为5.2亿元、5.9亿元、6.5亿元和6.2亿元。

从数字专辑与实体唱片对比看，尽管中国内地实体唱片规模目前仍然高于数字专辑，但鉴于数字专辑才推出不到两年就已经取得了如此亮眼的成绩，可以预想这一模式未来的发展潜力巨大。

付费音乐模式才初见曙光

一组组数字背后反映出来的，不仅是数字音乐市场巨大的发展潜力，同时也是数字化给整个唱片行业和活跃在行业之中的艺人们带来的改变。

“当一个行业无法产生价值的时候，作为参与者的音乐人和唱片公司是看不到方向的。”福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸称，在传统的音乐销售模式里，由于盗版的存在，实体唱片的发行只被视为必要付出的成本，而发行了唱片之后的走秀、商演和演唱会，才被看成收回成本、创造收益的渠道。

陈晓芸认为，数字专辑销量数字背后是艺人所能获得的版税收入，“艺人早期把发行唱片视为必要付出的成本，他们觉得我发了这个唱片之后，需要靠唱片后面的走秀、商演、演唱会才能产出价值，每年时间到了就该发唱片，不然后面怎么排走秀。认为靠发唱片之后的走秀、演唱会产生价值，唱片是否好，是否评论高，他们并不太在乎，只顾后边的走秀。”

陈晓芸还提到，因为网剧很流行，所以唱片公司的人也曾纷纷被挖走，但当艺人的收入可以堂堂正正纳入版税收入这一块时，会带来很多改变，不管艺人还是唱片公司，更愿意投入更多的资金跟成本来制作质量最佳的唱片。

据陈晓芸介绍，“我们在4月底很仓促状况下发行了张杰的《我想》，到今天的销量是147万张。因为有这样的成绩，我相信也会刺激很多的艺人更重视未来的唱片制作，尤其像阿黛尔这样根本不喜欢演唱会、不喜欢演出的歌手，她只要做好唱片就行了，所以这个付费市场会带给大家很大的改变。”

尽管在全球范围内，数字音乐表现不俗，但对数字音乐面临的一些问题，业内人士还是心存担忧。

华纳音乐中国数位部总监胡浩就指出，一方面，UGC的模式导致“付费服务”模式对消费者吸引力下降，UGC产生的收入仅占数字音乐收入的4%，另一方面，平台对“避风港”规则的误用及滥用，产生了价值的缺口，但他认为这些问题一旦解决，未来音乐行业将会有一个长足的发展和进步。

腾讯QQ音乐总经理吴伟林也表示，现阶段互联网平台做付费音乐的目的还是打击盗版，推动行业产生新的商业模式，建立健康的产业链，想要达到欧美的正版水平还很难，“我们现在的付费音乐模式只能说是看到了希望，版权正规化的道路才刚刚起步。”（完）