广告巨擘Facebook誓与屏蔽软件斗争到底

DoNews 8月12日消息（记者 刘莹）尽管所有人都知道广告有损用户阅读体验，但绝大部分的社交媒体都不得不为巨额的广告收益而向广告商折腰。然而， 从去年开始，互联网行业掀起了一股拦截广告的浪潮。

近日，Facebook对桌面版网站进行了调整，要求用户在访问Facebook时允许广告显示。

不过，广告屏蔽软件Adblock Plus本周四发布了一份指南，指导用户如何绕开Facebook的规则，从而可以使用无广告的版本。Adblock Plus给出的指南中需要用户修改软件设置的代码。

Adblock Plus此举或将引致Facebook再度推出“反反反广告拦截”措施。

Facebook认为“广告拦截软件不但拦截了广告，顺带还一并杀死了用户好友和网页上的文章，这绝对是用户体验的天敌”。

Facebook负责广告和商业平台业务的副总裁博斯沃斯（Andrew Bosworth)表示，过度干扰用户的广告是一个行业问题，广告拦截工具的兴起是一个信号，表明网民不希望看到过多广告，但是对于这一问题来说，广告拦截工具是一个糟糕的解决方案。

媒体指出，广告拦截这一手段直接捅到了Facebook的命门，因为其几乎全部的收入都来源于广告，广告被拦截导致无法向其十几亿用户展示就意味着营收将直接受到影响。

“没有广告听起来像是个网络的天堂。不过我猜内容提供商不大高兴。”1997 年一档由机器人和真人共同主持的科技电视栏目里，机器主持人 Dev Null 曾说道。

早在 1996-1997 年间，人们把当时主流的网页浏览器 Netscape Navigator 设置为“关闭自动加载图片”，来拦截横幅广告；适配 Netscape Navigator 的广告拦截插件 Internet Fast Forward 也开始流行。