iDoNews专栏：明星直播背后，斗鱼、映客烧钱做起来的数据就是业绩？

王宝强斗鱼直播后引来近400万人的围观，而之前刘涛在映客做直播火爆到网络一度瘫痪，可见平台依靠明星的加盟直播无论是曝光度还是受欢迎度都得到了用户的广泛关注。从平台的角度出发，明星效应的确会带来不小的收获，可是，之后呢?明星不是天天有，如果没有了明星的助阵，之后的平台还能继续火爆下去吗?到底是疾病乱投医还是只为了资本数据?

笔者并不是质疑数据，但无论数据如何，平台的真正体现出的价值是从运作模式开始到盈利模式都有严格的区分和甄别，而直播平台的用户包括主播和看客，这两方在数据平台的牵引下一方得到了更多的曝光机会，另一方得到了精神和心灵上的满足，这样一来平台人气也火爆起来。而目前的情况来看，平台都还处在烧钱的状态，也就是说平台的盈利还远远没有跟上来。这也是当下资本和平台都在关注的问题，也是互联网企业共同的痛点。

此外，直播平台的监管问题也引起了人们的广泛关注，首先主播行为的不可控，违禁内容直播播出后造成不好的社会影响。而平台的监管不可能投入太多，主播也不可能完全依靠道德来约束，这样一来一回就产生了监管的成本矛盾。但是，监管是必须要做的事情，不能因为难度大就任由事态的继续发展下去。而平台继续快速进行资本扩张也就成为了必然。烧钱增值，再把烧出来的数据作为资本亮点吸引投融资，恶性循环同时产生，平台也越来越被动。

那么，明星直播到底有多少价值?

笔者认为明星直播背后，平台的火爆只是一时的，明星粉丝纵然很多，但是在直播结束之后还能有多少用户留存?此外，对于平台来说邀请明星的成本能否堆得起事件后的收益?而这样火爆的数据，能否帮助平台在资本运作中作为增值的筹码?

直播平台的价值是可以帮助有思维、有内容的主播快速聚集人气和粉丝，走的是粉丝路线。近日有消息说主播们年入百万，可是真正能年入百万的主播能有几个?直播平台提供这样的平台为主播和观众们提供了娱乐生活上的给予和所得，是有助于人们更高的生活追求。

如今的直播平台竞争激烈，明星签约平台价格昂贵，此外，明星即使签约平台也是为了做宣传、圈粉，不可能作为平台的专职主播。一个平台受限于资金也不会有太多的明星加我进来，这样就有一个可持续的问题，究竟明星效应有多少的估算价值只有平台自己最清楚。不过，从明星直播的频次和平台的宣传来看，明星对于平台的定位也只是局限于宣传互动的层面，是否进行进一步深度直播也要看平台与明星之间的配合深度。

再者，直播平台模式更多的是直播内的的上下游产品的运作，以主播与观众互动方式收益为主，这就对主播们的要求很高。直播技能高的主播们自然收益就多，所以才会出现十八禁的直播内容，而大多的主播们收益都不会太高，类似于平台禁止却能吸粉赢收益的主播内容必然还会发生，平台的监管就要对这类的情况做出及时回应，将此类直播扼杀于萌芽之中。就直播平台的整体运作情况来说潜力巨大，但是直播方向还需要引导和扶持，只有把平台规范化和标准化，才能朝着可持续化的方向发展。

平台烧钱邀请明星入驻做直播也是为了在激烈的竞争中获得更好的人气，可是明星入驻并不能成为平台的特有价值，别的平台当然也会砸钱买断明星入驻平台，当然这样的直播数据显然也不是平台的主要业务方向，只不过是竞争手段而已。所以，明星业绩虽然也是平台的部分价值和优势，但是要做出更好的平台，深耕一般业务，发掘创新业务，扶植价值业务才是平台的发展之道。

作者：耿彪  | 来源：iDoNews 专栏