51Talk上市首日跌破发行价 一路走来一路坎坷
DoNews6月11日消息(编辑 郑亭亭)10日晚,51Talk在纽交所挂牌上市,51Talk创始人兼CEO黄佳佳在现场接受媒体采访时表示:“我们很兴奋,51Talk成为了中国成功在纽交所上市的第一家在线教育企业,这不仅是51Talk的里程碑,这同样也是中国整个在线教育行业发展的里程碑。”黄佳佳称,坚定地认为未来51Talk会继续成长并保持行业领导者的地位。并表示,“我们相信美国拥有世界上最好的资本市场环境,我们希望51Talk成为一个世界级品牌,在国际上拥有非常好的美誉度。”
然而,黄佳佳的话刚与股民见面,51Talk的股价几乎是应声而落,上市首日即跌破发行价19.50美元,报收于18.98美元,跌幅0.11%。美国这一“世界上最美好的资本市场环境”在开盘首日并不买账。
2011年成立以来,从外交资质引质疑到深陷融资造假,再到今天的首日跌盘,51Talk似乎一直在走一条“被裹挟”的成长路。许多不得已,许多不得不。
三轮融资 真OR假
5月13日51Talk正式向SEC递交IPO申请。其公开的招股文件显示,此前51Talk共进行了四轮融资,分别为:2013年6月28日,51Talk获200万美元A轮融资;2013年10月,获774万美元B轮融资;2014年7月,获2820万美元C轮融资;2015年8月31日,获得2000万美元D轮融资。而在此之前,51Talk获得B轮融资时,宣称获融资额为1200万美元,但实际金额只有770万美元;C轮时,51 Talk宣布获得融资额为5500万美元,实际只有2820万美元,融资额度整整夸大了1倍。
2013年开始,51Talk一边保持“低价牌”的既有策略,一边大肆烧钱大打广告战。进入2014年,51Talk更是加大了宣传力度,在上海北京两地大肆打广告,投入均达到千万级,有评论认为51Talk几乎是在倾囊做营销。在这样的情况下,51Talk太需要一份漂亮的融资数据。
虽然互联网公司虚报融资额已非罕见,但51Talk宣布上市的消息并未给它赢来掌声是事实。
赴美上市 主动OR被绑架
早在51Talk宣布赴美上市之初,就有业内人士猜测,这次51Talk并不是主动谋求上市,而是被其投资人绑架上市。
2013年在线教育开始受到资本青睐,互联网高管、教育人士纷纷投身在线教育,互联网巨头纷纷布局在线教育,大量外部资本涌入在线教育。行业的大热、资本的追捧,在线教育打起价格战。甚至有人预测,在线教育行业的激烈竞争未来将体现为“免费战”。
51Talk自从加入这场争夺战以来,就一直以其低价策略抢占中低端培训市场。更推出“15元一节课”的行业超低价。但随后爆出的多种限也为51Talk带去消费者的诸多不满。
而51Talk更多的投入并不在其低价课程上,而是它曾引起业内关注的重金广告战,这也是51Talk连续亏损的主要原因之一。并且从目前来看,这样的亏损还在继续。
51Talk在2013-2015年间的净亏损分别为1779.6万元、1.017亿元、3.27亿元,连年递增,涨幅惊人。截至3月31日,51Talk今年Q1净亏损9925.8万元,这几乎等于其2014年全年的亏损总额。
数据显示,2013年,51Talk市场营销成本为1712.4万元。2014 年,51Talk加大了营销力度,营销成本升至8126.9万元;2015年,51Talk的市场营销成本暴增至2.97亿元,而2015年净亏损总额为3.27亿元。
超大规模的广告投入,给51Talk带来大量用户的同时也给运营成本带来更大压力。但也有分析师指出,51Talk并未到成熟期,这并不是资本退出的好时机。
在线教育尚处于初级阶段,初期成本较高,需要一定的投入期。目前多数企业仍在烧钱,很多企业已经做好了几年不盈利的打算。而当其投资人由当初的疯狂回归理性,是否还愿意陪51Talk再赌一把?或许还要看51Talk在美股的后续表现。