付费观剧渐成习惯 爱奇艺付费会员数行业第一

Via：文汇报徐晶卉

一向以免费著称的视频网站终于在去年举起了付费大旗，也带来了中国视频付费市场的快速爆发。日前，艺恩发布的《2015中国视频行业付费研究报告》显示，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。

报告显示，中国在线视频行业收入规模不断攀升，2015年前三季度已超过270亿元。尽管广告仍是主要的收入来源，但付费市场的崛起令人感到惊喜。整体来看，自2014年起，各家视频网站在付费会员人数和收入上都实现了大幅度增长。事实上，自2010年，各大视频网站开始尝试付费服务，随着国家打击盗版力度的不断加大以及移动支付的完善，为视频行业付费会员规模的快速增长营造了一个良好的环境。

目前，包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视视频等最大的5家视频网站都开启了付费业务。其中爱奇艺在12月初宣布付费会员突破1000万，占行业用户规模的45%，在一众视频平台中处于领先。

报告显示，片库的极大丰富、视频网站的差异化发展、以及电影窗口期的缩短，是引发越来越多用户关注和使用视频付费服务的关键。如在付费内容以及付费模式上的创新上，爱奇艺的《盗墓笔记》引爆付费狂潮和此后《蜀山战纪》开“先网后台”先河，成为了标志性事件。而乐视视频打造的《太子妃升职记》在意外火爆之后，乐视也试探性地在最后一集采用会员模式，收到了不错的效果。

国内视频网站在经历了野蛮生长、残酷洗牌、跑马圈地、合并整合几个阶段后，逐渐形成了“几大寡头”的格局。随着战争主阵地从版权到自制的转移，几大视频网站的竞争日趋白热化。报告认为，今年五大主流视频网站的主要付费产品依然是电影以及有潜力的优质大剧，而纪录片、在线演唱会、教育以及体育等新领域也受到各家视频网站的竞相追逐，或成为付费的潜力增长点。