蓝标拿下多盟和亿动：抢占移动广告市场野心彰显

DoNews 6月9日特稿（记者 安宏）6月8日晚间，蓝标大举收购多盟和亿动两家移动广告公司的消息刷爆了广告营销界人士的朋友圈。这不仅因为收购金额高达3.6亿美元，还因为蓝标的入场，可能会改写移动广告市场格局。

事实上，自2014年11月成立以来，蓝标移动互联在布局移动入口和技术平台的投资收购行动从未停止，特别是对移动广告技术公司青睐有加。

发力移动广告：2.89亿美元拿下多盟

在蓝标宣布收购的两家公司中，多盟以2.89亿美元的近全资出售价格刷新了蓝标截至目前的收购记录，这一价格也得到了多盟方面的肯定。

“蓝标对我们比较有诚意”，多盟总裁张鹤在接受DoNews专访时透露，与蓝标的收购洽谈早在去年年末就已开始。张鹤坦言，蓝标对移动广营销的长远布局是其最吸引多盟的地方。而其手握的客户资源、服务能力的积累及对驿动营销行业的目标远景也是促成此次合作达成的重要原因。

数据显示，2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元，较2013年增长251.7%，预计2017年达到1881.9亿元，而这一数字将随着广告主对市场的逐渐认可呈现阶梯式增长态势。

多盟为何选择在移动广告如此火爆的前景下被全资收购？张鹤表示，多盟广告平台自身业务营收增长很快，但整体来讲，移动营销作为一个长线业务，市场还处于早期阶段，需要时间积累。作为一家创业公司，多盟需要更多资源支持。

以收购计划书披露数据来看，蓝标此次整体收购多盟资金花费在2.89亿美元左右。对此，张鹤表示，这一估价符合多盟此前预期，但他并未透露收购前多盟的具体市场估值。

“我们要获取更大的回报的话单独上市也并非没有可能，但由于我们公司最初在美国注册，涉及到美元结构和拆除VIE在国内上市的排队等诸多问题”，张鹤透露，经过一番考虑后，公司还是决定抓住目前移动市场快速扩张的的时间节点，将重心放到业务上。

张鹤透露，蓝标移动的全资收购不会对多盟的整体战略方向造成影响，多盟目前专注于移动端广告市场的战略方向与蓝标的规划和预期一致，因此不会做出太大的方向性调整。而蓝标也将暂时保持原有多盟创始人团队目前的职位不受收购影响。

在以近乎100％出售股权后，如何在蓝标占有绝对控股权的情况下继续保持独立发展是多盟此后不得不去面对的难题。 对此，张鹤认为，互联网行业最宝贵的是人才优势，如何将团队能力得到充分发挥才是收购成功的标志。

另一方面，多盟擅长的移动广告业务并不是蓝标既有业务中的优势项目，因此收购完成后，多盟在业务层面的话语权仍将保持绝对主导，而蓝标对多盟的把控将更多体现在资本层面。

作为一家移动广告平台公司，多盟成立五年来，旗下拥有自主研发Ad network和移动DSP平台“多盟･必得”，服务于包括移动应用开发商、手游、电商等多个领域的超5000家大客户。

扩张野心：欲坐移动广告市场头把交椅

在收购多盟之外，蓝标还宣布以6120万美元收购亿动广告（MadHouse）51%的股权，同时以1000万美元对其进行增资。投资完成后，蓝标持有亿动54.77%股权。

蓝标官方信息披露，预计多盟与亿动两家公司的2015营收合计将达到20亿元人民币左右，同时，蓝标集团旗下SNK及移动互联相关公司将有超过10亿元移动广告营收。由此计算，蓝标移动广告业务营收在今年将超过30亿元人民币。

通过收购行为不断扩大自身市场占有率，无疑是国内保持移动广告市场中领先优势的讨巧做法。

蓝标董事长赵文权透露，公司2016年移动广告收入预期在50亿元人民币以上，“蓝标的愿景是成为一家世界级的传播集团，而移动营销无疑是增长最快，代表未来方向的一个市场，我们的弯道超车计划，决胜之战场就在移动营销市场”。

成立于2014年11月的蓝标移动互联，在移动营销领域的野心早在并购多盟、亿动前就已初见端倪：2014年底，蓝色光标即通过对近十家移动互联相关公司的投资完成了在大数据、移动入口、技术平台等方面的布局；2015年上半年，又与百度、滴滴打车、今日头条、乐视等超级APP达成战略合作、资源共享和部分数据对接。蓝标移动方面透露，近期公司还将在技术平台领域宣布更大的动作。（完）