互联网拐点临近 QQ浏览器打造内容生态平台加速IP孵化

在今年的世界互联网大会上，“互联网下半场”的概念得到了与会嘉宾的普遍认可。业内普遍认为，随着人口红利的消失，互联网已经到了发展的拐点，过往粗放的高速增长一去不复返，曾经的“蓝海”将变成“红海”。

可以为此佐证的是，在手机浏览器行业，活跃用户规模增长率正在走低，用户规模逐渐饱和，与“互联网下半场”遥相呼应。对此，拥有2.5亿月活跃用户的QQ浏览器，发挥自身平台聚合特性，打造优质的内容聚合平台和内容消费的超级入口，进一步挖掘内容消费背后的用户价值和商业价值。

打通主流消费内容构建内容聚合平台

有业内人士指出，在市场渐趋饱和的“互联网下半场”，产品需要用创新和精耕细作为用户创造更优质的使用体验，进而发掘用户价值。而QQ浏览器早在2015年，就开始了面向内容聚合平台的转型，在腾讯“连接一切”战略的基础上，实现对资讯、视频、游戏、阅读、微信热文等内容消费的全面覆盖，让用户只需要在QQ浏览器上简单一点，便可享受工作、生活、娱乐等全部内容。

今年6月，QQ浏览器又发布了“不止一面，大有看头”的新品牌主张，针对其主要目标受众群体年轻用户，打造一个集搜索推荐、兴趣推荐、用户沉淀为一身的新产品体系。其内容聚合平台的产品定位，彻底颠覆了以往工具化的产品认知。

据QuestMobile数据显示，QQ浏览器9月的月活跃用户同比增长率高达46.5%，足以证明其内容聚合平台的战略打法及在内容综合性和独家内容挖掘上的加强已初见成效。

整合腾讯生态体系加速IP孵化

在打造内容聚合平台的同时，QQ浏览器打通跨界内容，实现了动漫、文学、影视、游戏和服务之间的横向合作，不但为用户带来创新而有价值的体验，更加速了IP孵化的进程。

以小说为例，QQ浏览器先后与唐家三少、我吃西红柿、常书欣、顾漫等网络小说“大神”达成合作，用形式多样的线上优惠和线下活动助力“大神”聚集粉丝及人气，树立口碑及影响力。不久前，唐家三少和我吃西红柿分别现身中国传媒大学和上海政法大学，参与QQ浏览器“小说霸王餐”活动，与书迷展开精彩互动，由此引发的#书书免费约#微博话题获得了千万量级微博用户关注，直接刷屏微博书迷圈。

事实上，拥有庞大用户群的QQ浏览器，是腾讯娱乐产业链中与用户距离最近的产品之一。通过对腾讯生态体系进行平台化整合，QQ浏览器在加速内容孵化融合、文化生态链平台打造以及通过大数据精准连接用户等方面打造核心竞争力，致力于成为腾讯“互联网+文化创意产业”的承载平台。

聚合更全面、更优质的内容，在收获用户好评的基础上构建新的商业模式，QQ浏览器显然正在步入前景可观的良性循环。尽管互联网行业逐渐进入下半场，但毫无疑问，像QQ浏览器这样拥有高活跃度和良好用户口碑的产品，还有更多的潜力可挖。