用品牌换时间，2015移动互联网品牌影响力峰会在京举行

“心有多大，舞台就有多大，在移动互联网行业，创新没有疆界，梦想也不应该上限。”9月15日下午在京举办的“从0到1”移动互联网影响力峰会上，中国广告协会会长杨洪丰会长如是表示。在这场由爱奇艺、清科集团、分众传媒联合主办、艾瑞集团特别支持的移动峰会上，200多位移动来自互联网企业的行业领袖及30余位投资机构高层就“移动互联网品牌化”的话题展开了深入讨论，很多观点在行业内引发激荡。

随着 互联网+”上升为国家战略，中国互联网尤其是移动互联网迎来了前所未有的机遇和挑战，预计到2018年中国移动互联网的市场将达1万亿。在这场时代变革中，如何将技术和产品的优势快速的转化为品牌优势，进而利用强大的品牌优势，快人一步的获取资本、用户等核心资源，是所有移动互联网企业家们要面临的一个共同挑战。基于此背景下的“2015移动互联网品牌影响力峰会”显得任重道远。

“要么快，要么死”，移动互联网品牌化时代已经到来

“在这场伟大的时代征程中，移动互联网众多品牌虽有众多机会，但同时也面临诸多挑战，怎样才能更快获取资本市场及用户市场等核心战略资源 ，这是目前我们最需要去思考的。”在开场的致辞上，爱奇艺首席营销管王湘君女士如是说，并表示平台、内容及数据是爱奇艺当下在移动互联网的优势所在。杨洪丰会长也表示“品牌的好感和信赖是抢占资本、用户的核心基础。”

而艾瑞咨询副总裁霍禹先生则从数据的角度为现场的移动互联网界大咖们解读了当下移动互联网时代亟待解决的问题。他表示移动互联网网民数已经连续两年超过传统PC的网民数达到6亿，移动电商的需求量也逐步增大，移动应用马太效应显著，移动互联网的广告市场也成4倍快速生长态势，资本促进流量转换，变现模式日益增重。而不同梯队应用均有品牌营销需求。

品牌OR下载？移动互联网品牌化的九问九对

在接下来的三场圆桌讨论中，峰会邀请包括清科集团、分众传媒、爱奇艺及移动互联网行业最具代表性的移动互联网企业领导人为不同类型、不同发展阶段的APP代言，带来了干货满满的移动互联网品牌化方法论。

首先，来自清科资本的董事总经理王利明发表了名为“资本助力移动互联网品牌成长”的主题演讲，从移动互联网的行业概况到投资观察等方面讲述了移动互联网时代如何与品牌联姻。同时邀请到红杉资本创始人王岑、君联资本董事总经理刘泽辉、微车CEO徐磊进行了圆桌会议探讨。嘉宾从投资人及投后管理的角度，分享了移动互联网企业建设路径的重要观点。并指出，从快速占位市场和长期稳固粘性的角度，进行持续化品牌建设的必要性和迫切性。

在接下来的对于“移动互联网品牌化之路的天问天对”的圆桌讨论中，爱奇艺销售副总裁陈潇发表了“天下武功，唯快不破——引爆移动互联网品牌三大风口”的主题演讲，谈到移动互联网品牌建设有三大风口可以把握：搭载强势平台、借势优质内容、巧用数据力量，并借助实战案例进行逐一分享。同时，住百家CEO张亨德、爱钱进合作创始人杨帆、穿衣助手CEO顾莹樱、同程网COO吴剑也就 “品牌建设做不做？何时做？怎么做？做品牌还是做下载？”等重要问题进行深入探讨，迸发出许多干货：比起吴剑分析了“全内容全场景营销“；顾莹樱建议通过与用户建立关联度做品牌；张亨德谈到做品牌要越早越好，尤其是非标准化和客单价高的产品；杨帆则谈到了品牌—产品—服务的三角形模型。他们的观点深入浅出，理论联系实践，引来现场观众的阵阵掌声。

最后，分众集团战略部副总裁陈鹏就“互联网+时代，传统企业移动互联新主张”做了主题演讲，讲述了分众传媒从过去十年间只卖三块屏幕（一块楼宇电视屏、一块卖场电视屏、一块电影院屏）到“互联网＋”时代加针对品牌缺陷增加“告知和沟通功能”的品牌营销变革。并与链家网CMO宋琦、美特斯邦威品牌群总监张心爱、剧星传播副总裁常青进行了圆桌讨论。宋琦表示“围绕互联网人群来展开、设计的APP才有市场”，张心爱分享了“做品牌保持年轻化的两点一线”原则，而常青则表示“广告，也需要被广告”的移动互联网思维。不难看出，积极拥抱移动互联网时代才是进一步提升品牌竞争力提升的关键。

悦享会-移动互联网专家委员会成立

分享结束后，爱奇艺销售副总裁吴刚宣布成立“悦享会—移动互联网专家委员会”，委员会由王湘君女士担任秘书长，吴刚、陈潇担任执行委员，顾莹樱、宋琦、杨帆、吴剑、陈琪、张心爱、罗宇锋、张亨德、赵聃、林清华、常青、徐磊及陈鹏在内的15位移动互联网界行业人士获邀担任委员会首批专家顾问。据吴刚介绍，悦享会-移动互联网专家委员会未来将整合更多优质资源和人脉，开展形式多元的研究和交流，致力于推动中国移动互联网产业品牌化发展进程。