腾讯视频首创观剧头等舱模式 《虎妈猫爸》播放量超行业登顶

霸气外漏、美艳动人的“虎妈”赵薇以及温和憨厚的“猫爸”佟大为果然没有让人失望。5月3日，万众期待的“年度大剧”《虎妈猫爸》强势登陆东方卫视、天津卫视，腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、优酷土豆、乐视网五家视频网站也同步上线，社交网站立马被各种相关评论和互动侵占。截至5月5日12:00，腾讯视频依靠其全面升级首创的“观剧头等舱”模式，创造了上线36小时超7000万播放量，并以超越其他视频网站总播放量1.5倍的大幅优势领跑行业，其中移动端观看占比更是高达81%。

5大VIP级体验腾讯视频打造观剧“头等舱”

众所周知，飞机上的头等舱可以享受到更好的餐饮，更舒适的座位，更私密的个人空间以及更多全面的服务。此次《虎妈猫爸》上线期间，腾讯视频为了让用户在观看时体验到前所未有的观剧享受，从观看通道、定制菜单、观看体验、专属明星服务、礼品包五个方面为观众“私人定制”5项VIP级的观剧体验，首创了观剧“头等舱”模式。

事实上，自腾讯视频拿到全网首播权之后，就开始在内容、推广、营销等方面积极筹备，除了举办全球启动发布会，发布首款国际版海报及预告片，腾讯视频在该剧开播前一周就以“倒计时”的形式，独家提供精彩花絮视频，观众不仅能看到赵薇、佟大为剧中“激情戏”的拍摄全过程，还能看到赵薇片场发飙，怒斥佟大为的震撼场面等。腾讯视频所有用户都可以通过“VIP通道”抢先一步“登机”；而且首次打造了移动端官网，专门为观众提供了“VIP定制菜单”，在《虎妈猫爸》专辑下，用户可以观看到所有台前幕后的信息，包括最新剧集、精彩花絮、明星动态以及新闻资讯等，腾讯视频将所有内容一网打尽，应有尽有，通过高质硬件吸引用户关注；同时腾讯视频还首创“看剧+”的概念，精心打造了《虎妈猫爸天天见》、《佟言无忌》、《萌剧评》、《剧有戏》等多档栏目，助观众全方位360度无死角看剧，以及一大波精心设计的互动游戏，没有最好，只有更好，为用户提供了“VIP观看体验”。

此外，腾讯视频还邀请了赵薇、佟大为等明星乘务员，借助弹幕、在线聊天、微博等形式，与观众零距离展开互动，让用户享受到“VIP专属明星服务”。5月4日晚19点，赵薇做客腾讯视频，在《虎妈猫爸》第一集下通过弹幕跟大家互动聊天，掀起互动高潮。除了诸多精彩内容，腾讯视频还提供了“VIP礼品包”,每天都有丰富的周边奖品和更多好礼相送，带动更多的传播。

好剧还要好平台，腾讯视频打造大剧运营生态系统

当一部好剧遇上一个好的播放推广平台，其爆发的能量将超乎想象。腾讯视频全网首播的《虎妈猫爸》就是这样一个典型代表，未播出就吸引了云南白药牙膏全程总冠名及20多家广告主对其青睐有加、实现整体商业化合作近亿元成绩，就是最好的证明。

另外，腾讯视频还积极开展创新的视频营销技术和用户互动方式，比如用户在观看《虎妈猫爸》如果心仪赵薇身上的某件大牌华服，或是剧中的某样生活商品，点击屏幕右侧的商品图片即可收藏和购买该商品，实现了“边看边买”，在为广告主实现直接在线销售的同时，也给用户带来新颖的“视频+电商”的购物体验。此外，用户还可以随时发送弹幕参与剧情话题讨论，点击参与话题投票互动等新玩法，high到停不下来。

创新的互动模式、丰富的媒体化运营手段及强大的内容原创能力，成为腾讯视频大剧运营的独家秘笈，也帮助腾讯视频打造了一个全新的大剧运营生态系统。在高品质化、差异化的策略下，腾讯视频不断引入顶级精品内容，最大化的优化用户体验，最大程度的吸引用户流量，为广告主实现流量变现，增加品牌溢价。据悉，随着《虎妈猫爸》的播出，腾讯视频开启了五月婚姻季，《下一站婚姻》、《坐88路车回家》、《好想好想爱上你》、《抓住彩虹的男人》、《风云天地》等大批婚恋题材剧将掀起新一轮关于爱情的风潮。