苹果硬件产品销量下滑拉低营收 附加服务能成亮点？

DoNews6月27日消息 苹果公司今日公布2016财年第三季度财报，报告显示，苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，去年同期为496.05亿美元，下滑14.6%；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。每股收益为1.42美元，超出预期的1.38美元。

苹果财报的营收构成主要分为硬件产品销售和地区营收两部分：财报显示，苹果公司第三财季共售出4039.9万部iPhone，营收为240.48亿美元。去年同期销量为4753.4万部，营收为313.68亿美元。上季度iPhone销量为5119.3万部，营收为328.57亿美元。销量环比下滑21%，同比下滑15%；营收环比下滑27%，同比下滑23%。

Mac在第三财季中共售出425.2万台，同比去年的479.6万台下滑11%，营收为52.39亿美元，同比去年的60.30亿美元下滑13%。

iPad在第三财季中共售出995.0万台，同比去年的1093.1万台下滑9%，营收为48.76亿美元，同比去年的45.38亿美元增长7%，这可能是受益于高定价的iPad Pro。

营收的下滑按地区划分，受大中华地区下滑的影响最大：

大中华区营收为88.48亿美元，同比去年的132.30亿美元下滑33%；亚太地区不含大中华区的营收为23.75亿美元，同比去年的29.52亿美元下滑20%；美洲地区营收为179.63亿美元，同比去年的202.09亿美元下滑11%；欧洲地区营收为96.43亿美元，同比去年的103.42亿美元下滑7%。

苹果公司CFO Luca Maestri（卢卡·麦斯特利）称，服务业务的营收同比增加19%，App Store的营收、用户数量都是历史最高，并且装机量也在持续增长。在苹果的财报中，服务和软件业务是持续增长的部分，不过因总体的占比少，对于改善总体财报的表现助益不多。

由于旗舰产品iPhone销售疲软，以及中国经济放缓、低价手机竞争带来的大中华区下滑惨烈，苹果公司营收连续两个季度出现同比下滑，据2016财年第二季度财报显示，苹果第二财季营收同比下滑13%，为13年来首次出现营收同比下滑。同时，iPhone的销售出现连续第二个季度同比下滑，此前，iPhone销售曾实现连续八年的同比增长。

iPhone 6S影响力的进入末期，消费者在新品到来之前持观望态度；全球智能手机市场增长放缓，中国市场需求转冷；来自三星、华为等竞争对手的压力，都是iPhone销售下滑的原因。

iPhone的销量虽然出现连续两个季度的下滑，不过因为苹果在今年推出了一款中端价位的产品iPhone SE，所以iPhone售出数量超过了分析师的预期，虽然这款产品在中国市场表现平平，但在美国市场却大受好评。在电话会议上，库克和公司高管对未来依旧持乐观态度，即将在9月份发布的iPhone 7会对iPhone销量起到提振作用。

不过目前市场仍有人持悲观态度，在苹果发布财报前一天，美国BGC金融公司的分析师Colin Gillis曾表示，“蒂姆·库克领导下的苹果公司已经到达了顶峰，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方”，同时他还将苹果的评级从中性降至卖出，目标价从110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。

另外，iPhone销售的重点地区中、美市场都已进入饱和期，尤其在中国，iPhone面临着众多售价低廉的国产品牌竞争，且部分苹果软件和服务业在中国被关闭，如果iPhone 7的外观真如此前泄露的谍照一样与6s差别不大，苹果在中国的销售可能仍不会理想。

在中国市场智能手机销量增速日趋放缓的当下，苹果正将目光投向印度等新兴市场。库克在电话会议上称印度市场有着50%的同比增长。虽然印度市场的潜力毋庸置疑，同时市场政策也正朝利好趋势发展，但印度市场目前仍以低价手机为主，苹果售卖最好的是iPhone 5s，而不是其新款iPhone产品。因此苹果高管将希望寄托于软件和服务业务实属无奈之举。（完）