除夕夜央视春晚大联欢 4小时3000万人涌入爱奇艺看直播

2016年猴年央视春晚在浓浓的“家国情怀”中落下帷幕，目前各项数据均显示超过往届春晚直播纪录。中央电视台官方数据显示，本届春晚多屏直播收视率达30.98%，比去年的29.60%提高了138%。除了海内外电视终端收视外，网络视频、社交媒体等渠道的收视与互动观众也大规模上升。其中视频网站爱奇艺官方数据显示，爱奇艺除夕当晚春晚总播放量突破4500万，累计播放时长超2700万小时，总播放人数超过2900万，且春晚热度仍在发酵，截止目前爱奇艺春晚总播放量逼近1亿大关。

猴年春晚直播历时4个半小时，在这4个小时多的时间里，2900万网络大军涌入爱奇艺平台，当晚贡献网络点击量达到4500万，再次创造了顶级盛会全网直播的单平台直播纪录，以3倍之多的用户数和播放量，刷新了此前2015年9月3日“世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵”创下的单平台独立用户数千万以上、播放量1500万的直播纪录。网络平台屡屡创造新的直播纪录，成为电视终端之后顶级盛会最主流的直播平台。

随着移动互联网的迅猛发展，“多屏合一、网台联动”的趋势日益明显，电视、PC、手机、pad等多终端内容消费构成多元观看模式，并且移动端逐渐成为用户的主流习惯。本次爱奇艺直播春晚的数据显示，移动端占比高达78%，PC端占比达22%。其中，男性用户占比达56%，女性用户占比达44%；并且用户多集中在85后、90后和00后，占比达64%，呈现年轻化趋势，而这也正与爱奇艺品质、时尚、年轻的品牌调性相契合。在区域覆盖方面，北京、河南、江苏分别位列第一、二、三名，山东、河北分别位列第四、五名。不难看出，爱奇艺凭借全方位的用户覆盖优势，将本次春晚“东南西北中，全民大联欢”的主题进行更广泛的延展。尤为值得一提的是，华北地区保持多年领先最爱围观春晚，网络直播让华南、华东多地区纷纷加入春晚收视大军。

去年，央视羊年春晚在爱奇艺首次进行全球网络独播，获超7000万的直播播放成绩，同时以1400万同时在线人数创造全球网络直播用户同时在线人数记录。今年，爱奇艺在获得网络直播央视春晚的同时，还拿下超30台春晚及元宵晚会，包括北京卫视、浙江卫视等11个卫视频道与多家地面频道。同时爱奇艺也是拥有央视和地方春晚数量最多的视频平台，猴年春晚不过瘾，还有央视1983年至2016年历届春晚可在爱奇艺平台观看。此外，浙江卫视《奔跑2016新春特辑》已经独家上线，为用户奉上欢乐逗趣的新春祝福。可见，春节锁定爱奇艺平台已经成为更多人的观看选择。