CNNIC分析师：陌陌现场可能是门好生意

2015年9月7日，陌陌宣布正式上线音乐互动直播平台——陌陌现场。不同于针对普通人的草根直播平台，陌陌现场采用职业歌手直播演唱，粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物的形式，形成一个较高音乐水准、可互动、强社交的“线上演唱会”。目前是每天20:00-24:00的4个小时不间断直播，日后会逐渐扩至全天候不间断直播。CNNIC分析师认为，陌陌打造的这一款视频直播产品，从盈利、格调、用户黏性三方面来看，对陌陌来说都是一笔好生意。

首先，在线音乐互动直播主要借势粉丝经济，变现能力强，能为陌陌以后的盈利带来新的增长点。业内最早关注演艺O2O，是因为乐视的汪峰演唱会，在整个网络视频行业都在烧钱但是还不能盈利的背景下，汪峰演唱会获得了200多万元的线上收入，这无疑为互联网演艺行业注入了一注强心剂。此后，来自视频、音频等内容行业的企业陆续入局音乐直播，且都作为公司的重点业务在推，取得了较好成效。作为一个社交平台，陌陌在打造音乐直播产品时有天然的优势，只要内容能得到用户的认可，用户付费带来的收入将会是可观的。

其次，陌陌邀请具有强大影响力的专业音乐人担任产品首席内容官，为整体产品制作把关，内容的专业性和品质感能为陌陌的品牌形象和格调加分不少。目前国内的大型视频直播平台YY、9158、斗鱼等，都是围绕主播展开的游戏、K歌、美女秀场模式，变现很简单，营收也很好，但是口碑就不置可否了。陌陌现场与这些视频直播平台最大的不同就在于以音乐作为主题，提供高品质的内容，这也是陌陌现场最让人期待的部分。陌陌现场公测期间邀请过任贤齐、旅行团、好妹妹等知名歌手/乐队加入，上线后邀请的歌手也都是小有名气的，目前用户反响还不错。

再次，陌陌的社交产品属性与在线演唱会相结合，对于增强用户黏性有很好的促进作用。陌陌用户中，22岁以下的学生为主的群体比例占到32%，32岁以下的人群占比高达85%，对音乐的喜好度明显较高。作为社交产品用户，他们乐于分享，喜欢互动，在陌陌的音乐现场中，他们可以用弹幕与自己喜欢的歌手进行互动甚至点歌，还可以送上虚拟礼物表示心意，有更多的参与感和话语权。此外，围绕音乐主题将催生出更多的兴趣群组，喜爱同一个歌手的人在观看音乐直播的同时很自然的就通过聊天、互加好友、组建粉丝联盟，从而形成一个个兴趣群组，陌陌在兴趣社交上的优势将得到进一步的强化。

自2005年湖南卫视“快乐女生”的火爆以来，中国的选秀已有了十年的历史，市场积压了大量二三线的选秀艺人，加上同样数量巨大的独立音乐人，“陌陌现场”这一直播平台既符合他们的自身定位，又能帮他们找到一个盈利方式。而对于陌陌来说，能增加平台收入，能改善自身的口碑，还能增强用户黏性，未尝不是一笔好的生意。