阿里巴巴1亿加码OTT少儿教育 1.6万“天猫魔盒欢乐站”年内入村

根据规划，“天猫魔盒欢乐站”首批将覆盖现有的1.6万个农村淘宝服务站。其中今年“六一”节当天，将率先开放100个站点供农村儿童体验。

5月25日，阿里巴巴数字娱乐事业部（以下简称阿里数娱）天猫魔盒总经理穆旸在第三届中国县域电子商务峰会上透露了事业部在农村地区市场的最新发展计划。穆旸表示，阿里数娱希望凭借自己的技术优势，和丰富的数字娱乐内容资源，满足广大农村多样化的文化娱乐、教育需求。阿里数娱目前已累计投入1亿布局OTT少儿教育平台，并将启动针对农村地区数字娱乐服务的“天猫魔盒欢乐站”项目。

阿里数娱构建智能娱乐生活

阿里数娱是阿里巴巴集团集合大数据资源，联合国内外品牌厂商、服务商、内容提供方全力打造的，基于硬件、系统、内容、软件所形成的数字娱乐业务,通过大数据云计算，让海量内容精细化服务于人，重新构建智能时代的新型家庭娱乐生活。

从2014年成立起，阿里数娱就一直致力于数字娱乐生态的广泛布局，通过与华数合作，在互联网智能电视、机顶盒及周边衍生领域发展形成了自己独特的优势，拥有数量可观的终端用户规模。它与阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等其他“阿里家族”构成了阿里巴巴泛娱乐业务集群。

随着合一集团(优酷土豆)正式完成私有化，成为阿里大家庭一员，阿里数娱与优酷除了在内容资源上将整合之外，还将在多屏互动、VR交互等方面进行融合与探索。

首批布局1.6万村级数字娱乐站

由于移动终端的普及，农村地区对于互联网的接受，直接跳过PC时代跨入了移动时代，成为受益最大、增长最快地区。这也成为农村摆脱数字鸿沟、实现农村信息化的契机。阿里数娱希望促进农村地区分享技术发展的红利，把最优质的文化娱乐、教育资源通过数字手段，传送到千镇万村。

穆旸表示，阿里数娱旗下的天猫魔盒业务自2015年9月和农村淘宝开始合作，目前已覆盖328个县，近9000个村点，占村淘网点数的55%，今年阿里数娱将联合农村淘宝，深化合作，共同发起“天猫魔盒欢乐站”项目。这一项目主要面向农村的少年儿童，借助村淘不断增长的网点，由阿里数娱为他们提供文化娱乐、在线教育的软硬件服务，将农村淘宝的站点变成农村的文化娱乐和在线教育中心。

在“天猫魔盒欢乐站”，农村儿童可以通过天猫魔盒观看高清电影、进行少儿教育、与远方的亲人视频通话等。村民也可以来“天猫魔盒欢乐站”体验电视淘宝、体感游戏、KTV、健身运动、广场舞等数字娱乐服务。

根据规划，首批“天猫魔盒欢乐站”将覆盖现有的1.6万个村淘服务站。其中今年“六一”节当天，将率先开放100个站点供农村儿童体验。后续随着农村淘宝服务站规模的扩大，“天猫魔盒欢乐站”数量也随之追加。

除了在农村淘宝服务站开设“天猫魔盒欢乐站”，阿里数娱还将在电视端为农村淘宝开辟专门的入口，以方便农村用户更便捷地享受农村淘宝带来的电子商务、金融、物流、健康等服务。

打开农村少儿教育新视界

与城市地区相比，看电视几乎是农村家庭的刚需，互联网电视则一定程度上弥合城乡数字娱乐产品渠道供给的不平衡，背后是巨大的农村信息化服务需求。尤其是少儿教育需求，互联网电视提供的在线教育功能，可以让农村地区的儿童，享受和城市儿童等同的少儿教育资源。

阿里数娱少儿中心的大数据统计显示，少儿教育内容在天猫魔盒等阿里数娱TV终端的点播率一直处于高位，日均播放量6000万VV，峰值达到1亿VV，每天陪伴300-500万家庭的孩子共同成长。其背后，是阿里数娱对少儿教育连续不断的资金和运营投入。

穆旸介绍，在版权内容上，阿里数娱储备了1100多个优质少儿内容IP，总节目时长超过20000小时。与孩之宝、维亚康姆、东京电视台、芝麻街、BBC、美泰、DHX等全球70%以上的顶级CP，以及《猪猪侠》、《喜洋洋与灰太狼》、《大头儿子和小头爸爸》等80%以上的国内顶级动漫IP建立了合作关系。此外还有如momo亲子台、金宝贝、巧虎、空中英语教室、贝瓦儿歌、宝宝巴士、学而思K-12教育等顶级教育IP的战略合作。阿里数娱已经成为目前OTT行业拥有精品少儿教育节目最多的平台。

在节目编排上，阿里数娱尊重成长的规律，打造健康内容聚合平台，为不同年龄儿童提供最适合的节目，涵盖幼儿益智启蒙、早教、儿歌故事、少儿综艺和学龄前儿童教育节目等。每个孩子都可以从0岁到12岁，每天看到不同的节目。

针对儿童的交互设计，也让体验更具人性化。比如，每个孩子能根据自己的年龄设置属于自己的界面和节目，家长则可以通过时间管控功能，帮助孩子合理地观看节目。此外，丰富的互动活动，可以让孩子边学边玩。